ファストファッションブランドがどのように子供服市場を開拓するかを見る

世界服装靴帽子網によると、先日、共和君は「GAP（特集読解）は本当に助からなかったのか？」という文章を送った。多くの友人がコメントでほめているGAPの子供服。

このメッセージを見て、共和君は言いたい。

実はこれは偶然ではありません！

GAPは確かに子供服に多くの工夫を凝らしているため、子供服はすでにGAP会社の戦略的核心であり、そのために子供服事業に多くの資源を投入して、その年GAPが天猫商城に進出した時、所属カテゴリーは女装あ、子供服です。

最近、Zaraはイギリス・ロンドンの有名なショッピングモールCoventでGardenは子供服専門の小売店をオープンした。これは0 ~ 4歳の子供向けの店であり、子供服市場を開拓するための最初の駅として英国を選んだ。

明らかに、ここ数年、子供服市場は香ばしいヒヒで、個人的にはスプーンを分けたいと思っています。

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皆さんはバラバラを知っていますよね？「子供の頃は違う、バラバラ~」というキャッチコピーを覚えています。

バラバラの親会社が私たちがよく知っているソンマの服だということをまだ知らない人も多いかもしれません。センマは2002年に中間層をターゲットにしたバラバラという子供服ブランドを発売し、当時は大きな波は起きなかったが、この2年間の成績はかなり目立っていた。

どのくらい明るいですか。キラキラしたあなたのキャスリーンは大きな目をしています。

昨年、バラバラはソンマグループに40%を超える収益を貢献し、50億元に達し、前年同期比26.52%増加し、ソンマコアの利益エンジンとなった。公開データによると、同ブランドの店舗数は3800店を超えている。

森馬が子供服を発売して10年の大成功を収めた後、国内では子供服ブームが巻き起こったが、今回子供服市場に参入したのは独立した子供服ブランドではなく、江南布衣、MO&CO、太平鳥などの大人服ブランドだった。

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国内で現存期間が最も長いネイティブデザイナーブランドJNBYとして、彼女の子供服ブランドjnby JNBY2013年に登場したもので、スタイルはグループ傘下の婦人服ブランドと同様に独特で、文芸的でマイナー化されている。

江南布衣集団が最近発表したデータによると、jnby 2017年度上半期の売上高は前年同期比53%増の1億6000万元で、年間を50%増で計算すると、2014 ~ 2017 jnbyブランドの売上高は3倍近くになった。

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老鉄がお金を稼いでいるのを見て、太平鳥も座れなくなり、続いて2016年に子供服ブランドmini peaceを発売し、独特な文芸のjnbyとは異なり、mini peace モダンで活発なコースを歩いていて、多くの都市の辛いママの心をつかんでいます。

大人ブランドが先行しており、子供服ブランドも大成功しており、2016年12月31日現在の会計年度では、Mini ピース子供服ブランドの売上高は前年度比65.91%増の5億1600万元、粗利益は同63.4%増の2億7700万元だった。

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一つ一つがこんなに上がっているのか。このデータを見ると共和君はとても胸が熱くなっていいですか。何を書いて送るんだ！早く子供服屋に行け！しかし、重任の共和君はまだ歩けず、少なくとも今日のプッシュを書き上げなければならない。（分を分けて1億を逃しましょう！）

あなたも先に座ってくれて、私たちはこの背後にある理由を理解しなければ行動できません。いったいなぜ子供服がこんなに急速に発展しているのでしょうか。

第一に、政策の変化と関係がある。以前の晩婚晩産であれ、近年の開放的な二人っ子であれ、様々な要因が子供服市場にピークを迎えている。「2016年中国子供服市場の発展現状分析とトレンド予測」によると、我が国の0-14歳人口数は持続的に増加しており、しかも上昇傾向を維持している。これは子供服市場の成長に直接役立つだろう。

このレポートを見ると、毎年新生児の規模が上昇しており、短期間で低下傾向が見られないことは、子供服市場が拡大していることを示している。

第二に、消費者自身のニーズ。JNBYが子供服ラインを立ち上げた動機と同じように、国内のアパレルブランドの30年以上の発展に伴い、彼らの消費者も続々と親の役割に転換し、子供服を買う需要が出ているからだ。ふと思い出すと、同じ年に卒業した学生たちは子供たちも走るようになり、共和君は「人」の字の一画もまだ持っていない……。

第三に、子供服事業自体が必要だ。いつの年代でも、いつでも、どこでも、いつまでも新生児が生まれ、いつまでも子供が育って、今年着られるサイズは来年になったらすべて変えなければなりません。子供服市場は経済の変動が小さく、経済の発展に伴い、ミドル・ハイエンドの子供服市場はさらに潜在力が無限である。

海外の子供服市場を見ると、成長はかなり成熟しているが、成長傾向は依然として強い。英国の高級品グループBurberry2016年の財報によると、子供服の売上高は2015年より18%から5000万ポンドも上昇した。メディアも子供服ビジネスの広告の潜在力に注目しており、ベッカムの次男はBurberryのために広告を撮ったことがある。

子供服市場は本当に超超超超超超超超超超巨大ケーキで、2017年は業界から「子供服市場が爆発した元年」となった。

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