集合店が新たなトレンドとなっている「クロスボーダー転換」の道はどこにありますか？

電気商が一歩一歩と迫ってくる中で、

転換を考えざるを得ない。

一時期、喫茶店＋服飾、間食店＋服飾…

各種の“百貨＋”は百花咲き競っている。

このようなクロスボーダーの転換は、実体店の逆襲をもたらすことができますか？これに対して、業界関係者は、実体店は多種の業態の重ね合わせを通じて、体験感を強化し、個性化して、未来の実体小売業のトレンドになると指摘しています。

様々な業種の複合店が台頭する。

午後のお茶の時間、友達とコーヒーを飲みながら雑談しています。突然店内のロングスカートが目の前を明るくします。

「このスカートはいいですね！」起きて、お嬢さんとドレスを試してみました。とても綺麗で、買いました。このような気ままな生き方は物語の橋段ではなく、本当に現実の生活に現れました。

コーヒーを飲みに行きたいですが、お店のディスプレイのファッションが気に入って、スカートを二つ持って帰りました。食事をしに行きます。店主が世界各地から最新のアンティーク家具を鑑賞します。お店のテーブルと食器も心の中がいいなら、お持ち帰りもできます。買い物をしている店主が作った新しい服を見に行きます。新刊書を買いに行きます。ついでに、家のカーテンも現場でデザイナーを作ってください。

昨年の末から、様々なブランド、多機能の集合店（バイヤーともいう）が寧波の街で静かに興っています。一日の商業圏、南塘老街、鼓楼などの繁華街に進出しています。

電気商の追い詰めの下、伝統百貨の苦境は厳しい。

このような越境の転换は商店に更に多くの人の流れを持ってくることができますか？まだ时间の试练を待ちます。

服を買うために服を買うだけなら、つまらないです。

90後のほとんどの人の観点は代表的です。

80、90後の消費者にとって、品種は単一で、彼らの需要を達成するのは難しいです。

彼らが必要なのは歩きながら遊ぶことで、彼らの多様な体験を満たすことです。

もちろん、このような複合形式は消費者の需要を満足させると同時に、ショッピングセンター、複合体の気持ちにも合致します。

ある店で服を見たり、家の用品を買ったり、本を読んだり、コーヒーを飲んだり、ネイルアートをしたり、布や家庭用品をカスタマイズしたりします。

昨年11月の相和義大道ショッピングセンターの地下1階にある摩樹詩は、複数のブランドと複数の業態を持つ集合店です。

この混成空間には、様々な特色のある商品が溢れています。店舗の半分近くの面積は十数ブランドのファッションとアクセサリーです。

店の中には、店主が世界各地から取り寄せた日用品と家庭用品が陳列されています。イタリアの手作り傘、天然の香りがするイギリスのアロマ製品、ドイツの大理石で作った携帯ケース、有名な写真家や画家の作品などがあります。

お店の奥に入ると、レジャーと社交の空間があります。

大きな図書とカフェのカウンターとテーブルと椅子はここでコーヒーを飲んだり、本を読んだりすることができます。一方のネイルエリアで眉毛を刺繍したり、布芸エリアでカーテンやソファをカスタマイズしてもらうこともできます。

多様な選択は多様な可能性を意味しています。お店には服に惹かれた女性のほかに、中年の男性が香りに合わせて店に入ってきます。何百円でイギリスの柑橘系レモンの香りを買いました。

ある研究によると、ショッピングセンターの中で集合店を導入するメリットは百貨店よりはるかに大きいです。一つの集合店は一つのブランドのテーマエリアに相当します。ある種類の上で選択性を拡大したほか、ブランドの容積率も増加しました。

「海外ではこのような集合店の形態がよく見られます。パリと日本にもあります。消費者に新鮮な空間を提供し、買い物もできるし、体験もできるようにしたいです。」

この集合店のスタッフは記者に伝えました。

お店でお客さんを育てています。お客さんも商店を育てています。

調査によると、現在の集合店のこのような業態は北上・広深などの一線の都市では珍しくなく、このような苦境に直面しています。寧波では、昨年末からだんだん多くなりました。

