Burberryの未来はどうなるの?

世界のアパレルシューズネットによると、イギリスぜいたく品ブランドBurberry(ババリー)は最近人気のあるロシアとデザイナーGosha Rubchinskiyが協力し、双方が共同で発表した連名シリーズでは、モデルがBurberryの古典的な格子模様に全身を埋め尽くしているのが横目だ。

近年、Burberry社はチェックシャツや野球帽などを薄めようとしていることを知っておく必要があります。ブランドの定番製品です。これらのシンボル的な製品は1990年代に一世を風靡したと言えるが、21世紀の最初の10年間、格子の図案は次第に街中のいわゆる「chav」の装いの代名詞(chavは文化のレベルが高くなく、当時の流行の風潮を追求した若者を指す)になり、模倣品も殺到し、Burberryの贅沢なブランドイメージは大きな打撃を受けたことがある。

上図:BurberryとGosha Rubchinskiyのコラボレーションシリーズ

2017年、ファッション界80年代レトロ風と大ロゴ巻き戻し、例えばGucciのダブルG柄の大胆な使用、LouisVuittonと潮牌Supremeのコラボレーション。それに比べて、Burberryは自分の伝統的な格子の図案に対して依然として隠れている。

最新の記事によると、BurberryクリエイティブディレクターのChristopher Bailey氏と新しいCEOのMarco氏Gobbettiは「chav」の影から脱し、古典的な格子で次世代の消費者を引き付ける必要がある。これらの科学技術に熱中する若者は贅沢なブランドが追いかけている対象であり、彼らが生まれた年代はchavが盛んだった時代からもう何年も経っている。現在、Burberryブランドを象徴する赤、黒、白、茶褐色の生地はソーシャルメディアで素晴らしいように見え、中国人を含む世界の消費者を引きつけることができます。

いくつかの兆候は、Burberryが「格子時代」に戻る計画があることを示しています:Christopher Bailey対GoshaRubchinskiyのデザインは称賛し、大秀の1列目に座った。

Burberryはこれをベースに、大胆なアイデアの選択をする必要があります。会社には十分なキャッシュフローがあり、コスト削減にも効果的ですが、常にハイライトが欠けています。この点は、グループが先ごろ発表した上半期の財務報告書から明らかになった。不変為替レートで計算すると、年間売上高は前年同期比2%減の27.7億ポンドに達した。

フランスのパリ銀行の贅沢品アナリストLuca Solca氏によると、今の消費者は服を買うにもバッグを買うにも理由が必要だ。いつになったのか、恥ずかしがらないでください。

Burberryが現在の審美システムを破壊したくない場合は、Gosha Rubchinskiyとの協力をジャンプボードとして、より多くの実験的な作品シリーズを試水することができます。“Chav ライト」はリスクが小さく、ワクワクする結果を生み出す可能性もあります。あるいは、ブランドはサードパーティのデザイナーや芸術家とさらに協力することができます。Louis Vuittonは良い例で、フランスの贅沢品大手は最近JeffとKoonsは有名な芸術品をベースに、大胆なバッグシリーズをコラボレーションした。Bernstein研究会社のアナリストは、Burberryがハイエンドの贅沢ブランドになるか、軽贅沢ブランドになるかを決定しなければならないと述べたことがある。小型の連名コラボレーションシリーズは、正しい答えを見つけるのに役立ちます。

今年7月5日、Marco GobbettiがBurberryグループのCEOに就任した後、ChristopherはBaileyは本職の創意的な仕事に専念することができ、製品が売れない責任を負わなければならない。果たして、Burberry取締役会は、新しいクリエイティブディレクターを招聘するという難しい決定を下す必要があるかもしれません。

卸売ルートの調整には大きなリスクがあり、逆効果になる可能性もあります。CelineクリエイティブディレクターPhoebeを招待すればPhiloがBurberryに加入すると、この危機を緩和する見込みで、Phoebe PhiloはこれまでMarco Gobbettiと仕事をしていた。Phoebe Philoの簡潔な製品ラインは、キラキラした90年代からではなく、取締役会に参加させることは、Burberryを生き生きとさせる方法の一つかもしれません。

Burberryグループの株式は非常に分散しており、家族の支配を受けない数少ない独立した贅沢品会社である。今年3月、LVMH独立取締役で91歳のベルギー初の金持ちAlbertFrereは傘下の投資会社Groupe Bruxelles Lambert SA(GBLと略称)を通じてBurberryの3%の株式を買収し、GBLはエネルギー会社Totalである。SA、飲料メーカーPernod Ricard SAの株主、ドイツのスポーツ大手Adidasの株主。

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