太平鳥はなぜ海外進出を加速させたのですか？

世界服装靴ネットによると、近年、ひじょう鳥海外レイアウトの足取りが止まらず、売り上げが落ち込んでいるのは、太平鳥の「海に出る」本当の原因かもしれません。業界関係者は、太平鳥が「海に出る」ペースを速めることは、国際化を通じて全体の売り上げを伸ばしたいと考えています。

創立20年余り後、男装でスタートした寧波太平鳥。ファッション服飾株式会社（以下「太平鳥」といいます）「海に出る」砂金。ニューヨークにいますファッション？ウィークで、太平鳥傘下の「MEN」と「WOMEN」の二大シリーズが登場。近年、太平鳥の海外進出が止まらない中、売り上げが落ち込んでいるのは、太平鳥の「海に出る」本当の原因かもしれません。業界関係者は、太平鳥が「海に出る」ペースを速めることは、国際化を通じて全体の売り上げを伸ばしたいと考えています。しかし、「海に出る」のは簡単ではないです。若年化や新たな小売業などの転換を経て、太平鳥は国際化の道で依然として市場とルートの困難に直面しています。このブランドが国際舞台で綺麗な解答を提出できるかどうかはまだ分かりません。

　　ニューヨークファッションウィーク

太平鳥は海外進出を加速している。太平鳥はアリババ傘下の電気商プラットフォームの天猫と共同で、ニューヨークファッションウィークを通じて初めて国際市場にデビューしました。聞くところによると、太平鳥傘下のPeacebird MenとPeacebird Womenは手を携えてニューヨークのファッションウィークの中国を戦い、「新学生主義」を中心に、1980年代の復古と現代のストリートファッションを演じました。また、太平鳥のほかに、李寧、独立デザイナーブランドのCHEN PENGや陳冠希の個人ブランドCLOTなども今回の「ニューヨークファッションウィーク猫中国日」に登場しました。

実際には、国内ブランドだけで国際的に有名なファッションウィークに単独でショーを行うには、高いコストと価格が必要です。これまでの太平鳥の側は、会社が国際化戦略を推進する足取りはまだ止まっていませんが、太平鳥は国際市場を戦う機会はまだ熟していないと考えています。しかし、太平鳥の張江平会長は「太平鳥は国際市場を展開しており、将来の太平鳥は必ず多国籍企業である」と述べました。

資料によると、多ブランドファッションアパレル会社として、現在太平鳥傘下に五つのブランドを持っています。核心ブランドはPeacebird WomanとPeacebird Men、新興ブランド楽町Ledin、子供服Mini Peace、及び初創ブランドのMaterial Girl GirlとAmazing_Peace Paceです。ある業界のアナリストによると、太平鳥のアパレル業績は曲がったところを迎えており、今後3年間の限界競争優勢は絶えず向上していくという。

　　国際化の布石

実は、太平鳥は海外の野心を植え付けてきました。調査によると、太平鳥は一番早く国際トップクラスのスーパーモデルと深く協力した国内婦人服ブランドです。また、長年にわたって、太平鳥婦人服2017のイメージモデルなど国際的に有名なモデルを招待しました。国際スーパーモデルのNatalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Hollie Maker、Mae Lapres、王新宇、賀聡、_______また、製品においては、太平鳥とPepsi、オランダのデザイナーMikey Work、フランスのデザイナーCoralie_Marbaelle、香港の独立デザイナーブランドGROUND ZEROなどが跨り、連名で協力しています。

同時に、太平鳥の内部で、張江平もずっと国際化を配置するつもりです。ブランドの行列を作る上で、太平鳥は前後して子供市場に対する「ミニピース」ブランド、太平鳥男装、婦人服ブランド「太平鳥婦人服和楽町」を孵化しました。今回の「ニューヨークファッションウィーク猫中国日」の前に、去年の「ダブル11」期間の流量と影響力を借りて、太平鳥は小さい範囲の「海に出る」試水を行いました。アリのデータと技術サポートに基づいて、太平鳥はフラッシュストアとして国際的にデビューしました。地域では、太平鳥は東南アジアを入り口にしようとしています。近年、太平鳥サプライチェーンシステムは東南アジアに移転しつつある。

