中国国内の高級品市場は8年ぶりに下落した。

Bain&Company貝恩諮詢公司の中国企業は1月20日火曜日、中国の高級品市場の年間報告を発表した。中国の高級品市場は8年間で初めて下落した。2013年に比べて1%減の1150億元に達し、中国の消費者が大量に海外に行って消費したことと、内陸部の販売、代理購入、出国購入を含め、中国人の2014年のぜいたく品消費総額は約3800億元で、9%伸びた。

ベルン報告によると、2014年の中国国内の高級品市場の消費下落は主に腕時計、男性服の下落とバッグの増加速度が鈍化したことによると、海外での買い物が中国の消費者の総消費額の55%を占めることも国内消費の下落の原因の一つである。べン氏によると、2014年の高級品の海外代理購入市場規模は550億～750億元と推定され、主に化粧品の代理購入に集中しており、その次は革のバッグ、腕時計とジュエリー、市場総額は中国の店舗の販売の約50%を占めています。

今回の調査によると、1400人の消費者の70%が2014年に高級品を代理購入したことがあると答えています。このデータは2013年で59%で、59%が将来は代理購入支出を増やすと答えています。のすべての選択は、価格の違いはまだ決定要因を占めています。そのうち68%はこの選択に駆られます。代理購入一方、48%の回答者は「製品の選択が多いので、できるだけ早く新品を食べたい」と答えた人も37%いた。

ベルンの統計によると、海外旅行と代理購入の消費支出を受け、中国の消費者は2014年に海外に出た。ぜいたく品消費額の伸びは21%で、日本と韓国が最大の受益者で、2014年に中国の消費者はこの2つの市場で高級品の消費額は61%急騰しました。ヨーロッパとアメリカはそれぞれ28%と39%増加しました。

ベルンのグローバルパートナーで2014年の高級品研究報告書の著者、Bruno Lannes Lannes Lannes Lano・蘭納氏によると、中国の高級品市場は2015年にも2014年と同様の傾向が現れ、高級品購入者の更なる軽量化、成熟化、専門化を含め、新たな贅沢品の定義に力を入れており、さらに多くの消費者が全方位の体験式贅沢品を求めるようになっている。

今回の調査によると、55%の消費者が豪華ホテルやリゾートにお金を使って宿泊したと答え、80%の人が伝統的なショッピングツアーに対して、彼らは新しい年にレジャー旅行の支出を増やすと指摘しています。