都市の麗人の安莉芳の成長力がない中国の女性の下着ブランドの巨人は出にくいです。

ますます多くの中国人女性は、下着は単なる機能的な服の種類ではなく、ファッション、健康、さらには自己満足機能の必需品を含んでいることを意識しています。

市場研究機構の英敏特のデータによると、中国の下着市場の規模は5年以内に倍増し、180億ドルに増加した。

市場諮問機関の欧叡氏は、2019年までに中国の女性下着市場の小売価値は250億ドルに達する見込みで、アメリカ市場の2倍に達し、2020年には330億ドルまで増加すると予想しています。

産業の発展は急を要する

こんなに大きなものを持っていても

潜在力がありますが、多くの業界関係者が第一財経記者にフィードバックしたのは国内の下着市場の競争がまだ非常に初期段階にあります。

第一財経商業データセンターがこれまで発表した「女性下着消費動向報告」によると、中国の下着業界は全体的に成長段階にあり、肌に密着している。

消費習慣が遅れています。ここ数年、一人当たりの支出は約先進国の半分しかありません。

「都市の麗人、黛安芬などの大ブランドを含めて、ブランドの市場シェアは3%を超えていないはずです。

トップ10のブランドの市場シェアが重畳しても、その本土市場の20%近くのシェアを維持することはできません。アメリカ市のシェアはトップ5の5つのブランドで少なくとも現地の70%のシェアを占めています。

広州の秀麦

副資材会社の周妙華社長は第一財経記者に対し、「でもアメリカブランドの機密は中国市場に入ってから一年以上経っても、まだ市場の局面を打開できていません。」

下着を遣る

十数年にわたって生産されてきた周妙華さんは、下着の会社の業務に占める比率を減らすことを考えています。

「下着自体は既製で、先端と後端には高いハードルがあります。

女性の体に一番近い品格として、女性ユーザーの信頼を得るにはどうすればいいですか？新しい消費行動の下で、下着の背後の価値と理念を通じて消費者を感動させます。そしてバックエンドサプライチェーンの挑戦、工芸版の複雑さ、発注量が大きいなど、これらは非常に挑戦的です。

周妙華氏は「下着の減少の主因ではない」と話している。

実は、電気商からの衝撃で、周妙華さんのようにずっとオンラインで勉強している企業は大きな衝撃を受けました。

また、業界競争の激化は、彼のこの市場に対する自信にも影響を与えた。

「現在、下着企業は明らかに分化しています。

このように比較的低い段階にある企業は、この市場ではますます競争力がなくなり、転換を迫られています。

周妙華さんは仕方なく記者に言いました。

注目すべきは、3月22日に、下着第一株の汇洁株式（0027636.SZ）も京东を脱退すると指摘されています。チャネル竞争のためです。

第一財経記者は汇潔株式董秘に対して証拠を求めて、原稿を発表するまで、関連のフィードバックを得ていません。

国信証券研報によると、中国の下着市場の構造は分散しており、ブランドは3000社以上に達しているが、99%のブランドの販売規模はいずれも1億元以下で、規模販売は10億元を超えるブランドはごくわずかである。

国内の平均価格の下着の模範的な企業の都市の麗人（02298.HK）はまさに数十億の規模以上の下着の企業を上回りません。

しかし、下着大手の日も過ごしにくいようです。

3月22日、都市麗人は2017年の業績報告を発表した。集団は中国大陸の肌着業界の構造的調整及び市場競争の激しい挑戦に対応するために、販売及び販売ルートを自主的に調整し、多くの損失を計上した店舗を閉鎖し、加盟商への販売及び小売収入の下落を招いた。

年報によると、都市麗人の2017年の店舗数は362店舗減少した。

実際には、2017年上半期には、都市麗人は既に売上高の純利益とダブルドロップのチャレンジに直面しています。

2016年、その利潤は腰を切るほどで、その年の販売収入は約8.9%から45.1億元まで下がり、純利益は約55.2%から2.42億元まで減少した。

記者はインタビューで、2014年に資本市場に登録した都市麗人は、下着業界を大衆の視線に押し上げる重要な推進者と言えると思います。これまでこの業界は市場の主流から注目されていませんでした。

都市麗人の上場投資書によると、2013年末までに販売収入の総額から計算すると、都市麗人は下着業界の約2.8%のシェアを占め、中国第二位の下着業者のアンリの3倍に近い。

