3G 포털 사이트 창시자'화전'에서'이익'의 전환

사용자 2명이 1억 등록 가입자 2명에서 일일 1500만, 3G 포털 사이트는 5년간 사용됐다.

   

2009년 10월 광저우 주강신성에 위치한 광저우 구방 디지털 테크 유한공사가 조용히 축제를 열었다. 이 회사 CEO 등유강은 휴대전화를 주사위 주사위 화면에서 1억짜리 숫자인 1억원을 흔들며, 오랜 디지털 테크노가 운영한 3G 포털사이트 2009년 10월에 도달한 등록 가입자 총수는 1년 매출액이 1.5억원에 달할 것으로 예상된다. ‘페이스 ’에서 영리 ’로 전환될 것으로 보인다.

        

지난 2009년 초 3G 면허가 정식으로 발급된 이후 3G 시장은 고된 탐색에 지친 입문자, 3G 포털 사이트는 수년 동안 모색한 끝에 이 정책의 영향이 매우 크고 시끌벅적한 거대한 시장의 ‘작은 열쇠 ’를 찾아냈다.

        

무료 모드'허리케인 효과 '

        

2004년 초 등유강과 장향동 두 사람은 광저우 천하 석패 서로에서 6평방미터의 작은 방에 중국 최대 무료 휴대전화 사이트를 상의하고 있다.

        

그 해 3월 16일 3G 문호 정식 상선.

이날 온라인은 2명인 덩유강, 장향동.

어떻게 마케팅합니까?

이것은 큰 문제이다.

그렇게 많은 돈이 없고, 운영상과 협력하는 루트는 없고, 그들은 바이러스 마케팅을 생각하였다: 자신이 씨로, 한 번에 10, 10전 백전을 떠올렸다.

        

이들은 먼저 인터넷 경험이 없는 학생들 군체와 인터넷에 있는 휴대전화 게이머들을 겨냥해 각종 휴대전화 포럼에 게시물을 올리고, 당시 모바일 온라인 포럼의 포럼을 모바일 포럼의 판주들을 3G 문가에 초대했다.

이들 판주들도 포럼에서 특이한 지위로 3G 문가에 많은 활약 사용자를 모았다.

        

"국내 인터넷 접속효과는 쉽게 형성되고, 허리케인 효과라고 부르며, 좋은 정보와 내용을 가진 사업가들은 적극적으로 접근할 수 있다"며 "돈으로 광고를 하는 것이 아니라, 사용자가 먹지 않는다"고 말했다.

조명 3G 문호 시장 부총재.

        

바로 이런 모드에서 무료 WAP 의 출현은 가입자의 지지를 받고 학생을 제외하고 휴대전화를 파는 것도 그들의 선전대가 되었다.

이와 함께, 식사국, 회의, 여행도 이용...

생각할 수 있는 사교 활동이라면, 그들은 가능한 한 참가한다.

         

3G 포털은 이런 전파 과정에서 ‘ 독립 무료 WAP 사이트 ’ 의 대표로, 상선 8개월에 가입자는 100만 명에 이른다.

        

광고 는 내용 이고, 오락 은 곧 광고 이다

        

고객이 생겼는데 어떻게 돈을 벌지?

        

오래된 과학 기술의 창시자는 사이트를 ‘ 미디어 ’ 로 지정하였다.

언론의 전통 이익 모드에 따라 광고주에게서 상업의 이익을 찾아야 한다.

그러나 휴대전화 사이트의 광고가 작동하여 전통광고를 전복시키려 애썼다.

        

2006년 3월 24일부터 3G 포털사이트가 본격적으로 휴대전화 광고를 운영하기 시작해'퀴즈놀이를 하고, BENQ MP3'의 링크, BENQ 는 3G포털을 먼저 개설하고, 가장 신선한 제품 및 브랜드 콘텐츠를 제공한다.

"무료 독립 WAP 분야에서 첫 번째 이동 마케팅 사례입니다."

에이매시장 자문그룹 회장은 장의에게 《중국경영보 》기자에게 말했다.

        

그러나 이런 광고는 그저 시도만 한다.

한 브랜드의 마케팅 매니저는 기자에게 휴대전화 인터넷 광고를 잘 보지 않는다고 말했다. 화면 사이즈의 제한을 받아 전파 효과가 뚜렷하지 않다고 말했다.

        

이런 견해는 현재 여전히 지지자가 적지 않다.

이에 대해 장향동은 “이런 말은 전문적이지 않다 ”고 말했다.

그는 휴대전화 광고가 전통 언론 광고보다 더 많은 우세를 갖추고 있다. 예를 들면 ‘이인과 가까운 매체 ’가 융합 매체의 기능을 갖추고, 멀티미디어 기능이 더욱 강화된다.

       

기자가 된 장향동, 휴대전화 인터넷 광고에 대한 정의는 광고 즉, 엔터테인먼트 즉 광고입니다.

2007년 크리스마스에는 패션 브랜드 워버웨이가 협찬을 통해 ‘산타클로스 찾기 ’의 상호 게임에 3G 문가에 로그인, 게임 아이콘 입식 광고를 하는 방식은 2주일 만에 400만 가입자를 넘는 조회와 참여를 이끌었다.

        

전통광고가 사람들에게 나쁜 인상 중 하나는 방해성이고, 강제로 삽입한 전통 광고는 새로운 매체에 영향을 미치는 사용자처럼 부모가 반역기 아이에 대한 설교이다.

