아디다스와 표마 두 대 스포츠 브랜드의 역사적 원한

아는 사람은 드물다.

흑 조치 오라흐, 독일 남부 뉴렌버의 특이한 도시이다.

그것은 중세기풍족한 독일 마을로 작은 하천이 마을에서 구불구불하게 흐르고, 강 양쪽은 아디다스와 표마의 본부이다.

60년 동안 계속된 가족 분쟁 때문에, 이 마을은 한결같이 각각 제각기 제빵집, 육점, 술집, 술집, 학교가 있었다.

세계적인 스포츠 용품 회사 아디다스와 표마의 출현은 이 가정과 밀접한 관련이 있다.

독일에서 온 한 형제인 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러는 20세기 60년대 이곳에서 아디다스와 표마 두 대 스포츠 브랜드를 창설했다.

그러나 그 뒤의 상업 경쟁 생애 속에서 두 형제는 뼈에 사무치는 증오로 가득하고 작은 마을이 저명한 목덜미의 성이 되었다.

손을 잡다

루돌프 다슬러와 아돌프 다슬러는 독일 남부의 작은 마을에서 태어났습니다.

오빠 노도프 닉네임, 상업적인 두뇌, 남동생 아돌부 별명 아디, 두뇌가 민감하다.

아돌프는 내성적인 예술가처럼 말과 말솜씨가 뛰어난 루돌프는 타고난 공관가이다.

1919년 첫 세계 대전 이후 아돌프는 아버지로부터 구두장이 되었다.

높은 오성으로 아돌프의 솜씨는 곧 아버지를 넘어 장사가 더욱 잘 되고 있다.

생산의 확대, 일손 부족, 아돌프는 오빠 노도프가 패배할 생각을 갖게 했다.

다행히도 루돌프의 상업적 재지가 이곳에서 마음껏 발휘됐다.

그의 지혜에 따라 고객은 항상 기꺼이 주머니를 털어내고, 값비싼 것으로 생각한다.

1924년 7월 1일, 형제는 다슬러 형제의 운동화 공장에 등록되어 손을 잡고 천하를 맞춘다.

이 작은 공장은 어떤 브랜드도 없는 슬리퍼를 가공하고, 가끔 야외 장소에서 달리는 대담한 신발을 만든다.

상등 소재, 정교한 가공과 좋은 내구성은 아돌프와 루돌프가 신발 공장을 운영하는 주요 취지이다.

날카로운 상업 두뇌, 과학적 관리 전략은 다슬러 형제운동화 공장의 장사가 날로 커지고, 설비가 끊임없이 증가하고 있다.

달레스 형제는 자만하지 않은 것이 아니라, 제화 공예나 매출 과정을 모두 마음에 두고 있다.

사업의 확대가 아디에게 장사 장족을 유지하려면 제화공예에 힘을 써야 한다는 우려가 나온다.

아디의 안배 아래 루돌프는 업무를 전면적으로 접수했으며 아디는 연수를 선택하여 고학에 몰두하고, 제혁, 관리와 회계 방면의 서적을 자세히 연구하고 있다.

한 고심 연구에 착안하여, 신발 공장이 그럴싸하게 처리되었다.

더슬러의 좋은 입소문은 독일 육상팀 코치인 요슬프 위책의 귀에 빠르게 전해졌다.

그의 도움으로 형제는 자신의 제품을 1936년 베를린 올림픽에 순조롭게 뛰어들었다.

이번 올림픽은 아프리카계 미국 선수 제시 오벤스 (제시 Owens) 의 한 사람이 된 올림픽이다.

히틀러와 맞서려는 것 같다. 오벤스는 올림픽 역사상 첫 번째 경기에서 네 개의 금메달을 획득한 육상 선수를 멀리서 파란 눈, 콧대, 금발, 금발 선수들을 뒤로 따돌렸다.

이처럼 좋은 성적의 배후에는 비밀이 숨겨져 있는 것이 바로 유럽이 신는 바로 다슬러가 생산한 운동화다.

그 이후로 다슬러 형제의 신발 공장은 명성이 널리 퍼졌다.

형제 분열

그러나 호경기는 길지 않다.

제2차 대전 기간에 불안한 환경을 제화공장은 강제로 생산을 중단시켰다.

행운의 신이었던 것 같다. 독일의 뮌헨 등 대도시는 이미 폐허로 치솟았지만, 검은 조치 라하 소진은 전쟁이 없었고, 다슬러 제화 공장 설비, 공장 보호가 완비됐다.

제2차 대전이 끝난 후 다슬러 가족 내부가 분열되기 시작했다.

