高級ブランドの運動靴の商売の泡は破裂しますか？

ファッションの贅沢な業界の風潮はいつも変えて、すでに4年の贅沢な運動靴に火をつけました。去年ピークを達成した後で、吸引力は減退し始めたようです。

ニューヨークタイムズのファッションディレクター、Vanessa Friendman氏はこの文章で、前のシーズン以来、いくつかの贅沢なブランドは運動靴での試みは惨憺たる結果となりましたが、Balenciagaなどのブランドはすでにハイヒールのデザインに回帰し始めていると指摘しました。

彼女は、_の今の贅沢なブランドは運動靴を生産してすでに最初から心地良くて、機能性を目的に生産に転換して生産して、消費者はこれに対して次第に審美の疲労を生みますと表しています。

しかし、以前はブームと市場の激しい変化によって、どのようにもっと良くミレニアム世代を結びつけることが贅沢なブランドの直面する最大の挑戦の一つと考えられています。運動靴は一度この役を担当しました。

1996年、Pradaは初めてスニーカーを出す贅沢なブランドとなり、2002年にYohaji YamamotoとJeremiy_Sottはadidasのパートナーとなり、Lanvinも2005年にスニーカーを発売しました。

2014年、Chanelが女性主義をテーマにした高級オーダーメイドファッションショーで、大御所の階段を下りたモデルの足元のハイヒールがカスタマイズされたスニーカーに取って代わられ、創意監督のカール・レディーフェルドが初めてスニーカーを主役に舞台に登場し、業界の注目を集めています。

聞くところによると、Channelはその年発売した64組の運動靴はすべて高級な注文靴の匠の馬サロから提供して、対に対して約30時間の手作業で完成に来ます。

ファッション評論家のSuzy Menkesさんはショー後のコメントで、「2014年春夏シリーズのスニーカーは明らかに現場の観客を息苦しくさせ、Chanlの常套イメージを超えている」と書いています。

イギリスの「ガーディアン」はChanelの一連のことを肯定しています。贅沢な業界に新しいスタイルを作ったと思っています。モデルたちの足を解放しました。贅沢なブランドだけではなく、靴と履き物の分野で一歩踏み出したのは女性主義の大きな一歩です。

2015年、adidasとKanye Westが協力して発売した9000足のYeezyは10分間で売り切れました。正式に運動靴のブームを新たな高さに押し上げました。Louis Vuitton、Dior、Gucci、Valentinoに関わらず、運動靴はだんだん贅沢なブランドショーの主役の一つになりました。

ある業界関係者によると、近年は各ブランドのマーケティング部門が設計チームに圧力をかけ始め、各シリーズの靴履物にはスニーカーが必要であり、その外形は十分に誇張されていて、話題感を備えています。

ラグジュアリーブランドにとっては、スニーカーの外観はプロの性能よりも重要です。

贅沢なブランド自体の価値のため、これらは派手に見えても快適ではないスニーカーは一般的に高く売られています。Gucciのお父さんの靴は価格が580ドルで、BalenciagaのTriple_Sは895ドルで、Louis VuittonのArchlightは1090ドルで、若い消費者の追従によって、贅沢な業界で最もよく売れている製品の一つになります。

ビジネスの本質に回帰します。高級ブランドはスニーカー市場に含まれている潜在力を見て、伝統的なハイエンドの位置付けのくびきから抜け出して、絶えず運動靴市場を抱擁します。

あるアナリストは、業界内で最近よく話題になっているFOMO（Fear of missing out）と関係があると話しています。このような「見逃すのが怖い」という焦りは高級ブランドにも適用されます。

スニーカーを発売していないブランドが市場に進出し、若者に議論されて失われるのではないかと心配されている。

ファッションのトップネットは前に報道して、全世界の仕事場の服装に従ってますます気の向くままになって、Nike、adidasとPumaなどのブランドの運動靴はハイヒールの靴に取って代わってアメリカの女性になって靴を買う第一選択になって、ハイヒールを身につけているのはすでに時代遅れと見なされました。

また、女性消費者がハイヒールを脱ぐと、なかなか履けなくなります。

イギリスのサイクス公爵ハリーノ王子とアメリカの俳優メグハング・マルクの結婚式で、セrena Williamsは運動靴を使ってバレンシアのドレスに合わせることを選択しました。彼女は自分の結婚式パーティーでもNikeの運動靴を履いています。

贅沢なブランドの他の製品と同じで、贅沢な運動靴は主に商品の付加価値によって生まれたブランドのプレミアムで利益を得ます。

手提げ袋などの伝統的な皮具に比べて、運動靴の原料と製造コストは低いです。

ラグジュアリーブランドのスニーカーは機能性を強調していないので、開発コストも圧縮されています。

低コストとブランドプレミアムは運動靴がより高い粗利益スペースを持つようになります。これは贅沢な運動靴が「現金乳牛」になる可能性を提供します。

もっと重要な問題は、ミレニアム世代のこのような贅沢なブランドが激しく争っている群体もブランドプレミアムのために買う消費者であり、彼らは贅沢品を買う時に、より少なく価値保証と投資を考慮して、更に新鮮さを見直すことです。