소통과 오락을 강조하고, 사용자가 참여하는 것은 이미 광고 효과의 중요한 표준 중 하나다.

장향동은 무료 WAP 의 모바일 마케팅이 가장 좋은 방식으로 밀당을 결합해 먼저 활동으로 네티즌 소통을 이끌고, 브랜드 제품을 소비자 마음속에 많이 심어 넣었다.

        

이런 광고 모델은 3년 연속 배격적인 업적을 세웠다.

2008년부터 성숙해지고 일부 휴대전화 업체, 심지어 이동 운영자, 그리고 9대 은행은 모두 3G 문가에 광고를 던졌다.

2009년 실적이 1.5억 위안을 돌파하고 50% 성장할 것으로 예상된다.

        

“ 웹 사이트 ” 열 클라이언트 ” 를 조합하여 셀룰로이드 로 만들다

        

독립 무료 WAP 모드 우세한 경영자를 보면 적지 않다.

2006년 말, 국내에는 이미 수만 개의 WAP 사이트가 출현되었고, 인터넷의 몇몇 포털도 잇따라 WAP 사이트를 설립해 동질화 경쟁이 심각하다.

        

이때 3G 포털사이트는 도전에 직면했다: 1000만 가입자를 꼼꼼히 점착하고 충실한 사용자가 되며 거물 시장에 진출하는 경쟁에 대응할 수 있다.

        

"그때 우리는 돈을 못 버는 게 아니라, 우리가 더 관심을 갖는 게 계속 인기다."

장향동은 그 때 하루 종일 다듬은 것은 어떻게 저가 원가, 재미있는 방식으로 무료 콘텐츠를 제공하는 휴대전화 사이트를 알려 달라고 말했다.

        

"인터넷의 이익은 반드시 사용자 수요로 출발할 것이며, 대량의 사용자 기수를 확보하고, 그들의 함유량의 수요를 보장해야 한다고 생각한다."

등유강은 2006년, 그들은 휴대전화 클라이언트 소프트웨어를 시작하여 "웹사이트 클라이언트" 의 전략을 제정했다.

        

2004년 상위권부터 언제든지 휴대폰에 인터넷에 인터넷에 접속하여 콘텐츠를 보는 것은 일상적인 응용인데, 어떻게 사용자가 돈을 더 아끼고 휴대전화 인터넷을 찾는 서비스를 더 편리하게 할 수 있을까?

클라이언트의 응답 속도는 인터넷보다 더욱 중요하다.

        

중국 이동에서 내놓은 세트는 5위안 30M의 한 달이다.

클라이언트 인터넷으로 유한 유량에서 더 많은 정보를 다운로드할 수 있습니다.

그리고 클라이언트의 조작은 사용자에게 습관화되기 쉽고 고객에게 붙기 쉽다.

IT 기술 출신의 등유강은 고객 개발에 대한 이해가'몰의 법칙'이다.

        

2006년 6월 3G 포털이 1판 휴대전화 유매기 GTV를 출시해 휴대전화 방송, 휴대전화 영화, 인터넷 영상 등을 지원하는 데 쓰인다.

2007년 3월 GTV는 매일 독립적으로 50만 명을 넘었다.

2007년 4월 3G 포털이 새로운 플레이어 GGLive 출시, 이 소프트웨어를 설치한 후 조회 프로그램을 언제 어디서나 NBA, 콘서트 현장 등을 시청할 수 있다고 발표했다.

        

모바일 클라이언트 제품들을 포럼과 뉴스 페이지에 직접 연결해 소통에 참여해 광고를 덮는 숫자가 배수로 늘어나고 광고효과를 실현할 수 있다.

덩유강은 향료 `점착고무 `까지 붙여 인용할 수 있고 끈적끈적하게 붙일 수 있다고 생각한다.

        

전문가 관점

        

불투명한 3G 전망

       

에이 미디어 컨설팅 그룹 회장 장인:

        

그동안 3G 문가가 광고를 수입의 주요 모델로 삼았는데, 나는 개인적으로 인정하지 않았다.

3년 동안 중국 무선 광고는 PC 인터넷이 현재 휘황을 이어가기 힘들 것 같아 단일 휴대전화 사이트의 광고 승재량은 광고의 총용량을 결정했다.

나는 3G 포털 사이트가 해양을 이용하는 사용자가 비용 지불 제품 측면에서 수입모델을 많이 확대할 수 있으며, 예를 들어 요금 읽기, 휴대전화 게임, SNS 등 3G 포털에서 의심할 수 없는 사용자 규모로 볼 수 있는 경우, 아침 마수료 항목, 수입사고 방식이 뚜렷하다.

        

화남이공신문 전파학원장 이행:

        

3G는 대량의 사용자가 무료로 사용하여 이동 운영자에게 막대한 유량이익을 가져왔지만 운영자는 이벤트 보급료만 지불하고 이러한 분배방식은 3G의 문호에 맞지 않는다.

또 매체로서 3G 포털사이트는 광고수익 모델로 현재 문제가 없는 상황이지만 콘텐츠생산적 우세가 부족하기 때문에 전통매체처럼 강력한 원조 콘텐츠를 가질 수 없다.

콘텐츠 서비스로 천하만 때리면 일부 업무는 비디오 생방송처럼 다른 매개 도구로 대체될 수도 있다.

휴대전화는 일종의 매개체로, 그 응용 방향은 미래 시장의 응용 방향을 더 고려해야 하며, 예를 들어 이동 검색 업무를 대표하는 새로운 역량을 대표해야 한다.