어떤 요소들이 중국 브랜드의 가치 성장을 추진합니까?

브랜드

재무 가치

Interbrand 는 전 세계에서 25년 넘은 글로벌 브랜드 가치평가 경험을 쌓았고, 최근 40년 전 세계 브랜드 컨설턴트 서비스 경험을 축적했다.

인터브랜드의 가치평가 방법은 브랜드를 업무 자산으로 볼 수 있는 일부, 지속적인 투자와 지속적인 투자를 할 수 있다

브랜드 가치를 평가하는 과정에서 세 가지 관건: 브랜드화

재무 표현은 그 투자자가 가져온 원시재무수익을 따졌다.

따라서 경제부가가치 (Economic Value Added, EVA) 의 개념으로 경제수익을 분석한다.

우리는 순영업이익의 기초에 세금을 감제해 세금을 받은 후 순이익 (NOPAT) 과 동시에 가권평균 자금 원가 (WACC) 를 채택했다.

모든 재무 분석은 상장 회사의 공개 재무 정보에 근거한다.

미래에 대한 예측 데이터는 모두 광범위한 재무 분석 보고서의 기초에 세워져 있다.

브랜드 작업력은 브랜드가 소비자 구매 수요에 어떻게 영향을 줄 수 있는지 따져보는 지표이다.

기본적인 개념에서 브랜드 제품과 서비스가 수요에 대한 당기력을 반영하고 있다.

이 지표를 통해 우리는 업무 경제수익을 브랜드 자체로 바뀐다.

Google은 전문적인 시장 연구를 통해 구체적인 브랜드 노력 점수를 얻는 데 있어서, 업종의 플랫폼을 통해 어떤 업계의 브랜드의 힘을 쉽게 얻는 것이 아니다.

브랜드의 강도는 우리 브랜드가 소유자에게 가져온 장기적인 수익 능력을 측정하는 데 도움이 된다.

Google은 한 브랜드의 장기적인 고객 수요 능력 지표의 기초를 확보하고 있으며, 할인인자가 미래의 위험 조건 아래에서 얻을 수 있는 수익 수준을 예측하는 것이다.

우리는 10개의 관건지표를 통해 브랜드의 작력을 평가하여 각각 약속도, 보호도, 선명도, 에너지, 에너지, 에너지성, 근원성, 상관성, 이해도, 일치성, 일률적, 에너지, 차이성.

이런 분석을 통해 우리는 브랜드의 가치 창출과 브랜드 가치를 어떻게 성장시키느냐에 대한 깊은 통찰을 얻을 수 있다.

성장 예상 하락의 영향

국내 경제의 인플레이션 압력에서 미국 국채 평급에 이르기까지 세계적으로 가져온 폭풍, 이런 경제환경은 이미 시장에 명확한 신호를 전달했다. 글로벌 경제 발걸음이 완화되었다.

이런 단계에서 중국 경제는 반드시 많은 중대한 요인에 영향을 받을 것이다.

외부 성장이 예상했던 하락은 중국 브랜드의 고속 성장에 끼어들었다.

2011년 중국 브랜드 50대 상위 10위권 브랜드의 성장 속도는 지난해에 비해 전반적으로 하락해 전체 10% 증가하였으며, 대개 중국의 GDP 증가와 일치했다.

브랜드 가치 성장은 지난 몇 년 전 경제성장을 넘어 지평에 이르기까지 어떤 문제를 설명하였을까. 지도자 브랜드에서 어떤 문제를 냈거나 브랜드 가치는 경제적 영향을 지나치게 민감하게 받는다는 것일까?

Interbrand 브랜드 가치평가 모델 중 재무 지표 분석은 미래 성장에 대한 예상, 이 수치는 브랜드의 장기 발전에 가설치를 설정한다.

이에 따라 금융시장 (투행, 분석사) 는 브랜드의 미래 발전에 대한 전망이 불쾌하고 성장률을 낮추면서 브랜드 가치도 둔화되면서 마이너스 성장을 보이고 있다.

성장률은 비교적 민감한 지표이고, 브랜드는 기업의 미래를 위한 이익 능력이 떨어지면 브랜드 가치의 영향이 일정하다.

이는 과거의 중국 브랜드의 발전이 너무 높은 성장 예상을 드러내고 있다. 이는 거시경제의 낙관과 국내 시장의 거대한 기회와 분할 수 없다.

