「網紅」周少雄氏はある生放送プラットフォームで七匹狼の創業史を語った

として七匹の狼代表取締役、「網紅」周少雄は近年、芸能スターのように、さまざまな社交場で頻繁に活躍している。

9月19日夜、「網紅」の周少雄氏があるライブプラットフォームの現場に現れ、アシスタントの協力のもとで七匹狼の創業史を語り、伝統について語ったに服を着せる企業がインターネットにどのように転換しているのかをよく知っているが、周少雄の発言を聞いているのは、モバイル端末からの124万人のファンだ。

これについて、業界関係者は記者の取材に対し、「ビッグデータとクラウドコンピューティング技術の発展に伴い、オンラインプラットフォーム側は効果的に大量の有効な消費者情報を沈殿させることができるが、周少雄が百万人のファンに囲まれていることを見ると、現場で1%の転化率が発生しても、七匹の狼にとっては経済効果が大きい」と打ち明けた。

専門家から見れば、「ネット有名人」から「ネット有名人経済」にまたがるには、質の高いソーシャル資産と適切なビジネスモデルの2つの前提が必要だ。高品質の社交資産とは、ファン層が持続可能で、活発で、転化率が高いことを指し、適切なビジネスモデルとは、ファン層の属性を正確に分析した後、販売に適した製品をマッチングさせ、自身の資源と能力を結合して選択した変容ルートを指す。この両者はまさに周少雄に備わっている。

業界関係者の孫妤氏はこの間、ネット人気経済はファン経済の表現形態の一つだと述べた。両者の実現経路は、コアな人物の個人的な魅力の輪の粉に頼ってから、ビジネスルートと結合して現れた。

孫氏は、ネット人気経済と伝統的なファン経済の違いは主に3つの面に表れていると分析した。1つはコア主体が異なり、ネット人気はインターネット時代に生まれた草の根スターであり、芸能スターに比べてコストが低い、第二に、ファンとの関係は異なり、ネット有名人とファンの関係はより平等で、粘性はより低く、より多くの時間と精力的なメンテナンスが必要である、第三に、スターのファンは感情消費によって変化し、衝動的になりやすいが、ネットレッドのファンは物質消費によって変化し、より理性的になり、ネットレッドの専門性と商品の実用性を重視する。

　　「現在、ネット人気業界は人を中心に電子商取引が比較的良好に変化し、ショートビデオ業界が急速に発展し、コンテンツ型ネット人気が台頭している。伝統的なメディアの衰退、大衆消費の高度化とインターネットがシーンの入り口に転換したことは、ネット人気業界の台頭の背景である。我が国のネット人気業界は電子商取引を導き、売り物は需要であり、ファンの変化に頼っているが、米国のネット人気業界はコンテンツから出ている発、創意は王道であり、主に広告に頼っている。米国の経験を参考にして、国内のショートビデオ業界は急速に発展しており、コンテンツ型ネット人気が台頭している」と指摘した。申万宏源アナリストの王立平氏はそう考えている。

アイメディアコンサルティンググループの研究者によると、生放送はツールのようなもので、内容こそが根本だという。モバイル生中継時代、ネット有名人たちの顔と頭は少なくとも1つを占めてこそファンを引き付けることができ、両者を兼ね備えた「PGC」ネット有名人は希少な資源だった。ネットライターからネット人気者まで、コンテンツは常に人気のある資本だ。

「全国民の創作の時代に入ると、プラットフォームの核心競争力はさらに内容そのものに回帰し、顔値型ネットレッドと話題型ネットレッドは結局は単なる消品であり、低俗文化が市場の主流になることは不可能であり、良質な内容が金を吸い上げるブームを開くだろう」と上述の研究者は評価した。

業界関係者は記者の取材に対し、現在、国内のインターネット中継プラットフォームのタイプは汎娯楽を中心にしており、キャスターIPのファン経済を構築することを目指していると指摘した。キャスターと視聴者はリアルタイムで交流することができ、汎娯楽類の生中継プラットフォームも雨後のタケノコのように現れた。

七匹狼は現在現金が十分で、数十億の現金を手にしており、将来的には投資、買収合併を通じて新しい分野に参入することを排除しない。