사치품 프라다의 요절: 시장 환경이 좋지 않은 품질도 경상 이다

하락하다

2013년부터 이런 암흑 라벨을 벗으려고 애써 노력했지만 시종일관 헛수고를 했다.

많은 사치 브랜드와 마찬가지로, 그 창은 힘을 주지 않는 홍콩 마카오 시장을 겨누었다.

힘을 주지 않는 시장 환경 외에 제품의 품질도 프라다의 경상.

이 본부는 밀라노 에 위치해 있다

제조업체는 지난 8월 7일 2015년 상반기 실적: 7월 31일까지 6개월간 Prada 매출이 동기 대비 4% 상승했으며 18.2억유로 (약 123.57억원)로 팽박사 분석사들의 예상보다 높았다.

일부 원인은 홍콩과 마카오 등 지역이 핸드백과 지갑에 대한 수요가 계속 감소하고 있기 때문이다.

Prada 지역이 상세하게 설명할 때 유독 아태구의 데이터를 주지 않았지만 이 가장 중요한 시장은 1분기와 비슷한 부정적인 추세가 나타났다고 말했다.

이번 6월에 내놓은 성적표: 이윤이 23.9% 하락했고 운영 수입은 42% 로 급락했다.

홍콩에 막 출시했는데, 중국 시장은 괜찮았습니다.

2006년 전 세계를 풍미한 영화'프라다의 여왕'은 이 이탈리아 브랜드를 중국 플로 대중의 인지권으로 데려갔다.

이에 따라 프라다가 유럽에서 4차례 출시 미수를 거쳐 결국 2011년 6월 홍콩 거래소에서 출시됐다.

당시 홍콩에서 처음 출시된 사치품 회사이기 때문이다.

Prada 수석 경영자 Patriziii가 벤첼리 기자인터뷰를 할 때 목적을 분명히 말했다: "

장소는 사실 우리가 갈 시장을 대표하고 있다.

Prada 최고경영자 Patrizie Bertelli (왼쪽) 와 Mucia Prada

홍콩에서 출시되었을 때 확실히 괜찮은 선택이었다.

자문회사 베은이 발표한 연간'중국 사치품 시장 연구 보고서'는 지배 수입이 증가함에 따라 고자산 순치인사, 부유가구, 중산계급 규모의 큰 규모로 2011년 중국 내지 사치품 소비 증가폭이 25 ~30%에 이를 것으로 전망했다.

열광이 앞장서서 돈을 벌지 않으려 해도 어렵다.

2012 년 프라다의 정상 시절 그룹 글로벌 이윤은 전년도 44.8%로 6.25억 유로 (약 42.54억54억위안), 아태지역 130개 매장 (글로벌 매장의 28%)이 발생한 매출은 처음으로 10억유로 돌파했으며 11억6억유로 (약 78억95억위안)에 달했다. 전 세계 매출 중 차지하는 비율이 35.6%로 올랐다.

근데 그 다음에 급전진하고...

이때 은환은 이미 수면 위로 떠올랐고, 베은 2012년 사치품 시장에 따르면 중국 대륙의 사치품 시장의 연성장률이 7% 정도 낮아졌다.

유로화가 지속적으로 하락하고 해외 유로의 상승 요인 이 두 가지 요소의 연합 작용 하에 중국 소비자들이 해외 소비의 부분은 이미 사치품 소비 총액의 60% 를 차지했다.

중국인이 마카오에서 소비 증가는 여전히 강렬하지만 홍콩의 속도는 10%로 줄어들기 시작했다.

프라다는 2013년 0.3%의 이윤 증가를 가까스로 기록했으며 전 세계 79개 개업의 매출 추진 하에 그룹 매수가 8.8% 상승했다.

아시아 태평양 지역이 27개 매장을 새로 개설한 전년도 대비 증가폭이 11.4%(2012년 35.6%)에 그쳤다.

경제 성장 완화, 중화반부패 등 영향으로 연속성장 중인 중국 사치품 시장은 2014년 첫 마이너스 성장을 거뒀다.

베언은 최근 중국 소비자들이 일본 관광 쇼핑을 찾는 것으로 나타났다.

지난해 4월까지 홍콩의 보석 액세서리, 시계와 명품 선물의 판매가치는 작년 동기 대비 39.9% 하락했다.

프라다 이 이탈리아 사치 브랜드도 2014년 활레를 만났다.

연간 이윤이 전년 대비 28.2%, 아태구 매출 순액은 3.1%로 세계 매출액의 비율도 2013년 36.4%에서 35.7%로 하락했다.

급진확장 정책이 한쪽으로 던져져 2014년 중 아태지역의 신개점 수는 18개로 3년내 최소 줄어들었다.

큰 환경은 좋지 않지만, 제품의 품질도 경상적이다

이런 것들이 다 큰 환경 때문이라면, 프라다는 최근 몇 년 동안 사람을 비난하는 질질적 문제는 그것을 버틸 수 없는 경상을 입었다.

지난 2011년 상장되기 전에, 고성씨는 중국 내에서 여러 세대 공장을 소유하고 있다는 사실을 고백했다.

이 품질 리스크 요소는 프라다의 출시로를 방해하지 않았지만, 대다수의 사람들은 이 비문에 대해 낯설지 않았지만, 더 많은 바이어들은 "Made (Made) 단연 (Made) 에 대해" Italy "라는 표기에 관심이 쏠리고 있다. 만약 그것의 지퍼나 지퍼일 수도 있다.

그러나 일부 중국 소비자들은 프라다를 냉궁에 뛰어들게 하는 품질 문제가 마침내 찾아왔다.

지난 6월 베이징공상국에서 한 차례 추첨을 해 불합격한 95중 상품에서 프라다라는 이름을 올렸다.

바이두를 통해 "Prada 탈색" "Prada 탈선" "Prada 지퍼"를 검색하는 부정적인 소식은 비일비재하다.

생각해 보니 오천원 이상의 프라다 핸드백을 메고 길을 걷다가 갑자기 손잡이가 끊어졌고, 안에 모든 가족이 가방을 벗고 나왔으니, 그 모습은 정말 어색했다.

올해 1분기 지극한 실적 보고서가 투자자들의 취약 신경을 다시 끌어들이고, 프라다홍콩의 주가가 3년 만에 급락한 빙점으로 많은 사람들이 등급 인하와 목표가를 투입했다.

저조한 홍콩 마카오 시장에 직면하고, 프라다는 개점 수를 축소할 뿐 아니라 1000유로 -1200유로 (약 6790원에서 8148위안)의 입문품 소지량을 줄이고 가격을 인하하려고 했다.

뿐만 아니라 이 이탈리아 사치 브랜드는 마카와 마카오 지역에서 묵묵히 가격을 낮췄다.

프라다는 팔성제품의 판매 가격을 10% 인하하여 통일그룹의 미u (Minu) 의 손가방을 수백에서 수천원까지 낮추었다.

해외 구매를 줄이고 전기상 포장을 위한 Chanel 에게 이는 일종의 방법일지도 모르지만, 프라다를 기다리는 것은 그것뿐만이 아니다.