압보 올림픽 첫 김홍성

누가 중국 팀을 위해 베이징올림픽의 첫 금메달을 땄습니까?

2008년 가장 눈길을 끄는 서스펜스, 의심 없이 글로벌 매체들의 관심의 초점.

높은 노출률도 중국 최초의 금메달이 풍부한 비즈니스 가치가 담긴 것으로 직접적으로 결정됐다.

“ 우리는 이 뉴스를 이용하여 우리의 브랜드 인지도를 증가시키기를 바란다.

13억 중국인이 이 금메달을 기대하고 있다는 것을 알아야 한다.

홍성르크그룹 오영권 부회장은 이 천재일우의 마케팅을 놓치지 않기로 결정했다.

홍성르크는 국내 신흥 스포츠 용품 회사로, 2005년 싱가포르에 출시해 리닝과 안전, 특보 등 브랜드와 공동으로 국내 스포츠 용품의 중급 시장을 차지했다.

중국 올림픽 수금을 쟁탈하기 위해 홍성르크는 이미 복병을 묻었다.

2007년 초 홍성르크는 중국 여자 역도대에 서명해 주간 스폰서가 되었다.

베이징올림픽의 경기를 펼치자, 당신은 8월 9일 올림픽 첫날부터 금메달을 결정할 수 있는 경기에서 사격과 역도는 중국 팀의 가장 희망적인 두 종목이다.

사격대는 이닝의 꼬리표를 붙였다. 홍성르크는 중국 여자 압보의 역도대를 붙였다.

중국 여자 역도팀 가운데 양련 왕명연 등 여러 명의 선수들이 모두 금메달을 차지한 것으로 알려졌다.

오영권의 설법에 따르면 ‘탈금은 쌍보험, 심지어는 3보험 ’이다.

사격경기는 오전 8시 반과 오후 3시 반에 열린다. 역도경기는 10시부터 12시에 종영한다.

그래서 이녕과 홍성르크가 첫 금을 쟁탈할 기회는 반반이다.

홍성르크 압보 올림픽 첫 금의 전략은 매우 명확하다. "우리가 중시하는 것은 노출량이다."

오영조는 이에 대해 조금도 꺼리지 않는다.

사사로 돌아가는 마찰변 전략은 올림픽과 관계를 맺기 위해 홍성르크가 사방으로 출격하였다.

2006년 11월 홍성르크는 북한올림픽과 협력 협의를 체결해 주간 협찬사가 되었다.

홍성르크에서 북한 올림픽 대표단에 각종 운동화, 운동복, 호구 등 전문 운동장비를 전면 제공한다.

베이징올림픽의 경기장에서 북한 대표단도 홍성성왕복을 걸친 전투투포를 맞춘다는 것은 홍성르크의 로고가 올림픽 경기장에 성공할 수 있게 했다.

북한 올림픽 협찬회를 선택하는 것은 홍성르크가 헤아릴 수 있는 가장 좋은 선택이다.

오영사진은 미국, 러시아, 중국이 올림픽 진영에서 제1제대, 마케팅 자원은 이미 나이크, 아디다스 등 거물과 분할 여지가 없었으며, 더욱이 거물과 패널의 실력은 없다.

2제대 가운데 북한 올림픽 협찬 가격은 상대보다 높다.

조선의 경제는 별로지만 스포츠 경기 수준은 낮지 않다.

그들은 탁구, 유도, 체조, 태권도, 마라톤 등 종목에서 메달을 따는 실력이 있다.

실제로 오영채가 가장 바라는 것은 홍성왕복을 걸친 조선선수로 탁구 등 종목에서 중국 선수와 일단결을 거두고 있다.

북한올림픽위원회를 협찬하는 것은 사실상 홍성르크가 올림픽 경기장에 상륙하는 수단이기 때문에 그들의 진실한 목적은 중국 시청자 앞에 있는 브랜드 폭로량을 늘리는 것이다.

오영재는 “우리가 중시하는 것은 국내 시장에 틀림없다. 대다수 조선인들은 우리의 제품을 소비할 수 없다 ”고 솔직하게 밝혔다.

오영사진은 중국팀이 북한을 실제로 만났다면 갈등의 심리 관람을 안고 경기를 볼 수밖에 없다고 말했다.

"중국인은 누가 자기 나라에서 이기기를 원하지 않습니까?

하지만 상업적인 차원에서 북한 팀이 승리한 것은 우리의 브랜드 노출량이 증가할 수도 있다.

조선올림픽위원회를 협찬하는 것은 총명한 선택이지만, 스쳐가 너무 지나치면 ‘똑똑한 실수 ’를 초래하기 쉽다.

2007년 10월 12일, 요녕성 부신시 공상국은 베이징올림픽조직위원회에 반영하며, 홍성르크는 그 제품과 광고에 오환 마크를 사용했다.

베이징올림픽조직위원회와 국제올림픽위원회 관계자는 올림픽헌장의 속지 관할원칙을 위반한 것으로 확인했다.

(본보'월경!