このような市場環境とトレンドの中で、毎日新聞のデータによると、2017年のアメリカのスニーカーの販売幅は37%に達し、約23億ドルで、期間内のハイヒールの売り上げは12%下落した。

市場研究会社のEditedは、アメリカは昨年、ハイヒールの在庫量が28%増加し、大規模な売れ行き不振が広がっていると指摘しています。

ハイヒールの失势は伝统的な赘沢靴グループに打撃を与えました。

今年3月以来、Roger Vivierの売上高はこれまでの伸びを終え、2四半期連続で下落し、それぞれ8.7%と2.3%の下落を記録しました。

Roger Vivierの新アイデアディレクターGheardo Felloは運動靴を就任後の最初の作品としています。彼はインタビューに対し、「誰もが運動靴を履くわけではないが、99%の女性がこのようにして業界全体がこの方向に向かって進んでいる」と語っています。

Strategy Businessのアナリストによると、グローバル

毎年約4%のペースで成長し、健康やフィットネスに対する消費者の関心が高まっていることから、2020年までの年間売上高は1900億ドルに達する見込みです。

NPDグループのファッション靴のアナリスト、Beth_Goldstein氏によると、デザイナーブランドの運動靴は男女の靴の分野で最も成長の可能性がある種類となっている。

ラグジュアリー転売サイトThe RealReal.comの责任者であるRati Levesqueによると、女性のファッション靴の贩売台数は同35%増。

運動靴の流行に対して、運動靴

共同創始者兼最高経営責任者のJosh＿Luber氏は、ほとんどの分野の人は運動靴が必要で、Jay-Zに倣ってジェット機や同じ車を買うことはできないが、同じ靴を履くことができると説明しました。

しかし、Josh_Luberは現在、業界内の高級ブランドがスニーカーに対して過度な人気を持っているのはいいことではないと考えています。「長年にわたって、運動靴のバブルについて聞いてきましたが、今はまだ破滅に至っていないと思いますが、運動靴はすでにその最初の機能性需要から逸脱しています。デザイナーが運動靴を作るのは市場の需要で、ブランドそのものや消費者のために使うのものではありません。」

ハイエンドの靴ブランドKurt Geiger最高経営責任者Neil_Cliffordは、「商品普及会議のたびに、私たちは自分に十分なスニーカーがあるかどうか聞いています。もっと多くのスニーカーを買うべきですが、今は状況が変化しています。消費者の好みは想像以上によく変わります。」

Beth_GoldsteinはNeil Cliffordの見方に賛同しています。同じものが市場の主流になると、消費者の情熱が徐々に冷めていくという意味ではありません。

自身は消えますが、ファッション文化、ミレニアム世代、ソーシャルメディアなどの新興の影響で、

急速にシャッフルしている段階です。

実際には、4大ファッションウィークの中で最も影響力のあるバロメーターとして、最新シーズンのパリファッションウィークの中で運動靴の存在感が低下しました。

Balenciagaがストリートファッションの愛好者に気に入られない正装の靴に戻る以外に、Maison Magielaは最新シリーズの中の主力靴である靴を履くことも尖った靴になります。

リフォームClineのタスクを持つデザイナーのHedi_Slimaneも新しいシリーズに運動靴を入れていません。これは間違いなく市場に強烈な信号を放出しました。即ち、運動靴のピーク時はもう過ぎました。

ある業界人は

ということは、製品の作りがもっと複雑で、ロゴを入れると売れるということではないです。

贅沢なブランドがどのように努力するのに関わらず、人々がスケートボードの文化を言い出しますと、若い人の思い付いたのはValentinoではありませんて、SupremeとVansです。

Vansの板靴は価格的にはValentinoよりずっと安いですが、もっとかっこいいと思われます。

これはまた、ミレニアム世代にとって、価格の高低が製品の魅力と直接的な関係がないことを証明しました。

「誰が贅沢をするか」に比べて、今の若者は「誰がもっとかっこいいか」を重視しているかもしれません。

これから分かるように、贅沢なブランドの運動靴の競争相手は贅沢品とは限らなくて、ありますますますファッション化の専門の運動靴、これはきっとこの商売のために更に多くの挑戦を増加しました。

この背景の生産関係の変化は、贅沢なブランドがこれまであまり知られていなかった専門の運動靴の領域に足を踏み入れて、或いはこれに対してもっと多くの研究開発と人材の予算を投入して、運動靴の領域は贅沢なブランドのように更に外観の設計と創意のマーケティングに重点を置いています。

8000元の贅沢な運動靴の競争相手は、何百元のVansかもしれません。国産品の看板を掲げたリターンかもしれません。

しかし、消費者はスニーカーに飽き始めた後、冷遇されて久しいハイヒールの履行が回復するかどうかは未知数です。