現在は南塘の古い街、鼓楼、銭湖天地、1844などの人気のある商店街に、各種のモデルの集合店が雨後の竹の子のように現れています。

これらの理由は主にブランド企業が積極的にクロスボーダー経営を試みる一方、伝統百貨店のモデルチェンジとアップグレードを図るためです。

「特に服のセールスはしていません。

いつも来ているお客さんはきれいな服を見て、心の中で「草を植える」ことができます。多く来たら、いつか「草を抜く」ことができます。

昨日は一人のお客さんがコーヒーを飲みながら、服を二つ買いました。

集合店は寧波で新しい業態です。お店はお客さんを育てると同時に、お客さんの消費習慣も知らずのうちに、お店の将来の方向を決めています。

南塘の古い街のDSKYHOMEに入ると、各種の骨董品の家具が目の前を明るくしてくれます。タイの象の装飾があります。エジプトの骨董茶の箱があります。イタリアの百年歴史の展示棚です。どれも店主が世界各地から選んできたのです。

「お客さんは午後のお茶を飲みながら、家具のアクセサリーを選ぶことができます。好きな机と椅子と茶器があります。家に帰ることができます。」

主人の徐朝東さんによると、DSKYHOMEは世界各地から創意的な家具アクセサリーを仕入れて、スペインの異郷グルメの集合店です。

研究によると

もっと多様化して、消費者が集合店に滞在する時間は伝統的な単品店の3倍以上であると同時に、集合モデルは店内の家賃圧力と人件費を減らして、店舗の収益力を高めることができます。

これも集合店の業態が加盟業者に人気がある理由の一つです。

売上高はフロアトップで、店舗を集めてデパートの「新寵」になった。

ここ数年、百貨店の業績が落ち込んでいるといえば、デパートのブランド同質化はずっと非難されている話題です。

集合店や買手店のモデルは、大衆のように見える市場を歩いていますが、都市の若者の消費ニーズに合っています。

このグループは「ブランドに対してはっきりした認識があり、自分の好みに対して明確な定義がありますが、ショッピングに使う時間はとても少ないです」として、伝統百貨業のビジネスモデルはもう彼らの需要を満足させることができなくなりました。

ホワイトカラーのお姉さんはほとんど一週間ごとに集合店に遊びに行きます。

今は多くのお客さんがデパートの専門売り場を試着室にしていますが、多くのデザイナーブランドが集まっています。デザイナーからお客さんまでの直接橋を作っています。一部のデザインはまだ限定されています。ネットでは見つけにくいです。だから、多くの人が集まってお店を探すのが好きです。

「服は特別です。値段は高くないです。割引してもお得です。唯一の問題は服のサイズごとに多くないです。いつも気に入ったデザインですが、断ヤードです。」

市民の胡さんはこのブランドの常連客で、このような多様なスタイルの店舗からの選択の余地がもっと大きいと思います。

「このブランドの全体的なスタイルは若々しすぎて、全部オリジナルのデザイナーの作品です。

デザインのいい作品は全部人に頼んで生産してもらっていますので、各デザインの数は少ないかもしれませんが、一番の長所はデザイン感がいいことです。

専門家、多元体験の理念を構築し、集合店のモデルは伝統百貨店の参考になる。

「物質が豊かになった今、より多くの体験感と買い物が融合した業態を持ち、消費者の需要を掘り起こし、伝統小売業、百貨店に存在するブランドの重複率の高さ、賃貸能力の悪さなどを解決する必要がある」

寧波市商務委員会の市場運営と消費促進処の尹秋平処長は、多様な体験を提供する集合店は、若い消費者のニーズに応えることができると考えています。

「集合店にはいろんな種類があります。一つは複数のブランドを集めたブランドの集合店です。一つは買い手制の逸品の集合店です。買い手がそれぞれの特色のある商品を選んで集まっています。もう一つはライフスタイルの種類の集合店です。ある生活形態を店舗として位置づけています。製品は全部このような形で組み合わせられています。

ブランドがより多様化しているため、消費者が集合店に滞在する時間は伝統的な単品店の3倍以上になります。また、集合モデルは店内の家賃と人件費を減らして、店舗の収益力を高めることができます。

これも集合店の業態が加盟業者に人気がある理由の一つです。

また、選ぶ時に消費者にいくつかの組み合わせの方面の提案を提供することができるため、顧客は多ブランドの集合店に対する忠誠度もとても高いです。

「電商の衝撃で、今は実体百貨店の生活が苦しくなりました。

確かに、集合店の出現は、過剰に直面している商業不動産の転換に参考になる。

大衆の創業と革新を奨励する背景に、百貨店の革新転換の見本として、他の業界にも参考にすることができます。

専門家は、集合店のモデルは確かだが、うまくやるのは容易ではなく、経営者や監督部門に新たな挑戦をもたらしたと考えています。

経営者にとって、多業種経営は各方面の管理能力と資源整合能力が必要です。

監督部門にとっては、将来も伝統的な考え方を変えて、新しい理念でこの百貨店の新しいモデルを見る必要があります。」