グッチ最高経営責任者とクリエイティブディレクターは来年、2人とも退任する

グッチを擁する世界第3位の大きさぜいたくグループKering SA開雲グループは金曜日、Gucciグッチ最高経営責任者のPatrizio di Marco氏とクリエイティブディレクターのFrida Giannii氏が2015年初めにブランドを去ると発表した。Kering SAの金曜日の株価は1.34%下落し、158ユーロを報告し、その後低位で揺れた。

アナリストに変革しなければ淘汰されると断言されていた贅沢ブランド、グッチがついに悟った。

Gucciグッチを擁する世界第3位のラグジュアリーグループKering SA開雲グループは金曜日、Gucciグッチ最高経営責任者のPatrizio di Marco氏とクリエイティブディレクターのFrida Giannii氏が2015年初めにブランドを去ると発表した。Kering SAの金曜日の株価は1.34%下落し、158ユーロを報告し、その後低位で揺れた。

Patrizio di Marcoは2015年1月1日に正式に退任し、Kering SA開雲グループの高級品である高級ファッションと皮具部門のMarco Bizzarri社長が引き継ぐ。Frida Gianniniは2月末のミラノ・ファッションウィークでグッチの2015秋冬シリーズを披露した後、退位し、後継者は後ほど発表される。

Patrizio di MarcoとFrida Gianniniiは恋人関係で、2人は2009年から撮影を始め、2013年3月にFrida GianniiにPatrizio di Marcoとの初の娘Gretaが誕生した。

過去2年間の高級品市場の低迷という大きな環境の下で、グッチ、ルイ・ヴィトン、エルメス、シャネルなど世界のいくつかの高級ブランドの表現は異なり、その中でグッチグッチの表現が最も悪く、販売は連続して下落傾向にある。

Kering SA開雲グループが先月末に発表した2014年9月30日現在の第3四半期決算によると、Gucciグッチ事業は改善の兆しを見せず、第3四半期の販売は1.6%下落し、前年同期の8.648億ユーロから8.510億ユーロに下落した。研究機関No Agencyの統計によると、グッチブランドの販売は5四半期連続で下落し、今年に入ってから3四半期は販売比で前年同期比下落する可能性がある。

アナリストはGucciグッチブランド連続して悪い業績は失望を示し、業界全体の退勢が販売の下落の原因だが、このブランド自体にも革新力の欠如、部品のデザインの多さの平均、値上げの迅速さなど、革新的な能力の欠如、新たな人材の導入がなければ淘汰されるという問題がかなりあると述べた。

ぜいたく品業界の有名なアナリスト、Exane BNPパリバのLuca Solcaは、GucciグッチがSaint LaurentにもたらしたHedi Slimaneの変化イノベーションを学ぶべきだと述べ、「古いロゴをそのまま使用するわけにはいかない。イノベーションを突破する必要がある」と述べた。現在Saint LaurentはKering SAのオープンクラウドグループのぜいたく品、ひいては業界全体で最も成長の速いフラッグシップブランドであり、議論の大きいデザイナーHedi Slimane同ブランドに加盟してからずっとブランドの二桁成長をリードしており、同ブランドの第3四半期の収入は27.6%増加し、基礎上より27.5%増加することができる。成長が早いのはBottega Venetaの蝶を保持する家もあり、同ブランドの第3四半期の収入は10.4%増加し、基礎上より10.8%増加することができる。

業界に「革新」が欠けているとの指摘に対し、Kering SA開雲グループのスポークスマンは先月、ロイター通信の取材に対し、グループは現在のGucciグッチの「ハイエンド戦略」に満足していると述べた。

アジアでの販売が鈍化したり下落したりしているため、2大高級品のグッチ、ルイ・ヴィトンは2013年に相次いで「ハイエンド戦略」を掲げ、より価格の高い製品に焦点を当て、同時に「脱ロゴ」運動を行っている。ロイター通信の統計によると、過去4 ~ 5年、グッチの値上げ総額は40%を超え、多くの消費者が避けられてきた。ほとんどのぜいたく品は年に2回程度値上げされ、値上げ幅は5%~ 10%とまちまちだった。

またLouis Vuittonとルイ・ヴィトン、Hermèsエルメスは絶えず展覧会を開催し、展覧会を中国に移してきたが、Gucciグッチは類似のマーケティングをあまりしていない。Jimmy Choo共同創業者のTamara Mellon氏は、Tom FordがGucciグッチを離れて「特別なもの」が欠けていたと述べ、2004年にTom FordとDomenico de Soleが去った後、Gucciグッチの時代は終わったと考えられている。上記の2人はGucciグッチを起死回生させただけでなく、同ブランドを最も有名で最も儲かる贅沢品の1つにした。

Patrizio di Marcoは2001年にKering SAの前身PPRに加入し、Bottega Veneta葆蝶家最高経営責任者となり、2009年にGucciグッチ最高経営責任者に任命された。Frida Gianniniは2002年にGucciグッチにサービスを開始し、2006年にクリエイティブディレクターに昇進した。ケリングSA取締役会長兼最高経営責任者のFranois-Henri Pinault氏は今日の声明で、グループとグッチブランドへの2人の貢献に感謝し、Franois-Henri Pinaultとの協力は非常に楽しかったと述べ、Frida Gianniniiの過去12年近くの傑出した成果とグッチに注がれたアイデアと情熱に感謝した。

今年初めから、Kering SA開雲グループは傘下の17の贅沢ブランドの管理を徹底的に革新し始めた。4月には、グループは第2四半期の財務諸報を発表するとともに、高級品部門の再編を発表し、傘下ブランドの成長を促進するためにそれぞれ「高級品-高級ファッションと革製品」と「高級品-腕時計とジュエリー」の2部門を設立した。

「ぜいたく品-高級ファッションと皮具」部門のカバーBottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Christopher Kane、McQ、Stella McCartney、Tomas MaierとSergio Rossiの複数のブランドがあります。これらのブランドの最高経営責任者は、部門の最高経営責任者Marco Bizzarriに報告する必要があります。一方、「贅沢品-腕時計とジュエリー」部門傘下のBoucheron、Girard-Perregaux、JeanRichard、Pomellato、Dodo、Qeelinブランドの最高経営責任者は、同部門の最高経営責任者Albert Bensoussanに報告しなければならない。

グッチブランドは以上の2つの部門から独立して一体となっており、Franois-Henri PinaultはSaint Laurent取締役会長を続けて務め、「独自の個性が保存され、歴史的なフランスの高級ブティックの地位が維持される」ことを確保しています。

10月には、Kering SA開雲グループがBottega Veneta葆蝶家、Brioni、Christopher Kaneに新たなブランド舵取りを任命した。

Gucciグッチの最高経営責任者を待っていたMarco Bizzarriは2005年にStella McCartneyの最高経営責任者として招聘され、2009年1月にBottega Venetaバウチョウ家に転じて最高経営責任者となった。彼は来年1月1日の就任後、Franois-Henri Pinaultに直接仕事を報告する。