목에서 시작된 패션 트렌드.

엔젤투자자 레이쥔이 B2C 전자상거래를 분석할 때 제시한'3고'기준, 즉 높은 단가와 높은 마진, 높은 구매 빈도는 많은 창업자와 투자자들에게 모범이 되고 있다.

맥콜린, 당당이 나스닥에 상륙한 데 이어 현재'상장 목소리가 가장 높은'전자상거래 상위 3갑인 징둥, 바커, 레드아이는 모두 이 기준에 완전히 부합하는 3C, 의류, 모자 분야에서 왔기 때문이다.

그러나 하필이면 이"사악한"것을 믿지 않는 사람이 있다.IDG 전 부총재 류중칭이 투자한 전자상거래 프로젝트 중 하나는 이달 중 스카프를 오픈해 전매하는'맥둘라'다.

만약"범객"이 화이트칼라 집단의 의류 품목에 대한 수요라면,"손에 닿는 대로 몇 개의 다른 색깔, 모양을 살 수 있다"는 스카프를 그물로 옮겨 파는 밀둘레는 또 무엇을 잡으려는 것일까?

　첫 번째. 스카프 들어가기.B2C 시장'의 팀

맥포라 창립팀은 5명의 핵심 멤버 (류중청, Kevin Cheung, Eric Wang, 고문정, 라팅형) 로 구성되어 있으며, 그들은 각각 한 덩어리에 능하며, 구성원 간의 지식, 자원, 능력 또는 기술상의 상호 보완성을 형성하여 매우 상호 보완적인 우세 팀을 형성한다.류중칭, IDG 전 부총재, 본 프로젝트의 엔젤투자자, 류중칭은 인터넷, 무선, 뉴미디어와 통신 분야에 대한 몇 개의 투자에 참여하고 지도하였으며, 이전에 7개의 프로젝트를 주관한 적이 있으며, 그중 6개가 성공적으로 상장되었으며, 텐센트, 쉰레이 등을 포함한다.Kevin Cheung, 총경리로 있었으며 이전에 심수 진붕투자유한회사 리사 겸 총경리를 담임했으며 그는 회사관리, 회사운영면에서 능력이 걸출했다.Eric Wang, 홍콩대학 전자상거래 및 인터넷안전학과 박사로서 여러차례 창업경력이 있으며 일찍 환매중국 (향항) 유한회사를 창립하고 이 회사의 CEO를 맡았으며 환락넷의 창시자의 한사람이다.인터넷에 있어요운영기술적 능력이 뛰어나다.고문정은 패션류, 복식류 제품의 디자인, 가공, 제작 방면에서 능력이 뛰어나다.뤄팅신, 중국 인력자원관리사, 금중매체의 인력자원총감을 역임하였고, 심천시 연애박사네트워크과학기술유한공사의 이사와 총경리를 역임하였으며, 현재 심천시 쿠유과학기술유한공사 등 여러 회사의 이사를 맡고 있다.이 팀의 핵심 구성원은 각각 한 부분을 담당하며 장점을 상호 보완합니다.

2010년, 케빈은 주변의 친구들이 점점 더 많은 범인, 징둥 및 기타 일부 B2C 전자상거래에 대해 이야기하는 것을 듣고, 다시"자신이 나와서 일을 좀 하고 싶다"는 생각이 싹텄다.2010년말, 그는 고문정을 찾아가 상의했다. 고문정은 다음과 같이 건의했다."최근 자기가 목도리를 매기 시작했는데 목도리를 그물에 올려놓고 하는것이 틀림없이 성공할수 있다."그러자 케빈은 자세한 조사를 거쳐 류중청을 찾아가 에릭과 상의하고 단박에 맞춰 소매를 걷어붙이고 스카프 장사를 시작했다.

창립 초기, 사무실을 걱정하던 Kevin은 무심결에 심천국제전자상거래산업단지의 류학생에 대한 2년간의 임대면제정책을 알아냈는데 갑자기 창시자의 한 사람인 해외류학배경이 있는 Eric이 생각났다. 그 조건은 우대정책에 부합되였고 전자상거래산업단지관리판공실도 아주 신속하게 그들을 도와 사무실의 문제를 해결하였다.

　　스카프는 일종의'반사회적'제품입니까?

자신도 슈퍼마켓이나 의류 시장에 가서 한 마리에 몇 십 원을 썼지만스카프의 사람들, 스카프에 대한 대부분의 지식은 창업을 결정한 후에야 갑자기 악보되었지만, 스카프 속의"학문"에 대해 말하자면, 현재의 케빈은 흡사 전문가가 되었다.

"범객이 파는 겉옷, 신발 가방과 같은 것은 사교형 제품이다. 왜냐하면 그들은 의심할 여지 없이 사람들의 어떤 공식적이거나 비공식적인 사교 장소에'참석'하기 때문이다. 마찬가지로 줄곧 중국인들에게 무시당하던 스카프는 일종의'반사회형'제품이다."라고 케빈은 기자에게 말했다.