1945년 5월 나치는 무조건 투항하고, 아도프와 오빠 노도프가 옛 사업을 재개했다.

아디의 제화공장에 나치 유염 여부를 조사한 뒤 아디는 면죄로 다시 회사를 장악하고 있다. 루도프는 자신의 친형제에게 고발하여 미국인의 포로가 됐다.

이와 함께 1948년 겨울, 형제는 경영 분야에서 심각한 차별이 생겼다.

그들은 극력 조율하고 싶었지만 끝내 해결할 수 없었다.

1949년 1월 갈등이 조화되지 않았다는 것을 깨닫고 형제는 정식으로 분가하였다.

오빠 루도프는 절반의 재산을 가지고 아내와 두 자녀와 오라하하의 다른 기슭으로 이주해 그의 대부분의 판매원들과 새로운 제화 공장을 건설하고 모든 것을 제로 시작하였다.

대부분의 조작 노동자들은 남동생인 아돌프와 함께 원래의 신발 공장을 계속 운영한다.

1949년 8월 아돌프는 몇 차례 짐작하여 아디다스 () 는 현지 법원에서 정식 등록했다.

이후 루돌프의 신발 공장은 표마 (puma) 로 이름을 지었다.

형제의 두 사람의 장사 대전은 이것으로 시작된다.

그러나 형제 두 사람이 반목한 이유를 말하자면 루돌프는 근오라혁 소성 몇 년간의 주민들이 또 다른 견해 ― 동생과 올케와 동서간 불화, 노도부 감독이 자적도, 사설 금고 등을 지키고 있다.

노인들은 결국 결렬은 1943년의 의외라고 말했다.

당시 형제들 두 부부는 집안의 방공굴에 동거하였다.

어느 날 영국 황실 공군의 비행기가 부릉 날아가며 아디는 "이 짐승이 또 왔다"고 외쳤다.

누가 이 말을 할 때 루돌프는 아디에게 내려와서 욕하는 줄 알고, 형제는 서로 무시했다.

당시 아디가 말한 것이 아니라 루돌프도 믿지 않았다.

결국 두 형제는 헤어져 숙적을 맺었다.

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투쟁이 끝이 없다.

운동시장에서 동종의 동원인 아디다스와 표마나 암흑이나 허탕이나 실질적인 싸움과 대결을 멈추지 않았다.

수십 년 동안 두 브랜드의 경쟁은 줄곧 높았고, 2만 명의 작은 마을도 대립진영으로 분열되고, 물과 불이 용납되지 않고, 심지어 통혼을 금지했다.

흑조루타르도 이로써 별명을 얻었다.

현지 사람들이 친구를 사귀기 전에 반드시 목을 숙여 이 사람의 발에 신은 신발이 어느 회사의 신발인지, 만약 같은 브랜드의 지지자가 아니라면 절대 입을 열지 않을 것이다.

버스를 타면, 차에 탄 것은 모두 표마파였으면, 아디족은 무턱대고 차에서 다음 차를 기다리고 있을 수밖에 없었다.

수십 년 간의 경쟁에서 두 형제의 제화 공장은 승부를 가리지 않는다.

아디와 형의 첫 대결은 이전의 승리가 끝났다.

그것은 1954년 스위스 월드컵 축구 경기이다.

당시 루돌프의 경멸을 당한 서드 대표 대표 팀 감독은 베르베르그의 친선의 손을 아디로 뻗어 가며 좋은 관계를 맺었다.

아디는 서드 팀을 위해 젖은 잔디밭을 전문적으로 사용하는 운동화를 준비했다. 선수들이 우일수 미끄러지는 것을 방지하기 위해서다.

효과는 경기에서 충분히 드러났다.

구기 경기의 승리도 아디의 승리이다.

그는 자신의 오라버니를 이기고 기적을 만들었기 때문이다.

그러나 1962년 브라질 월드컵, 표마는 일거에 1위를 차지하며 아디에게 무거운 반격을 주었다.

형제는 분할시장에서 자주 교화할 뿐만 아니라 광고 경영에도 약한 모습을 보이지 않는다.

1958년 아디다스가 구호를 내보내며 ‘세계에서 가장 좋은 운동화 ’라고 자칭했다.

루돌프는 남동생 아디가 이렇게 하는 것을 막으려 했다.

아디는 화가 나자 법정에서 형의 행보를 털어 노도프가 참패하여 돌아갔다.

다음날 아디는 광고사를 오빠 사무실 창문에 붙여 일부러 화를 냈다.

이렇게 형제가 잇따라 돌아가면서 경쟁이 치열하다.