2010년 중국 브랜드 가치의 주제 ‘바람을 타고 하늘로 올라가다 ’는 중국 브랜드의 성장이 너무 많은 거시시장의 예상 요소에 가입하였고, 대경제환경이 전환될 때 가치는 본원으로 복귀하기 시작했다.

이번 차트 중에는 여전히 눈에 띄는 브랜드, 텐센트, 상업은행과 태평양 보험은 여전히 강력한 성장세를 유지하고 있으며, 동등한 시장 예기 중 이들 브랜드가 구현한 브랜드 성장 자질은 비교적 시련을 겪을 수 있다.

2010년 재보에서 이들 브랜드들은 모두 비교적 높은 가가치 EVA 를 수확했으며 브랜드의 강도 면에서 표현도 다르다.

경영 전략 이 다르게 초래된 가치 성장 분화

세분업의 성장 데이터는 IT 서비스업과 교육업계의 성장 태세 (평균 2010년보다 60% 이상 증가한 반면 자동차, 증권, 운동복 업계의 브랜드가 뒤를 이었다.

이들 업계 브랜드 는 여전히 비교적 좋은 재무 표현 과 자본 시장 장기적 발전 을 예상 하 고 있다. 예를 들면 IT 서비스 업계 의 텐센트, 바이두, 알리바와 함께 지향한 중국 IT 서비스 업계 브랜드 의 대표로 2010년 이 특색 분야 에서 뛰어난 성적 을 거두었다.

예를 들어 텐센트 개방 프로그램 코드를 전방위적인 인터넷 서비스 플랫폼으로, 바이두가 중국 내륙에서 탈퇴할 때 그 남긴 시장의 빈자리를 메웠고, 알리바바와 휴대 과정을 계속 심화시켜 중국 전자 비즈니스 비즈니스 모델과 서비스를 혁신하는 것은 대표적이며, 브랜드의 강력한 활력과 지속적인 발전동력을 나타낸다.

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중국 브랜드에서 유일하게 교육브랜드로서 신동방일점이다.

중국의 거대한 교육 시장에서 신동양은 중국 교육이 브랜드화 시대에 진입하는 풍향표가 되었다.

중국 교육은 체제의 제약과 각종 기구들이 혼잡한 곤경에 처해 브랜드를 세우고 목표 군체에 진정한 공약을 짓는 것은 모든 업계가 앞으로 발전하는 필연적인 선택이고, 신동은 교육업에 있는 모든 참가자들을 위해 모범을 보였다.

식품, 음료, 복장, 소매 브랜드는 2010년도 충격을 받았고, 의류 업계의 입방 브랜드에 큰 변화가 있었다.

백리 브랜드의 첫 순위는 있지만 지난해 브랜드 미테스크바는 50강을 떨어뜨렸고, 보스덴은 패딩 패션패션에 진출해 초보적인 성공을 거뒀고, 올해 의상 블록으로 자리매김한 것으로 알려졌다.

의류 브랜드의 상하로부터 우리는 이 업계 브랜드의 경쟁이 치열하고 패션 브랜드를 경영하는 어려움을 느낄 수 있다.

식품과 음료는 이번 차트 중 가장 아쉬운 점이 있다. 각종 품질 위기에 직면하고 중국식품과 음료 브랜드가 시련을 겪고 있으며 2010년에는 문제가 끊이지 않는 연분이다.

유제품, 육류 업계의 브랜드가 여러 가지 문제를 폭로하여 관리기초의 낙후와 불안정을 설명하고, 브랜드 가치는 상하의 롤러코스터가 된다.

브랜드 발전 품질 향상 의 영향

Interbrand 브랜드 강도의 10가지 지표는 브랜드의 건설 수준이 높은 양화된 내용입니다.

내외부 지표의 평가에서 브랜드의 매크로 미시적 건설과 깊이의 품질을 구현할 수 있으며, 브랜드의 미래 업무 영업 수입을 확보하는 능력을 직관적으로 보여준다.