중국인들은 대부분 스카프의 보온 기능만 인지하고 있는데, 스카프의 백패딩 기능은 비로소 서서히 인지되기 시작했다.올해 2011년 상하이 국제패션위크에서 의상 가장자리와 코디품으로 헤매던 스카프 제품이 이번에 주인공으로 런웨이에 올랐다.스카프는 패션 여성의 가을, 겨울철 코디 의상의 우선순위이다. 많은 패션 여성들이 따르는 멋, 소탈, 제멋대로, 구속받지 않는 믹스매치 스타일에서 스카프와 스카프를 통해 자주 실현된다. 여성들이 부드럽고 활력과 기질의 매혹을 가질 수 있도록 한다.스카프는 숄, 가슴장식, 허리장식, 목장식, 머리장식, 머리꽃, 가방장식 등을 포함하며 모양은 긴 스카프, 큰 스카프, 작은 스카프, 초승달 스카프로 나눌 수 있으며 재질은 실크, 교키실크, 털실, 실크, 마방, 방사 등으로 나눌 수 있으며 도안은 각양각색이고 알록달록하다.스카프는 여성의 긴 머리나 짧은 머리, 또는 여성의 모자, 가방을 수식하는 데도 사용할 수 있으며, 스카프로 어깨와 목을 교묘하게 장식하거나 허리에 묶거나 심지어 패션 의상으로 분장하여 옷의 개성미를 표현할 수 있다.

현재 국내 소비자들은 스카프에 대해 많이 알지 못하지만 케빈은 새 양복을 입기 전에 소매의 상표를 제거해야 한다는 것을 아는 사람들이 많아지는 것처럼 스카프와 다른 부분을 입는 것 사이의 매치에 점점 더 신경을 쓸 것이라고 더욱 믿게 된다."꽃목도리에 꽃옷"의 력사행은 결속되고 현재 규모가 몇백억에 달하는 목도리시장도 인차 자신의"성숙"기를 맞이하게 된다.{page_break}

이런 배경에서 맥둘라 창립팀은 먼저 목도리를 절개로 전자상거래분야에 진입하여 개성, 백합, 환경보호, 건강을 강조하는"쾌속류행"의 개념을 강조했다.

맥둘라 시리즈 제품은 천연 환경 보호 재질을 정선하여 디자인부터 제작 완성까지 반드시 엄밀한 8가지 공정을 거쳐야 하며, 제작 공예가 정교하다. 맥둘라의 제품 포지셔닝은 화이트칼라 대중을 위해 중간 가격으로 고품질의"빠른 패션"스카프를 즐기기 위한 것이다. 이른바"빠른 패션", 즉 출하 시간이 빠르고 평가 및 패션 트렌드를 따라가는 것이다.세계 기풍을 동양으로 끌어들이기 위해 맥포라 제품 개발팀은 세계 최고의 트렌드 성지를 돌아다니며 고도로 예민한 패션 촉각 및 트렌드에 대한 편집 능력으로 매 시즌의 최신 정보를 수집하고 패션 요소를 동양 소녀의 모든 디테일에 융합시켜 소비자를 세계 풍조와 동기화시키고 패션을 진정으로 생활에 진입시킨다.그 전자상거래 기술팀은 홍콩대학과 하공대의 박사, 석사로 구성되어 있다.글로벌 온라인 쇼핑 플랫폼을 통한 직판으로 중간 대리 판매 단계의 비용을 절감했기 때문에 맥포라는 적당한 가격으로 더 많은 사람들이 빠르고 세련된 품질 생활을 누릴 수 있도록 할 것이다.

목도리를 더욱 전문적이고 더욱 전면적이며 더욱 정교하고 더욱 류행적으로 만들어 소비자들로 하여금 목도리를 사면 밀에 올라가 이 새로 생긴 전자상거래브랜드를 둘러싸는것을 재빨리 기억하게 했다.

"백합쾌속 패션" 을 즐기다

그 제품 개발부 매니저 Peter는 Kevin에게 현재 가장 중요한 두 가지 문제는"패스트 패션"의 개념을 중심으로 끊임없이 새로운 품목을 확장하고 장부 수지 균형을 유지하는 상황에서 회사의 지분 비율을 잘 통제하고 끊임없이 융자하는 데 있다고 말했다.케빈에게 의상, 선글라스 등을 매치하는 것은 이미 다음 온라인 품목 계획에 포함돼 있다. "다음에는 머리 장식도 팔 수 있을 것 같다"고 에릭은 흥분해 덧붙였다.이 배치에서 반면에, 처음에는 스카프를 절개로 삼는 것이 확실히 가장 좋은 선택이라고 생각했다--가격이 상대적으로 저렴한 상품으로 소비자의 구매 체험을 끌어들이고, 편안함에 대한 인정을 얻은 후 의상 및 선글라스 등 단가가 높은 품목으로 확장되었다.