「おじいさん」の後にchanelがクリエイティブディレクターに就任し、独自に新シリーズを完成させた

フランスのラグジュアリーブランドChanel（シャネル）の新クリエイティブディレクターVirginie Viard氏は5月3日、パリの大御所で就任以来初めて彼女がChanelのために独立して創作したシリーズ、2019/2020春リゾートシリーズを発表した。

Chanel 2019/2020早春リゾートシリーズの発表会場は、「the promise of an adventure（冒険へのコミットメント）」を意味するアカデミア風の駅に配置された。モデルたちはホームを通り抜け、79組の造形を披露した。同シリーズでは、ツイードやスーツといったChanelブランドの定番要素を生かしながら、シャツ、ベルト、スカートにリボンを加え、女性らしさを際立たせたVirginie Viard。

過去30年以上、Virginie ViardはChanelの元クリエイティブディレクターでドイツのファッションデザイナー、Karl Lagerfeldの生前の強力なアシスタントとしてアトリエで汗を流してきたが、今では舞台裏から表に出て、業界の注目を集めている。

ChanelファッションのBruno Pavlovsky社長は、ショー前のインタビューで、新クリエイティブディレクターのVirginie Viard氏は、「自分の翼で飛び、ブランドへの理解と悟りをChanelのデザインに注ぐ必要がある」と強調した。

彼は「興奮してプレッシャーを感じている」と、Chanelチーム全体の発表会前の気持ちを表現した。Bruno Pavlovsky氏は、Virginie Viard氏とともにKarl Lagerfeld氏の終わらない仕事を続けていると同時に、Virginie Viard氏はブランドの新しいページを開かなければならないことに気づいたと述べた。これは自然な継続であり、ブランドの伝奇性と現在の審美性を結びつける準備ができています。これはまさにVirginie Viardの未来の努力の方向です」

Bruno Pavlovsky氏によると、Karl Lagerfeld氏は生前、Chanelチームのメンバーがどのように毎シーズン後に反省するかを指導し、ブランドに対する意義を考えていたという。そのため、Virginie Viardは過去のChanelの経験に依存しすぎず、大胆に変化し、Karl Lagerfeldが切り開いたChanelスタイルに「少し女性的なスタイル」を加えると考えている。

例えば3月5日にChanelが発表した最後のKarl Lagerfeldが手掛けた高定シリーズでは、すでにVirginie Viardのデザインスタイルの影が作品に見られている。

また、Bruno Pavlovskyによると、Virginie Viardはタイミングが成熟したときに対外的に発声するという。「夏かもしれないが、この時間は彼女自身が決めることだ。彼女は時間を必要とし、自信を築くことが必要だ」とBruno Pavlovsky氏は告白した。Virginie ViardはKarl Lagerfeldの後継者として大きな圧力に耐えなければならず、彼女はステップについて、自信を築き、設計に専念する必要があり、それまでに会社は彼女に十分な保護を与えるだろう。

6月20日、パリの大御所で1時間以上続くKarl Lagerfeldの記念イベントが行われる。Bruno Pavlovsky氏によると、スケジュール的にはコンパクトだが、参加者全員がKarl Lagerfeldへの崇高な敬意を抱いているという。記念イベントのテーマは、Chanel、Fendi、Karl Lagerfeldの3つのブランドクリエイティブディレクターとしてのKarl Lagerfeldのアイデンティティを振り返ることではなく、「彼は誰なのか、彼は何を愛しているのか、何が彼に非凡なエネルギーを与えているのかなど」を世間に伝えることだ。

昨年2月、Chanelは英国のファッション電子商取引Farfetchの少数株式を買収すると発表し、店頭デジタルサービスの全面的な向上を目指している。ブランドのデジタルイノベーション戦略について、Bruno Pavlovsky氏は、Chanelがパリの康朋街19番地にある新しい店舗が新しいデジタルイノベーション案をテストし、数週間後に詳細を発表すると述べた。このプロジェクトは来月から数カ月間試行され、その後本格的に運営される。

また、Bruno Pavlovsky氏によると、Chanelは最近、韓国・ソウルに新たにオープンした旗艦店が好調であると同時に、上海で開催されたMademiselle Privé（シャネル展に足を踏み入れる）にもメディアやSNSから積極的なフィードバックが寄せられている。

フランスの黄色いチョッキ運動の妨害が続く中、Chanelは最近6 ~ 7週間の土曜日に閉店を余儀なくされた。Bruno Pavlovskyは、その負の影響は店舗の売上だけでなく、顧客サービスにも重要な影響を与えていると考えています。彼は「私たちのお客様は忙しいので、土曜日は営業していませんが、日曜日か夜になってもっと遅くまで営業しますが、多くのお客様が予定通りに来店できないことは、私たちにとって大きな損失です」と紹介した。

黄ベスト運動が国際ブランドに与える悪影響は相対的に小さいが、しかし、パリは非常に重要な贅沢品ショッピングの都であり、黄チョッキ運動は観光小売事業を大きく創出した。

最近のChanelのいくつかの重要なプロジェクトについて、Bruno Pavlovsky氏は黄チョッキ運動の影響を受けておらず、工事は順調に進んでいると述べた。

最近、Bruno PavlovskyはChanelと米国の男性歌手、ファッションアイドルPharrell Williamsの国境を越えたコラボレーションシリーズを立ち上げた。彼は、双方のこれまでの協力には、マーケティングの普及、協力して映画を撮影し、連名のシューズを発売することが含まれていると紹介した。Bruno Pavlovsky氏は、この提携はChanelブランドに対する見方と態度を表していると考えている。しかし、これは、会社がより多くの「Pharrell Williams」を連名に招待する計画があることを意味するものではなく、これは協力の本意ではない。彼は「私たちの目的は私たちの愛する人と協力することであり、Chanelは人を探して協力する時代には入らない」と話した。著者：劉隽