東南アジア市場の魅力はファッションブランドを次々と参入させますか？

世界服装靴ネットによると、日本貿易振興団は1月にインドネシアの首府ジャカルタで活動を行い、日本からの21カ国の貿易振興団を発表した。ファッションブランドはインドネシアの若者市場を狙っています。

半月ぶりにMUJIは3月に正式にフィリピンに進出すると発表しました。合弁会社方式を採用しています。MUJI親会社は49%を占めています。フィリピン会社のSSIグループは51%を占めています。Business World onlineによると、MUJIフィリピンで見つけたパートナーのSSIは1220万人を投資してMUJIの店舗を7つ作ります。

このような東南アジアに次々と行く光景は最近日本の会社に頻繁に現れています。4ヶ月前、日本では服装ブランドのユニクロはシンガポールで2700平方メートルの店舗を獲得したばかりです。これは東南アジアで最大の旗艦店になります。

ユニクロシンガポール店の従業員の写真

この3つのブランドはすべて異なっている国家を選んで駐屯しますが、しかしと東南アジア市場に入るそれらは明らかにすべて共通の特質に引きつけられて、あれは1種が新興市場を攻略する興奮感から来るのです。東南アジアの11カ国は非常に多様な文化背景を持っていますが、人口が多く、若く、都市化も非常に高く、商業条件も良好です。また、シンガポール、インドネシア、タイなどの経済活動も首都を中心とした都市地帯に集中しており、初めて同国市場に進出した外国企業は、適切な位置づけとターゲット顧客を射止める戦略を見つけやすい。

MUJI親会社の良品計画主席の松崎暁さんは、フィリピンの若者の成長と消費意欲が強いと言っています。製品の種類を増やしたり、値下げしたりすることで、消費力に限りがある若者にアピールしたいと思います。

一方、日本貿易振興団のDaikasugahara主席も記者団に対し、インドネシアはファッション業界において潜在力が巨大で、この国は2.5億人の人口を持っており、平均年齢は30歳で、一人当たりのGDPは3000ドルを超えており、市場経済がより速いスピードで拡大できるようになったと述べました。

今回、日本貿易振興団は21の日本ブランドを持って現地機関と面会し、ジャカルタ最大のショッピングセンターKotkaでファッションショーを開催しました。ショーに参加するブランドはSeijiInoue、Imari、DenimClosetなどがあります。ユニクロは東南アジアで初めてムスリムの婦人服を発売しました。現在、東南アジアの店舗数は138店舗に達しました。

MUJI

日本ブランドが東南アジアに進出した理由を分析してみると、共通の結論が出にくいです。これは日本の本土市場の消費能力が持続的に衰退した結果です。日本の安倍晋三首相は緩和された金融政策によって現状を緩和したいと希望していますが、今の日本の対外貿易の萎縮は深刻で、内閣府のデータによると、2016年7月、日本の消費者物価指数は0.5%マイナスとなり、2013年以来再びマイナス成長となりました。

面白いことに、2013年に日本ブランドが集団で東南アジア進出を宣言したことがありますが、その時はまだファッション業界の番ではなく、スローガンが一番ひどいのは製造業です。フィナンシャルタイムズ紙によると、日本の東南アジアへの投資はここ20年の低迷を経て再び興っており、総額は約82億ドルで、主にシンガポール、インドネシア、タイ、マレーシア、ベトナム、フィリピンに投資している。日本企業のこの地域での投資額は、20世紀90年代初めに達成した水準に追いつく見込みです。日本の「デフレスパイラル」はアジア金融危機によって、日本企業は20世紀90年代初め以降、東南アジアでの投資意欲を大幅に収束させました。

今、ファッションブランドも続々とこの市場を狙って、日本本土への依存を減らしています。モルガン・チェース証券アナリストの村田大郎氏は以前、シンクタンクのインタビューで、ユニクロが「東南アジアの拡張が柳井の5兆円の販売目標の実現に役立つ」と述べました。欧米などでも積極的に開店し、2016年第二四半期の売上高暴落の惨状をつぶさにしようとしています。

Beams

それ以外に、東南アジアの今のファッション小売の雰囲気はもう大体整っています。2015年、日本のブームブランドBeamsはメコンに隣接するバンコクに初めてタイの店舗をオープンしました。イタリアブランドDsquard 2はベトナムホーチミン市に初の店舗をオープンしました。2016年3月にLVMH傘下の免税商品チェーンの小売商DFSもカンボジアに第一店をオープンしました。消費者はGucci、MichaelKors、Burberryを含め700あまりの美化粧品とブランドのアパレルを買うことができます。

東南アジアに進出したこれらのファッションブランドは現地の消費者を重視していると同時に、中国人観光客の購買力にも注目しています。事実、DFSGroupの店は呉哥窟に行くために必要な道にオープンしています。2016年にタイ、インドネシア、カンボジア、マレーシアなどの国家観光局が2016年上半期の観光統計を発表しました。今年1～4月には、中国本土の観光客がタイに行く人数は前年同期比27%増のタイ第一旅客源国となりました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。