두 형제는 만년에 몇 번 만난 적이 있지만, 사적인 대화를 했지만 결국 이 가족은 이런 고통의 분열을 유지하고, 그 두 사람은 심지어는 유망까지 남기고 후손들에게 계속 싸우게 했다.

1974년 노도프는 병으로 세상을 떠났다.

다음날 아디가 발표한 조문편지 속에는 "인간의 동정심에 따라 아돌프 다슬러 가족은 그의 죽음에 대해 어떤 평론도 하지 않을 것"이라고 희열했다.

4 년 후 아디도 함께 갔다.

그들의 형제의 묘지는 소성의 양단에 위치해 있고 친형제로서 묘지가 가장 멀리 떨어져 있어 그들의 원한이 얼마나 깊은지 알 수 있다.

자대의 유혹

1세대 지도자가 무대에서 물러난 후 다음 세대는 계속 투쟁한다.

두 형제 중 루디는 특히 사람을 만나기 어렵게 하는데, 그는 장남 아명과의 관계가 매우 경직되어 자주 아명에게 엄격한 질책을 가한다.

루디는 1970년대 건강이 악화되었을 때 충동적으로 유언을 수정해 장자 아명의 상속권을 박탈했고, 어린 아들 게르드를 재산상속인으로 세웠다.

루디는 1974년 병으로 사망한 후 유언장을 발표했을 때, 아명은 사망한 아버지의 마지막 일격에 충격을 받아 쓰러졌다. 그는 동생겔드를 애원하지만 거절을 당하고 결국 아명은 법적 중재를 구하는 수밖에 없었다.

가족재산의 귀속은 결국 조정을 재개했으며, 아명은 표마의 주주가 되었고, 게르드는 소량의 주식만 보유하고 있다.

아디다스 이쪽은 또 다른 곤혹을 겪었다.

아디가 세상을 떠난 후 그 대권은 그 장자 호스터 다슬러가 맡는다.

호스터는 비범한 마케팅 재능을 갖추고 있으며, 그는 브랜드를 위해 ‘ 피라미드 ’ 형 보급 패턴을 세웠다. 아디다스 스포츠 용품은 시각적으로 선수, 운동팀, 대형 경기 및 관련 스포츠 활동과 연결했다.

그의 제창에 아디다스는 첫 번째 우수 선수에게 운동화를 무료로 선물하는 회사로, 첫 번째는 운동팀과 장기간 운동화, 양말 계약을 맺는 회사로, 많은 세계적인 경기에서 우수 선수들이 발에서 아디다스가 새로 내놓은 제품을 보았다.

그러나 1985년 호스트 다슬러의 세상을 떠나 아디다스는 브랜드의 원래적인 브랜드 관리자를 잃고 아디다스 브랜드가 흔들리기 시작했다.

끝이 아니에요.

표마는 사업이 쇠약해질 때, 일부 유명인들이 다시 휘황찬란한 데 적극적인 공헌을 했다.

온라인 커뮤니티 게시판에는 파리스 베클이 전역한 뒤 마돈나와 브래드 피트는 푸마사의 이미지 모델로 등장해 신선한 혈액을 주입해 재기를 돕고 있다.

그럼에도 푸마사 이사회 주석 요형 채즈는 프랑스 실력이 강한 PPR 그룹에 대한 인수의 발걸음을 막지 못하고 있다.

1989년 아디다스 (Addass) 회사가 논란이 된 프랑스 인에게 팔렸다.

타피어의 정치적 포부는 그의 상업 흥미를 넘어섰다.

3년 후 그는 자신이 재무 위기에 빠진 것을 발견했을 때 아디다스의 통제권을 프랑스의 은행재단에 양도했다.

현재 아디다스는 독일인의 손에 다시 돌아와 지난날의 찬란함을 재현하고 있다.

'아디다스 대진표마'의 저자인 바바라 스미트는 "풍자적인 의미를 가지고 있는 것은 루도프의 손자 프랭크, 지금은 아디다스를 위해 힘을 쓰고 있다"고 글을 썼다.

하지만 현지 사람들은 변화를 원하지 않는다.

프랭크가 아디다스로 옮겨 온 후, 진 두 개의 신문은 그가 표마에 배신하고, 그의 가족도 그를 매우 성나게 했다.

아디다스와 표마의 가족투쟁은 결국 각자 인수로 끝났다.

불신 가족 중 완전한 분할, 비경쟁 협의를 포함해 가족 충돌을 해결할 수 있는 유효한 방법일 것이라는 생각이 든다.

이때 조식의 시 한 수를 떠올려야 한다. 콩을 삶고 콩을 끓여 솥에서 울고 있는데, 본래 동근생인데 애태우랴.