高級品pradaの若妻：市場環境が良くなくて、品質も硬傷です。

低迷、下降、値下がり、

2013年から暗黒のレッテルを脱がそうと努力してきたが、いつまでも無駄だった。

多くの贅沢なブランドと同じように、力のない香港・マカオ市場に矛先を向けています。

力を与えない市場環境を除いて、製品の品質もPradaの硬傷です。

この本部はミラノにあります。

メーカーは8月7日、2015年上半期の結果を報告した。7月31日の6ヶ月間で、Pradaの売上高は同4%上昇し、18.2億ユーロ（約123.57億円）で、ブルームバーグのアナリストらの予想に及ばない。

一部の原因は香港やマカオなどで、手提げ袋や財布の需要が弱まりつつあることです。

Prada地域の詳細はアジア太平洋地域のデータしか与えられませんでしたが、この最も重要な市場では第1四半期と似たような負の傾向が現れています。

グループが今年6月に提出した成績表を振り返ると、利益は23.9%下落し、運営収入は42%暴落し、ほぼ横ばいだった。

香港に上場したばかりです。中国市場はまだ大丈夫です。

2006年、世界的に人気のある映画「Pradaを着る女王」が、このイタリアブランドを中国の大衆の認知圏に持ち込んだ。

したがって、Pradaはヨーロッパで4回の上場未遂を経験した後、2011年6月に香港証券取引所で上場することになりました。

香港に上場した初めての高級品会社として大きな話題を呼んだ。

Prada最高経営責任者Patrizio Bertelliはイギリス記者の取材に対し、目的を明確に述べた。

私たちが行く市場を代表しています。

Prada最高経営責任者Patrizino Bertelli（左）と社長Miuccia Prada

香港で発売された当時は確かにいい選択だったと思います。

コンサルティング会社のベアンが発表した年度「中国贅沢品市場研究報告」によると、可処分所得の増加に伴って、高資産の純価値者、富裕家庭と中産階級の規模が大きくなり、2011年の中国大陸部の高級品消費の伸びは25%-30%に達すると予想されている。

熱狂的になって、お金を稼ごうとしないのは難しい。

2012年はPradaのピークとなり、グループ全世界の利益は同44.8%増の6.25億ユーロ（約42.54億元）に達し、アジア太平洋地域の130店舗（全世界の店舗の28%を占める）による売上高は初めて10億ユーロの大台を突破し、11.6億ユーロ（約78.95億元）と世界の売上高の35.6%に上昇した。

でもその後は急転直下…

この時、潜在的な問題が浮上し始めた。ベルン2012年の高級品市場報告によると、中国大陸の高級品市場の年間成長率は7%前後まで低下した。

ユーロ安が続いていることと、海外旅行のブームが重なって、中国の消費者が海外で消費している部分は、そのぜいたく品消費総額の60%を占めています。

中国人のマカオでの消費は依然として強いですが、香港での成長は10%に減速し始めました。

Pradaは2013年にわずか0.3%の利益を記録し、世界79店舗の新規販売に押され、グループの売上高は8.8%上昇した。

アジア太平洋地域に27店舗がオープンし、売上高の伸びは前年同期比11.4%（2012年は35.6%）にとどまった。

経済成長が鈍化したことや、中和反腐敗などの影響で、長年にわたって高速成長を続けてきた中国の高級品市場は2014年に初めてマイナス1%の成長を見せました。

ベルンの調査によると、中国の消費者はますます多くなっている。

香港のジュエリーや時計、貴重なプレゼントの売れ行きは昨年4月時点で、前年同期比39.9%下落した。

プラダというイタリアの高級ブランドも2014年にワーテルローに遭遇しました。

通期の利益は同28.2%下落し、アジア太平洋地域の売上高は3.1%減となり、世界の売上高の比率も2013年の36.4%から35.7%に下落した。

急進的な拡大策が打ち出されたのは2014年の中で、アジア太平洋地域の新店舗数は18店舗だけで、3年間で最少となりました。

大きな環境はよくないですが、製品の品質もハードです。

これらが大きな環境によるものだとすれば、プラダが近年人から非難されている品質問題は、それが言い逃れできないほどの硬傷です。

2011年の発売を前に、ゴールドマン・サックスはプラダを中国大陸に複数の工場を持つという事実を明らかにしました。

この品質リスク要因はPradaの上場の道を妨げていません。多くの人がこの「秘話」に慣れていないにもかかわらず、多くのバイヤーは最終的にカバンの上の「Made_in Italy」というマークだけに関心を持っています。

しかし、いくつかの中国の消費者がプラダをお蔵入りにする品質問題がついに来ました。

6月に北京工商局が抜き取り検査を行いましたが、不合格の95の商品の中にはプラダの名前があります。

Baiduの検索では、「Pradaの色落ち」「Pradaのオフライン」「Pradaのファスナー」といった負のメッセージが満載です。

考えてみてください。5千円以上のプリadaのバッグを背負って道を歩いていると、突然取っ手が壊れて、中のすべての家がカバンを脱いで出てきます。この光景はかなり気まずいでしょう。

今年の第1四半期の醜悪きわまる業績報告は、投資家の脆弱な神経を再びあおり、プラダ香港株は3年間の氷点下にまで暴落し、多くの投資家が格付けや目標価格を引き下げた。

低迷が続く香港・マカオ市場に対し、Pradaは店舗数を縮小するほか、1000ユーロ-1200ユーロ（約6790円から8148元）の入門品の携帯量を高めることで、値引きを図っている。

それだけでなく、このイタリアの高級ブランドは奥の手として、香港とマカオで黙々と値段を下げています。

Pradaの8割の製品は10%値下げして、統一グループのMiu Miuの部分のハンドバックは数百から数千元に下げます。

海外での代理購入を減らし、電気屋の道を開くChanelにとっては、一つの方法といえるかもしれないが、Pradaが解決するのを待つのはこれだけではない。