また、太平鳥は2013年から国際ブランドの経営権、海外株式の取得などを契約することで、海外市場の開拓に向けて準備を進めてきました。2013年、太平鳥はMaterial garlブランドの大中華区経営権を獲得し、同ブランドは「95後」の若者向け。2015年、太平鳥はまたフランス高定ブランドALEXIS＿MABILLEに出資して、より多くの国際的な運営経験を獲得し、製品の設計力を高めて、ブランドのグローバル化を推進します。その後、2017年の「ダブル11」期間には、太平鳥が天猫の「ダブル11」の航海計画に乗り、PEACEBIRDブランドのフラッシュストアが登場しました。

調査によると、過去20年余りのアパレル業界での沈殿に比べ、太平鳥の海外進出はまだ始まったばかりです。近年、太平鳥の若年化は一定の程度で、次の一歩を踏み出す勇気と自信を与えています。カナダの企業や新小売業の立地も、太平鳥の「海に出る」ために力を貸している。

張江平さんはかつて、海外市場の中国ブランドに対する評価はそんなに楽観的ではないと言いました。そして、異なる文化、市場と人々のために、困難も具体的です。ビッグデータの使用は、企業の正確な認知と目標ユーザーの理解を助けることができ、効果的なマーケティングの基礎を築いたが、海外市場に広がった後、ビッグデータの取得と応用は大きな問題となり、ルート選択も難題の一つである。「海に出る」は必ず「現地化」を調整して、現地の需要と特性に適応してこそ、成功する可能性があります。

　　業績が低迷しています

ちなみに、太平鳥の急速な国際化は業績の低迷を隠せない。データによると、2017年初頭に発売された太平鳥の業績は楽観的ではないようです。太平鳥が発表した2017年前3四半期の業績公告によると、報告期間内の会社の営業収入は43.13億元で、前年同期に比べて9.73%伸び、純利益は1.7億元で、同28.73%減少した。服装業界のアナリスト、上海良栖ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は、太平鳥が加速する「海に出る」ペースは国際化を通じて全体の販売量の伸びを高めることを望んでいるが、現在国内の多くの服装ブランドが海に出ることを求めているのは全体計画の一つとしての補充であり、まだ国際配置を通じて業績の向上の目的に達していないと指摘している。

2016年の太平鳥の営業収入は63.2億元で、同7.06%伸びた。親会社の所有者の純利益は4.28億元で、前年より20.22%減少した。太平鳥によると、純利益の下落は主にマクロ経済と業界の成長率が鈍化し、小売チャネルの変化、PEACEBIRD婦人服ブランドの販売が予想を下回るなどの要因が影響している。2018年の業績予報では、太平鳥の業績は回復しました。公告によると、財務部門の試算を経て、太平鳥は2017年の年間純利益は同10.73%から4.73億元まで上昇する見込みで、営業収入は前年度より2000万元増加する見込みです。

アパレル業界のアナリスト、馬崗氏によると、国内のアパレルブランドの「海に出る」自体は一定の困難性を持っており、長期的な蓄積が必要で、商品、マーケティングなどは現地化を実現する必要があるという。「国内外の人々の体型、消費習慣には大きな違いがあります。商品のデザイン、販売は現地の実情に合わせて行うべきです。これは企業が高いコストを支払う必要があり、海外ブランドが国内に進出しても同様の問題があります。国内の多くのアパレルブランド、例えば李寧、波司登などは海外で店を開いたことがあります。ブランドの国際化は多くの企業が模索しています。衛兵の称

程偉雄氏は、国内ブランドの国際市場進出はまず製品の知名度問題に直面すると考えている。国際市場では、中国のブランド品の評判は決して優位性を持っていません。製品から言えば、デザイン、品質、価格性能比の方面から見て、中国の大部分はまだ大衆化のブランドで、個性のブランドは比較的に弱くて、製品の同質化は深刻で、これは中国のブランドが国際的にもっと多いことそれとも価格競争になることを招きます。また、中国ブランドの多国籍経験、全世界のレイアウトには経験が不足しています。長期的に国際市場を深く耕している欧米国家に比べて、優勢がありません。国内外の異なった法律法規、市場管理も中国ブランドの“出航”の重要な挑戦になります。

現在の製品開発システムは単一で、全世界の各地区の着用タイプの全面的なカバーに達していません。サプライチェーンもやはり閉ループで、全世界の購買に達していません。程偉雄氏によると、現在多くの企業がグローバル化を図っているのは「雷が激しく、雨が少ない」ということで、海外の立地は「点」だけだという。まず、国内から出発して、国内の各地域の差異化をしっかりと行い、そして全世界に伸びます。また、ぜいたく品においては依然として弱いので、大衆化ブランドにおいて優位を発揮すべきです。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。