イタリアのファッション・ラグジュアリーブランド、フルラspaファラの上半期収入が28%上昇

イタリア.軽贅沢ブランドFurla SpAフラーはイタリアの「血統」を際立たせて温度を下げつつある軽贅沢品類の中で得難いハイライトとなった。今年5月に上海南京西路という中国大陸で最も象徴的な商業小売街に旗艦店をオープンし、中国での力強い発展の勢いと野心を示した後、イタリアから来たFurla SpAフルラは上半期に引き続き28%の収入増で軽贅沢分野だけでなくファッション贅沢品業界全体で最も急速に成長したブランドを続けた。

この業界の現在の風頭は今年中にイタリア商業投資銀行Tamburi Investment Partners SpA（TIP.MI）を獲得した3000万ユーロの戦略投資後、遅くとも2018年の上場目標を明らかにしたのは初めて。

上半期のFurla SpAフラの収入は前年同期比28.5%増の1億9400万ユーロ、2015年通期の同社グループの収入は3億3900万ユーロで、30%の前年同期比増加があり、固定為替レートでは25%増加し、セールス成長率は23%だった。

大中華区で大きく拡大しても、上半期のアジア太平洋地域の成長は急速に減速し、成長率は2015年の53%から22%に急減し、収入はグループ全体の20%を占めた。ファッションレス中国語網のデータによると、第1四半期の中国市場の伸び率は60.6%に達し、固定為替レートの下での伸び率は同様に46.1%に達した。これは海外での中国人観光客の購入には計上されていない。グループは区内の他の市場の表現を開示していない。

最も成長が速いのは20%を占めるイタリア本土市場で、伸び率は昨年の21%から34%に上昇した。進歩は明らかに26%を占める日本市場もあり、上半期の収入は30%の伸びを記録したが、昨年は24%だった。米国の所得増加は30%の高速水準を維持し、欧州も26%上昇した。

Giovanna Furlanettoは、グループが近年急速に台頭していることを、現在「あまり一般的ではない」「イタリア製」へのこだわりに帰した。アジア太平洋市場のAlessandro最高経営責任者Bartoli氏は、イタリアで生産されていても、その製品は多くの「中国製」のハイエンドブランドと同じ価格帯にあるため、中国の消費者にとって「非常に重要な付加価値点」だと指摘している。一方、よりハイエンドなプラダやBurberry Bo柏利など多くの伝統的な贅沢品が蹴飛ばされて数年前から「中国製」が始まった。また、グループが「5つ星」の場所に出店する戦略もブランドの知名度を高めるのに役立つ。

過去半年間のフルラSpAフラは拡張ペースを緩め、10店の純増にとどまったが、昨年通年では62店の新規出店を増設した。期間中は上記の上海静安区の旗艦店のほか、香港の尖沙咀美麗華広場、モスクワ、ニースのブティックも相次いでオープンした。6月30日現在、グループには425の店舗があり、また1200の販売が100を超える地域市場に広がっている。パリのぜいたく品が並ぶRuedu Faubourg Saint-Honorèサンオノレ郊外道路とロンドンBromptonロード・ブロンプトンロードという2つの「5つ星」街の店舗が今後2カ月以内にオープンするとともに、大規模な店舗のリニューアル・アップグレードが行われている。

Furla SpAフラー氏によると、2016年末には中国におけるブランドの店舗数は56店舗に達し、世界の店舗総数の約12%を占めることになるが、このデータは同社と以前提携していたFungCapital Asia馮氏がアジア企業に投資する100店計画はまだ半分近くの道のりがあるが、同社の大中華市場での拡張部分も止まることはない。

しかし、Giovanna Furlanetto氏は、中国の小売市場が経済的影響を受けて減速するのは避けられないため、グループの将来の中国での拡大はより慎重になると指摘した。彼女は、ブランド中国市場での拡大は新規出店のほか、既存店の拡大、既存店の効率化、利益の向上が重要である。アジア太平洋市場最高経営責任者AlessandroBartoli氏によると、中国市場は現在、最も競争の激しい市場の一つであり、ブランドの拡張は好調だが、成長には時間がかかるという。

現在市場で最も重要な観光小売チャネルFurlaSpAフラーも非常に重視する.同ブランドの観光小売チャネルは、世界52の国際空港に223カ所の販売拠点を設け、2015年の195カ所から28カ所増加し、下半期には38%上昇し、過去5年間の収入はさらに3倍に増加した。