李維斯全世界の総裁：中国のマーケティングの新しい戦役

中国市場はLevi's®全世界の版図の中で、地位は非常に重要です。中国に対する特別な感情を持って、Levi's®ブランド服装のグループ総裁兼CEOのChip Berghは先日、Live in Levi's®グローバルプロモーション活動が中国に着地すると正式に発表しました。

Levi's®グループに加入する前に、ChipはP&Gグローバルメンズ美容製品のグループ総裁を務めました。ブランドの創建、普及と発展の面で、優れた能力を持っています。彼が勤めた28年の中で、ブランドの普及と革新などの重要な職位を担当して、多くの革新的なマーケティング活動を成功的に企画しました。そして、デジタルプラットフォームを利用してブランドの知名度を広めました。

中国市場を展望する

今年は世界で161年の歴史があります。中国に入る前に、アメリカのブランドと密接に関連しています。李維斯さんは中国市場に進出してもう10年になりました。この市場の伸びはとても速いです。中国のデニム業界ではトップと言えるでしょう。

Chipによると、過去一年間に中国に四回行ったことがあります。中国は私たちにとって非常に重要な戦略市場です。私たちは中国で持続的に発展し、成功することを望んでいます。中国市場での投資はとても大きいです。これは短期だけでなく、長期的な発展計画です。個人的にも中国が大好きです。妻も中国人です。

中国がなぜ私達にとって心を奮い立たせる市場なのかというと、中国の経済が持続的に成長しているためで、ますます多くの消費者が私達のブランドを買えることができます。中国の未来の15～20年の人口統計によると、ますます増える一方です。

多くの消費者が私たちの製品を買うことができます。ますます多くの消費者が私たちの製品を買いたいです。もっと多くの消費者が私たちのブランドを好きになります。だから、この細分市場の見通しはとても楽観的です。

新たなグローバル展開活動

Chipとその全世界のチームはLevi's®という看板を磨き直すように努力しています。

　　Levi®多くのブランド戦略を試したことがあります。様々な新鋭ブランドの衝撃に直面して、若者に接近するために、Levi's®も新しい流行の手段を使って彼らとコミュニケーションを取り始めました。世界中で、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアを利用して、プロモーションやマーケティングを行うのもその一つの試みです。

革新的なデジタルプロモーションプランは、「Live in Levi''s®」イベント展開の中核となる。「ソーシャルメディアと電子商取引プラットフォームを利用して、消費者に今回の活動を理解させます。また、もう一つ大きな電子プラットフォームがあります。消費者にLevi's®の生活点滴についてアップロードさせます。」今回の世界広告合戦は、テレビ広告、映画館広告、平面、オンライン、アウトドア、モバイル広告などの伝統的な方式のほか、Twitterやフェイスブックといったソーシャルメディアにも展開され、Levi's®の消費者のために「趣味を生かして、本当の自分をアピールする」プラットフォームを作る。

紹介によると、「Live in Levi's®」は中国大陸地区で、「これを着て、面白いものを作る」というスローガンを掲げて、全ネットに経典、ジーンズを愛し、Levi's®を愛する忠実なファンを募集し、ファンたちがLevi's®を着て発生した百万の物語を集め、初めてのデートから、初めてのキス、子供たちの生活までをカバーします。

私は世界各地に行って、各地の消費者と交流する時、李維斯は唯一無二のブランドで、世界の他のブランドと区別することを認識しました。Chip氏は「Live in Levi's®」の活動について、消費者は彼らがイ・ヴィスのブランドを着て起こった物語について語っている。彼はソーシャルメディアの便利さを利用して、現実生活を通じてバーチャル活動と結びつき、消費者との深い交流と対話を望んでいる。「人々は自分の生活を話し、それらの生活を物語で表現することができます。他のジーンズはただの服ですが、李维斯があなたを中に生かしてくれて、自分の物語があります。Chipは表します。

私たちは若い人たちと対話して、デジタル時代に生きたいです。Chipは、消費者のメディア消費習慣が変化していると考えており、Facebook、微博、微信などのソーシャルメディアでより多くの時間を使いたいと考えている。消費者がよりよく参加して、自分とブランドの間の真実な物語を述べさせたいです。Chipは言った。

　　ブランドの新しいロジック：消費者代弁する

また、Levi's®は潮人のリーダー余文楽とファッション新鋭の艾菲を連れて活動のイメージ宣伝とします。

私たちは彼らをInfluncerと呼びます。Chipは、簡単な有名人による推薦とは違っていると考えています。ソーシャルメディア時代に入り、ブランドのマーケティング方式はすでにブランドの主導的なマーケティングから全国民が支持する新しい時期に変わった。

はい、Chip見たところ、伝統的なブランドマーケティング戦略は創意、広告をすることで、より多くの消費者に知られて、好感を持って設立され、購入され、最後にユーザーの忠誠を維持するというサイクルです。

今、ブランドはソーシャルメディアで独自の伝播方式を持っています。社会化メディアの便利さを利用して、ブランドは消費者とコミュニケーションと対話ができ、元々忠実な消費者は自分のブランドの代弁者になり、より多くの新消費者を引きつけます。

「私達はいくつかの国内スターを招待しました。余文楽と艾菲の2人の潮流の先鋒を含めて、彼ら自身はLevi's®のブランドをとても愛しています。Levi's®ブランドに忠誠心を持っています。Levi's®の忠実な支持者です。私たちは彼らをInfluncerと呼びます。Levi's®彼ら自身の実際の消費履歴を使って他の消費者に影響を与えたいです。