색 채 는 진 쟝 화 업 체 마 케 팅 의 새로운 전략 이 되 었 다.

　　얼마 전 중국 유행 색 협회 연구개 발 기지 의 간판 이 민 파 의 류 기업 에 정착 했다.'컬러, 내 패션 비밀번호', '7 상 내 색깔' 등의 구 호 는 올해 도 늑대 7 마리 운동, 슬기 등 업 체 의 주문 대회 주제가 됐다.

늑대 패션 마 케 팅 센터 담당자 의 말 처럼 색 채 는 패션 의 주제 이 고 패션 요소 의 중요 한 구성 부분 입 니 다.현재 색채 에 대한 관심 은 민 파 복장 에서 점점 뜨 거 워 지고 있다.

그러나 업계 인사 들 은 색채 가 마 케 팅 의 수단 중 하나 로 서 제품 에 만 나타 나 는 것 이 아니 라 상품 기획, 브랜드 표지, 단말기 이미지 에 있어 모두 표현 할 수 있다 고 주장 한다.색채 의 체계 적 인 운용 에 있어 민 파 의 류 는 아직 초급 단계 에 있 기 때문에 '색채 수업' 을 보충 해 야 한다.

　　  현상: 잇달아 연구개 발 기지 의 색채 마 케 팅 이 주 목 받 고 있다.

2007 년 부터 중국 유행 색 협회 회장 인 양 용 은 민 남 에서 빈번히 등장 했다.최근 에 샤 먼 파워 패 밀리 의 주문 회 현장 에 3000 명의 딜 러 앞 에 스포트라이트 를 받 은 런 웨 이에 서 그 는 '중국 재킷 색채 연구개 발 기지' 라 는 간판 을 남자 브랜드 주식 유한 공사 회장 홍 짜 오 밍 에 게 건 네 주 었 다.

이 간판 을 이렇게 중시 하 는 이 유 는 '색채 연구 개발 기지' 가 남자 패션 을 하 는 데 있어 영광 이 아니 라 색채 에 대한 연구 도 미래의 발전 방향 을 강력 히 지 킬 것 이기 때문이다.빅 맥 부 총 재 는 '중국 재킷 색채 연구 개발 기지' 로 서 앞으로 빅 뱅 은 재킷 소비 시장의 트 렌 드 를 깊이 연구 하여 재킷 제품 디자인 에 더 많은 색채 표현 건의 와 기술 혁신 을 제공 하고 정기 적 인 유행 추세 조사, 연구, 예측 과 발표 로 소 비 를 이 끌 어 중국 재킷 산업의 혁신 능력 과 패션 경 쟁 력 을 향상 시 킬 것 이 라 고 밝 혔 다.1.

빅 뱅 과 의 합작 은 중국 유행 색 협회 의 첫 번 째 시도 가 아니 었 다. 2007 년 에 중국 유행 색 협 회 는 민 파 복장 에 시선 을 돌 렸 다.2007 년 부터 중국 유행 색 협 회 는 늑대 7 마리, 에 든 버 러, 빈 이 노, 칠 파 휘 에서 각각 '중국 남성복 색채 연구 개발 기지', '중국 레저 남성복 색채 연구 개발 기지', '중국 스포츠 레저 장비 색채 연구 개발 기지', '중국 청소년 색채 연구 개발 기지' 를 설립 했다.즉, 중국 에서 유행 하 는 색채 의 발언권 에 있어 서 민 파 복장 은 어느 정도 무게 가 있다.

색채 에 대한 관심 이 점점 중시 되 고 색채 가 마 케 팅 수단 이 되 고 있다.예 를 들 어 사 이 키 는 '7 상의 나의 색채' 를 시리즈 제품 의 주제 로 하 는 동시에 2010 가을, 겨울 주문 회의 주제 로 하기 도 한다.한편, 늑대 일곱 마리 운동 은 2010 년 봄 여름 주문 회 '나의 색깔, 나의 옷장' 에 이 어 또 한 번 색 채 를 주제 로 '지금 은 의 류 상품 의 경쟁 이 더 많은 것 은 색깔, 원단, 기술 에 의 한 것' 이 라 고 할 수 있다."7 마리 늑대 패션 운동 의 상품 주문 회 에서 우 리 는 2 회 연속 색 채 를 주제 로 하고 있 습 니 다. 우 리 는 사회 환경의 측면 에서 든 소비자 의 심리 적 측면 에서 든 색 채 는 없어 서 는 안 될 중요 한 요소 이 고 매 순간 모든 구석 에서 적 극적인 역할 을 하 는 것 을 발 견 했 기 때 문 입 니 다."늑대 스포츠 의 류 개발 센터 장 재 등 광 웅 감독 이 말 했다.