この中でブラジャーは主要製品で、同社の製品の中で占める比率はいずれも40%を超えています。

今は都市麗人の主要経営構成を見ていますが、小売37.22%に分けられています。特許販売店55.85%を販売しています。電子商取引サービス6.93%です。

安莉芳ホールディングス（01388.HK）はまだ100%下着の主な事業です。マンネンフェンの下着ブランドを持つ汇洁集団は主要経営構成ではマンネファンが67.15%を占め、イビスが14.66%を占め、ランドリーが9.11%、OEM 1.94%などを占めています。

ルートによって主要経営の都市麗人が下着市場で20年間深く耕してきたことが分かりました。第一財経記者は2017年の改革において、ブランドの国内下着ブランドとして、市場から切り離されることを心配し始めました。ルートも製品設計も苦心して、若い消費層に向けて、中高級への発展力を目指しています。

「2017年には多くの新しい管理職を採用し、電気事業者のルートへの投入を増やし、百軒以上の直営店を閉店しました。まだ運営している店舗をリニューアルして消費を刺激しています。」

都市の麗人の市場の内部の人は第1財経の記者に対して漏らします。

また、記者は都市麗人の2016年の粗利率は44%であり、同種企業の粗利率は60%近くであることにも注目しています。

実際には、上記の主要経営構成において、「フランチャイズ販売代理店」はその全体の粗利益率を希釈する鍵となる。

また、両社は、安莉芳と汇洁株式の同期の粗利率がそれぞれ78.7%と68.4%に达している。

「都市麗人の位置づけは大衆の薄利多売であるが、製品が売れないと運営効率が低下し、チャネルの運営費用は企業の発展にとって負担になる」

ベテランアパレル小売マンの呉凱さんは記者に対して分析しました。

大集団が成長して力がない。

女性の下着自体は挑戦的な分野であり、その挑戦は同じ次元だけではない。

3月初めに、ビクトリアの秘密（Victoria’s Secret、以下「維密」という）の親会社LBrands（NYSE：LB）が発表した最新の財政報告によると、グループは2017年度通期中、純利益は15.1%から9.83億ドルに下落した。

第一財経記者はWindデータから、その主要業務構成の中で、維密下着は58.48%を占めていることを知りました。

このブランドは過去2年間で低迷が続いており、グループが調整策を継続していることがうかがえますが、効果は微々たるものであり、業績を挽回した平価ブランドPINKの業績も市場を守ることができませんでした。

すでに中国市場に猛進してきた維密は「気候風土になじまない」と非難され、多くの業界関係者が第一財経記者にフィードバックした。

「版型は地気を接続しないで、市場普及の策略の上で、国外のあのセットを中国市場に無理に当てはめて、維密天使とショーの勢いはすさまじいですが、本当に中国のユーザーの消費心理を籠絡していません。」

有名なファッションブログ主、辰品文化伝播会社の創始者であるCrystalは第一財経記者に直言する。

記者は取材の中で、維密さんは直接に欧米の製品ラインを中国に運びました。30%の製品はみんな薄型ですが、このタイプの下着は中国市場でわずか6%のシェアしかありません。

でも、維密さんは相変わらず中国市場をよく見ています。

昨年2月に上海で初の直営旗艦店をオープンしました。今年は上海、成都、重慶、蘇州、広州などに6つの種類の店舗が相次いでオープンしました。

2017年11月、維密大秀高調は上海にデビューしました。

聞くところによると、これは維密の大きいショーが最も多い中国のモデルの一回のショーを選ぶので、その中国市場に対する野心は言うまでもないです。

中国市場に来たばかりの頃と違って、まだ攻撃的なヴィクトリアはブランドの下着メーカーとして、安莉芳は都市麗人と似ています。2017年には実体店の店舗投入にも比較的保守的なやり方を採用しました。

2017年の中間業績公告では、消費者の信頼不安に直面して、小売店の分布を適切に調整し、収益の低い店舗を閉鎖またはリセットし、販売ネットワークの全体的な効果を高めると表明している。

今年1月26日、安莉芳が発表した最新の小売ポイントデータ公告によると、2017年12月末までに、通年の販売ポイントは142から1925まで減少しました。

呉凱は、

非常に線の下で体験しなければならない種類ですが、やはり電気商の衝撃を受けて、オンラインに移行したり、オンラインに対する投資を増やしたりするのは多くの企業が歩かなければならないルートです。

また、外資ブランドが本土作戦の環境に適応できなければ、大口の投資も他の企業の教育市場を支援しています。