全国撤収店：Forever 21多くの在庫一掃セールは何をするつもりですか？

4月20日、上海の地元公衆号「深すり魔都」はForever 21が全国で店を撤退すると発表しました。上海南京東路とウェハーショッピングセンターにある旗艦店は「2.5%割引して買います。1つのサービスを提供します。」

また、Forever 21は深圳の唯一の店舗で4月30日に閉店し、北京の店舗も倉庫を整理していると指摘した。

現在、Forever 21は全国の店舗撤退計画を公式に発表していません。インタフェースファッションはブランドの公式カスタマーサービスに検証を求めても、電話はずっと繋がられていません。

Forever 21日の猫旗艦店のカスタマーサービスは、撤退の通知を受けていないとしていますが、ラインの下で価格は統一されています。

ブランド側は公言していませんが、全国の多くの消費者はすでに続々とソーシャルメディアにForever 21のバーゲンセールの動きを明らかにしており、現地市場から撤退するかどうかを疑問視しています。

また、Forever 21の公式微信は今年3月末から、ずっとメッセージを送り続けています。天猫の旗艦店もセールを続けています。これらの措置は人々の懸念を深めています。

Forever 21は中国市場での発展はずっとうまくいっていません。

インターフェイスファッションは公開資料に基づいて、Forever 21が2008年に中国に進出してから2017年末までの店舗数をまとめました。

この期間、Forever 21は少なくとも8店舗を閉鎖し、2017年末までに香港・マカオの店舗を含む20店舗が残っている。

当時は店舗の配置は依然として広く、北京、上海、深センのほか、華中、華南、西南地区の複数の都市に店舗がありました。

しかし2018年末から現在に至るまで、Forever 21は続々と武漢、重慶、西安、鄭州など多くの都市から撤退しました。

現在ブランド公式サイトの店舗情報には11店舗しか残っておらず、立地範囲は華東地区に大幅に縮小されている。

Forever 21は今はほとんど第一線の都市という最後の防御線しか残っていませんが、4月に入ってからは北京、深セン、上海の店舗でバーゲンセールが始まり、「清倉大バーゲン」というブランドまで放出されました。

これは心配させられました。TopshopとNew Lookは2018年に相次いで中国市場から撤退しました。Forever 21は中国での拡張に失敗した速いファッションブランドになりますか？

Forever 21や全国店を撤退するというニュースを聞いたネットユーザーの多くは、やはり残念に思っています。

Topshopが中国市場から撤退すると発表した時、消費者もかつて気が狂って商品を掃きながら困惑したことがあります。

しかし、このような情緒はほとんどファーストファッションブランドの共有の安価、様式の多い特徴から源を発しています。或いはスター製品に対する認識はブランド経営戦略が欠けていないことを表していません。

Forever 21は1984年に創立され、創始者は韓国から来た張東文夫婦です。

ブランド名の通り、スタイルは20歳ぐらいの女の子の活発さ、甘いスタイルを主としています。

加えて、価格が安く、製品の更新が早い、物流が早いなどの理由で、アメリカ市場を急速に開けました。

韓国から来た創始者の張東文と妻はForever 21をアメリカに持ち込み、比較的速いスピードと平易近な価格で急速に拡大しました。

2008年、Forever 21はかつて江蘇常熟で中国区の第一号店をオープンしましたが、ブランドの一線を離れた市場の差異化戦略が中国に適合しないことをすぐに検証しました。

再び帰ってきたのは2011年で、Forever 21は真っ先にネットのルートを通じて、中国で同時に公式サイトの電気商と天猫の旗艦店を開通しました。

2014年に天猫に入館したZaraとTOP SHOP、2017年にオープンした猫屋さんのH&Mよりずっと早いです。

実体店は北京王府井appm店を基準に2012年8月8日にオープンし、現在は休業しています。

Forever 21は他の国でも過ごしにくいです。

中国市場が不利になる前に、イギリスでは連年赤字になりました。2016年には直接スコットランド市場から撤退しました。

世界の販売量の70%を占めるアメリカ市場でも問題が頻発しており、借金を負ったばかりでなく、物流会社から利益が落ちたために提携を断念されています。

2017年末、シドニーで唯一の店舗が撤退した後、オーストラリアは次のForever 21の市場になるというニュースがあります。

RBCキャピタル市場のアナリスト、ブライアンデュークは、このような状況の下で、5年から10年後のForever 21は、健康なキャッシュフローを失うと述べた。

Forever 21はまた、より多くのサブブランドを発表して、例えば2014年にはより低い価格のForever 21 Redを創立しました。そして、3年間で全世界に1200店舗を配置する計画です。

2017年5月にはライフスタイルブランドRiley Roseを発売し、美化粧、家とアクセサリー商品を専門に販売しており、E.l.f.BeautyとNYXのような人気の美化粧品も販売しています。

しかし、この二つのブランドはまだアメリカから出ていません。当初の拡張計画とはかなり違っています。

作者：ガリンウェイ