　　문제: 민 파 의 류 업 체 는 색채 보충 수업 이 필요 하 다.

원가 가 증가 하지 않 는 토대 에서 색채 의 디자인 을 바 꾸 면 제품 에 10% - 25% 의 부가 가 치 를 가 져 올 수 있다 는 조사 결과 가 있 었 다.색채 마 케 팅 이란 업계 인사 들 은 제품 자체 와 포장 은 색채 로 가 치 를 높 일 수 있 을 뿐만 아니 라 색 채 는 기업 이미지 인식 의 핵심 이념 이 될 수 있다 고 주장 한다. 예 를 들 어 녹색 의 '악어', 빨간색 과 노란색 대비 의 '맥 도 날 드' 등 이다.그래서 색채 마 케 팅 은 하나의 시스템 으로 여러 부분 과 관련된다."색 채 는 전체 생산 마 케 팅 의 각 부분 을 관통 하고 우리 가 말 하 는 색채 디자인 부터 색채 관리 까지 색채 마 케 팅 까지 한 세트 를 형성한다."양 용 소개.

양 용 은 외국 에서 색채 마 케 팅 에 대한 능숙 한 활용 을 비교 할 때 국내 기업 들 이 색채 에 대한 운용 은 아직 초급 단계 에 있다 고 주장 했다.업계 인사 들 은 색채 연구 개발 기지 가 '천 저 우' 에 들 어 갔 음 에 도 불구 하고 민 파 의 류 기업 들 은 색채 마 케 팅 에 관심 을 가지 지만 체계 적 인 응용 을 하지 못 했다 고 밝 혔 다.

초기 에 색채 연구 개발 기 지 를 설립 한 기업 중 하나 로 서 리 명 흔 에 든 버 러 상무 부 총 리 는 "전체 중국 색채 의 연 구 는 상대 적 으로 외국 의 외래어 에 비해 상대 적 으로 낙후 되 었 다. 예 를 들 어 외국 처럼 그들 은 패션 뿐만 아니 라 많은 창의 산업 에서 색채 계획 을 도입 했다" 고 밝 혔 다.리 명 신 은 앞으로 3 - 5 년 동안 의 류 업 체 가 연구 한 것 은 하나의 복장 의 색채 만 이 아니 라 더욱 깊이 파고 들 것 이 라 고 주장 했다. 예 를 들 어 색채 의 조합, 색채 의 조화, 색채 의 통일, 색채 의 균형 등 이다.

한편, 업계 인사 들 은 민 파 의 류 기업 이 색채 수업 을 보충 해 야 한다 고 생각한다.색채 연구 에 더 많은 자금 과 정력 을 투자 하고 색채 관 리 를 기초 업무 로 하여 전개 하 는 것 을 포함한다. 색채 전문 인재 의 육성 을 중시 하고 상품 기획, 단말기 식별 에 있어 색채 마 케 팅 등 을 종합 적 으로 사용한다.

   　참고: 상품 기획, 브랜드 조율 에 성공 한 사례 가 있다.

인터뷰 과정 에서 우 리 는 색채 마 케 팅 이 상품 기획, 브랜드 조율 등 분야 에서 의 활용 현황 을 통 해 민 파 복장 이 비교적 잘 만 든 사례 를 발굴 했다.

  　　 색채 마 케 팅 은 상품 기획 에 쓰 인 다.

