마케팅 방법: 민족 브랜드 는 국제 독점 을 찢어 버리고 있다

개막식에 등장한 이녕 양쪽 살쩍은 희끗희끗, 20여 년 전 체조 왕자의 그림자는 아직도 희미하다.

그는 베이징 올림픽의 주화 횃불에 불을 붙였을 때, 옛날 ‘ 체조 왕자 ’ 가 올림픽에 소환되었을 뿐만 아니라 이름으로 유명한 스포츠 브랜드도 상운을 타고 세계로 향했다.

올림픽은 역대 ‘ 국제 브랜드 공장 ’ 이라 불렸는데, 오랫동안 코카콜라, 나이크, 맥도날드 등 국제 브랜드 ‘ 일손 가린 ’ 으로 불렸다.

외국 대기업의 마음속에서 베이징올림픽은 중국 시장에 진출하는 중요한 플랫폼이다.

국내 기업에서 보면 베이징올림픽은 ‘ 잉어 다이빙 ’ 의 절호의 기회다.

이번 올림픽에서 중국 민족 브랜드의 모습이 갈수록 많아지고 있다.

올림픽 글로벌 스폰서 (TOP) 명단에서 중국 기업의 이름이 처음으로 등장했고, 갈수록 많은 외국인 선수들이 ‘ 이녕 ’ 마크가 표지된 전포를 걸쳤다.

중국의 민족 브랜드는 국제 독점을 틈새로 찢고 있다.

스물아홉 개의 대형 발자국이 새둥지로 돌았을 때 중국의 민족 브랜드도 이미 큰 걸음을 내딛고 세계로 향했다.

횃불이 활활 타오르는 순간, 이녕의 직원들이 들끓었다.

체육장과 흡사한 회사 본부, 광활한 분위기가 ‘둥지 ’보다 못지않다.

그러나 1년 반 전인 이 색채가 밝은 사무실 안에서도 쓸쓸함과 슬픔이 있었다.

2007년 1월 3일 베이징 2008 올림픽의 협력 파트너 경쟁 전쟁이 끝났고, 자금이 후한 아디다스는 이닝을 베이징 올림픽의 파트너 대문 밖에서 이닝을 막았다.

1988년 서울이 생각난다.

서울올림픽의 관건적인 링 경기에서 이녕 의외의 실수로 연말 은퇴를 선언한 체조 왕자는 완벽하지 않은 자세로 막을 내렸다.

북경은 서울이 아니다.

서울은 체조 왕자 한 명을 잃었다. 중국은 스포츠 상업 거인이 한 명 더 늘었다.

2008년 베이징 올림픽 경기장에서 중국은'드림팀'의 사격, 다이빙, 체조, 탁구 팀, 모두 이녕패의 트레이닝복을 입고 있다. 스웨덴, 스페인, 소담, 아르헨티나의 선수들에게서도 이녕 또렷한 브랜드 표시를 볼 수 있다.

베이징올림픽의 협력 파트너가 아니라 올림픽에 참여할 수 없는 것은 아니다.

이녕 브랜드의 올림픽 길은 이미 십여 년 전부터 잠잠히 지나갔다.

1992년부터 이녕은 중국 올림픽 대표단의 수상 장비를 지원해 왔다. 이 중 2000년 시드니 올림픽에서 이녕사는 중국 용도안을 주제로 한 수상복과 자연영감에서 비롯된 나비신발은 각국 기자들에게'베스트 수상장비'로 선정됐다.

2000년 리닝은 국제화의 첫걸음을 내딛었다.

이녕사는 그해 6월 프랑스 체조팀에 성공적으로 협찬을 해 중국 본토스포츠 브랜드가 올림픽에서 해외 올림픽 대표단을 지원하는 선하를 열었다.

2003년, 이닝은 잠재력을 가진 스페인 남자 농구를 잘 보고 찬조를 했다.

2006년 ‘이녕 ’의 전포를 걸친 스페인 남자 농구 1로에서 통과하여 세계 선수권 챔피언을 제치고 스페인 남자 농구 역사상 최고의 전적을 세웠다.

이녕은 중국의 나이커가 되기 싫고 세계의 이녕이 되리라고 말했다.

8월 8일 저녁 점화에 성공한 이닝은 이번 올림픽에서 가장 큰 승리가 될 것이다.

파트너가 아니라 파트너보다 낫다."

한 네티즌은 2008년 베이징올림픽이 국제화의 이정표라고 평가했다.

베이징 올림픽을 통해 더욱 넓은 세계로 나아가고, 이녕이 걷는 것은 ‘스쳐 ’처럼 우회도로다.

입찰 결과 발표 후 이틀 만에 이닝은 새로운 동작을 했다.

2007년 1월 5일, 이녕은 CCTV 스포츠 채널과 협의를 맺었다: 이녕은 2007 -2008년 방송된 관련 코너 및 경사프로그램 MC와 기자들이 의상을 제공했다.

이어 이녕사는 아르헨티나 농구협협과 계약을 체결하고 아테네올림픽 우승 아르헨티나 남자 농구팀이 이닝메달 두루마기를 입고 베이징올림픽을 징발하고 있다.

"전 세계에서 함께 참여하는 성대모사 가운데 이녕은 올림픽과 손을 잡고 출발할 수 있는 모든 것이 가능하다"고 말했다.

이녕사 CEO 장지용은 기회 파악의 강렬한 욕망을 감추지 않았다.

이녕이 제시한'3보 걷기 '전략에서 첫 번째 단계인 2005년부터 2008년까지 이미 과거식으로 떠올랐다.

이어 2009부터 2013년까지 2013년까지 2013년부터 2018년까지 이닝사는 글로벌 스포츠 용품 순위 5위를 차지할 회사다.

"모든 것이 가능하다."

2005년 이 말은 이녕사의 광고어가 되고 이녕이라는 민족 브랜드가 국제으로 향한 전곡이다.

8월 17일 오후, 중국 여자 4인 양노 경주 보트는 순의올림픽에서 금메달을 따서 유럽에 대한 이 종목 100년 동안 독점을 깼다.

현장에서 응원하는 연상그룹 이사국 회장은 양원경과 함께 4명의 우승 사진을 찍자 양원경 양원경 양손은 엄지손가락을 들썩였다.

양원경의 엄지손가락은 4명의 요트 챔피언을 선물하며 자신에게 연상한다.

이 금메달에도 연상적인 것이 있기 때문이다.

2007년 연상그룹과 국가수상운동 관리센터는 청도, 천도호, 헤이룽장 해림에 위치한 삼대수 운동 기지를 공건했다.

스포츠를 연상하는 데 불과하다.

올림픽 오환을 뚫고 전면적인 국제화로 나아가는 것이 연상의 진정한 의도다.

연상과 올림픽의 결연은 가장 먼저 2001년까지 거슬러 올라갈 수 있다