우리는 연구 및 전문가 평가를 통해 기업의 브랜드 강도를 매개로 점점검하여 횡점을 비교해 분석을 통해 2011년 50개 브랜드의 브랜드 강도가 평균적으로 변하지 않았지만 식품업, 자동차 업계, 자동차 업계, 의류 업계의 전체 득점이 5 ~7점 하락했고, 이 업계는 지난해 브랜드 건설 활동에서 각종 문제: 예를 들어 식품업계 내부 브랜드 관리의 약점을 폭로하고, 자동차 업계 브랜드 차이의 약점과 의류 업계의 브랜드의 근원성 면에서 브랜드 정신과 정위를 나타내는 것은 모두 이 업계의 브랜드 강도 실점의 중요한 원인이다.

또 브랜드의 강도 득점에 대한 측의 차액은 전자제품, IT, 인터넷 서비스, 의약업종, 브랜드 강도의 수준 차이는 전체적으로 평가치가 높았고, 이들 업계의 브랜드 건설 능력이 불안정하고 경쟁이 격렬하고, 브랜드의 업무에 대한 우세는 아직 제대로 발휘되지 않았다.

이런 상황에서 이들 업계의 상위 브랜드는 절대 우쭐대서는 안 된다. 브랜드건설의 장기성을 깨닫고 기본적인 브랜드에서 기초를 다져야 한다.

중국 브랜드 전체의 브랜드 강도는 상대적으로 낮고 평균치가 48점 (총점 100점) 으로 글로벌 최고의 브랜드 차트에 대한 차이는 커다란 차이다.

중국 브랜드의 BSS 가 전체적으로 10점을 끌어올리면 중국 브랜드의 가치는 44% 증가하고, 중국 기업의 브랜드 건설의 품질이 새로운 단계에 뛰어들 것이다.

중국 브랜드는 과거에 기적적인 표현을 할 수 있다. 모두 고성장, 고비의 거시적인 환경에 기반, 브랜드 건설에 대한 심층 질량도 중요하지 않다. 최근 2년간 기업의 광고 지출은 여전히 빠르게 늘어나고 있지만, 브랜드 건설에 대한 투자는 인내심과 필요성이 없다.

브랜드마다 브랜드 건설의 품질을 적시에 높일 수 있다면, 44% 의 전체 향상이 중국 브랜드 건설에 새로운 기적을 거둘 수 있다.

수량에서 품질의 향상의 길

올해'최우수 중국 브랜드'의 주제는'중국 브랜드에서 품질의 향상'이다. 그러나 우리의 연구도 새로운 발견을 했다.

이번 차트에 진출한 브랜드 가치 문턱은 지난해보다 19% 높아 위안 13억 위안이다.

반면 차트 중 1위와 50위 차이는 줄어들고 176대 1에서 153대1로 줄어들면서 이는 측면에서 경쟁력 있는 본토시장이 소수 국유보호업의 지배를 점차 벗어나고 있다.

금융서비스업과 전신업 브랜드는 여전히 차트 상위권을 차지하고 있으며 중규모 브랜드의 브랜드 가치 증가는 가장 신속하다.

인터넷 브랜드는 시장의 유연성과 본토 창의력으로 점차 보답을 받고 있다.

의상과 전자 브랜드는 관련 분야의 확대로 반탄을 받았다.

자질 성장을 추구하는 블루칩 기업의 조기 표현이다.

브랜드 경쟁력에서 각 업계 브랜드에서 얻은 업무 성적으로, 우리는 두 가지 중요한 현상을 관찰한다: 브랜드 가치의 향상은 브랜드와 업무 전략의 긴밀한 결합을 벗어나지 못하고 있다.

브랜드는 비즈니스와 합이 돼야 브랜드가 시장에 대한 고객의 약속을 제대로 현금으로 끌어올릴 수 있으며, 브랜드도 기업의 강력한 경쟁 우위에 오르고, 독점보호나 특수자원을 차지하는 우위를 깨뜨릴 수 있다.

둘째, 경영 브랜드의 사고는 ‘크나다 ’부터 ‘강해 ’까지 도전하는 것은 기업의 업무 발전 리듬뿐만 아니라 기업의 경영 브랜드에 도전하는 관리 사유와 관리 능력이다.

브랜드의 경영 관리에서 중국 브랜드의 길이 막 시작되기 시작했는데, 우리는 너무 급급해서는 안 된다. 이는 하나의 시스템공사이기 때문에 인재부터 내부의 제도건설까지, 브랜드의 품질 향상에 필요한 단계적 목표 및 그에 맞는 각종 브랜드 전략을 길러야 하기 때문이다.