에 든 버 러 는 제품 에 있어 서 분기 마다 하나의 주 제 를 가지 고 나온다.예 를 들 어 런던 스타일 의 주제 인 에 든 버 러 는 런던 의 빨간색 과 파란색 두 가지 상징적 인 색 채 를 의상 에 융합 시킨다. '물론 우 리 는 한 벌 의 옷 이 모두 빨간색 과 파란색 이라는 표현 은 불가능 하 다. 단지 이 두 가지 색 채 를 화룡점정 에 사용 할 뿐이다. 예 를 들 어 소맷부리 의 한 줄 은 파란색 이 고 어떤 단추 도 파란색 의 느낌 이다.'이명 흔 은 에 든 버 러 는 제품 에 만 이 주 제 를 나타 내 는 것 이 아니 라 조합 도 포함한다 고 소개 했다. "예 를 들 어 주제 중의 쇼윈도 우 를 모델 로 하 는 것 이다. 그의 코트 가 이런 파란색 을 표현 하면 그의 가방 안에 파란색 도 있 을 것 이다. 신발 의 어떤 부품 에 파란색 도 파란색 이 있 을 것 이다. 사실은 연대 관계 이다."

칠 마리 늑대 운동 의 재 등 광 웅 은 색채 가 가게 의 상품 이 보 여 주 는 가장 직관 적 인 시각 적 느낌 이 라 고 주장 한다.그래서 늑대 일곱 마리 가 운동 하 는 제품 시 리 즈 는 골프, 바다, 복고 빛 등 주제 시 리 즈 를 가지 고 있 지만.'그러나 색 채 는 또 다른 메 인 라인 이다. 밝 은 노란색, 녹색, 파란색, 보라색 등 이 메 인 컬러 로 시선 을 사로 잡 을 뿐만 아니 라 다른 기본 적 인 전통 색 의' 포인트 아 이 템 '이 되 어 한 가지 제품 의 밝기 와 패션 감 을 높 인 다.우 리 는 또한 색채 주 제 를 통 해 소비자 들 의 '7 일 착용 지침' 을 구축 할 수 있다. 예 를 들 어 월요일 은 일주일 의 시작 이 고 짙 은 검은색 과 밝 은 색 의 조합 을 통 해 월요일 에 시작 하 는 진중 함 을 잃 지 않 으 면서 도 활기 찬 모습 을 보 여줄 수 있다.

  색채 마 케 팅 은 브랜드 의 조성 에 쓰 인 다.

현재 로 컬 사업 가가 운영 하고 있 는 독일 패션 의 남성복 HOPERISE 등 브랜드 나 제품 시 리 즈 는 색깔 을 통 해 브랜드 의 조 화 · 분 위 기 를 표현 하고 있다.예 를 들 어 HOPERIS 의 제품 색 채 는 흑백 회색 세 가지 색 만 있 고 흑백 그레이 로 심 플 하고 순수 하 며 개성 이 있 고 내 적 인 제품 의 미 를 표현 하 는 동시에 HOPERISE 브랜드 의 패션 과 내 적 인 분 위 기 를 조성 했다.

서로 다른 색깔 로 브랜드 의 포 지 셔 닝 을 표현 하고 가장 성공 적 으로 운영 되 는 의 류 업 체 는 늑대 일곱 마리 다.늑대 일곱 마리 의 아버지 늑대 가족 중에서 지금 은 늑대 일곱 마리, 늑대 일곱 마리, 녹색 늑대 시리즈, 늑대 일곱 마리 의 청춘 패션 시 리 즈 를 가지 고 있 는데 그 중에서 녹색 늑대 는 레저 스타일 에 편중 되 고 빨 간 늑대 는 비 즈 니스 스타일 에 편중 되 며 청춘 패션 시 리 즈 는 파란색 표지 라 고 불 린 다.현재 일곱 마리 의 늑대 가 속 한 이 세 시 리 즈 는 모두 독립 된 단말 기 를 가지 고 있 으 며 소비자 들 에 게 널리 인식 되 고 있다.서로 다른 색 채 를 통 해 서로 다른 서브 시 리 즈 를 대표 하고 칠 마리 늑대 브랜드 의 종심 연장 전략의 전형 적 인 성공 사례 가 되 었 다.