두 기업이 올림픽 관할구역 관리 원칙을 저촉한 오영사진 승인, 홍성르크 이전의 이러한 행위는 확실히 불법으로 구성됐다.

그러나 그는 책임을 모두 소매업자의 머리 위로 돌렸다. "그룹의 측면에서 우리는 줄곧 관련 규정에 따라 조작한 것이다. 이것은 개별 소매상 행위일 뿐이다"고 말했다.

오영사진은 사후 그룹에서 이미 서류를 발송하여 모든 중개상 규범 마케팅 활동을 요구했다고 밝혔다.

"우리는 앞으로 다시는 국내에서 북한 올림픽위원회를 사용하지 않을 것이다. 오환이 달린 로고."

2007년 3월 베이징 시장에 진출했지만 홍성르크는 이미 올림픽공원 근처에 기함 가게를 개설했다.

올림픽 장관에 바짝 붙어서 가게 밖에는 브랜드 로고 홍보광고가 허용되지 않는다.

오영사진은 이번에 베이징올림픽조직위원회의 규칙에 따라 일을 처리할 것이라고 밝혔다.

2007년 6월 홍성르크는 영화'혼자만의 올림픽 '촬영에 의류 협찬을 제공했다.

결국 ‘ 잘못을 고치고 귀정하는 ’ 홍성르크는 여전히 모든 방법을 다하여 자신의 브랜드와 올림픽에 연관시키려고 노력하고 있다.

홍성르크 2006년 매출액은 14억 1억 원이지만 구체적인 수치를 밝히지 않았지만, 오영사진은 2007년 성장률이 32% 가 넘는 업종 평균 수준을 기록했다.

그는 올림픽 연간 마케팅 비용이 연간 매출액의 17퍼센트를 차지할 것으로 결정했다.

이렇게 보면 홍성르크의 올해 마케팅 비용은 최소 3억 원이 넘는다.

올림픽 마케팅의 효과에 대해 오영사진도 자신감을 갖고 있다. "브랜드의 상승은 계산이 잘 되지 않지만 판매촉진 면에서 40%에서 50%의 상승은 실패한 것이다"고 말했다.

이후 올림픽 시대의 통합 전략은 올림픽 마케팅에 거액을 투입했지만, 홍성르크는 올림픽 후 중국 체육시장의 발전 전망을 더욱 중시하고 있다.

중국의 1인당 GDP 는 이미 1000달러부터 3000달러와 5000달러를 넘나들며 서방 사회의 발전 경험에 따라 이 시기에 사람들의 소비 능력이 가장 빨라졌다.

오영사진에서 볼 때 베이징올림픽의 가장 큰 가치는 사람들의 건강 이념과 생활 방식에 영향을 미치는 데 있다.

‘런닝슈즈는 우리가 판매량이 가장 높은 제품으로 많은 소비자들이 운동화 한 켤레에 농구축구를 통통한다.

외국에서는 흔히 78켤레의 운동화가 있고, 각각 다른 용도가 있다.

그가 가장 바라는 것은 올림픽이 스포츠 제품에 대한 수요를 자극하는 것이다.

올림픽 체육 시장을 앞두고 홍성르크는 이미 속도 확장할 준비를 마쳤다.

2007년 3호 공장이 생산한 후 홍성르크의 연간 생산량은 이미 1786만켤레에 달했으며 2009년 출산 예정된 4호공장에서 매년 600만 켤레의 생산능을 늘릴 것으로 예상된다.

현재 홍성르크의 소매점은 3200곳을 넘어섰지만, 오영사진은 아직 부족하다고 생각한다.

"앞으로 2,3년 안에 우리 소매 네트워크는 6000개가 넘는다."

올림픽이 끝난 후 홍성르크는 여전히 스포츠 마케팅의 방향을 벗어나지 않는다.

그러나 현실적인 문제가 눈앞에 놓여 이상적인 마케팅 자원을 어떻게 찾을까.

달리기, 테니스, 농구는 홍성르크 신발류의 3대 지주 제품이지만 국내 CBA 리그에서 이미 안디와 장기협력 협의를 체결했다.

오영사진은 중국 축구의 마케팅 가치가 현재 심각하게 과소평가되고 있다. "중국인의 축구 러브콜은 매우 짙다"고 평가했다.

그러나 현재의 프리미어리그에 대해서도 경솔하게 진출하지 못했다.

국제 경기 자원을 통합하면 필연적인 선택이 된다.

최근 NBA 리그에서 로켓이 웅록에 대진하는 경기에서 홍성르크의 로고가 조용히 경기장 옆 광고판에 등장했다.

"우연이 아니다. 우리는 NBA 에 광고를 계속 넣을 것이다."

오영재는 두 팀의 야오밍과 이건련의 중국 팬들에 대한 영향력이 뚜렷하다.

"우리가 마케팅 자원의 가장 큰 기준을 선택하는 것은 중국 소비자들의 관심도가 높지 않다."

이 외에도 홍성르크의 촉각은 서갑리그에서 그린 그라운드까지 뻗었다.

오영사진에 따르면 홍성르크는 이미 9개의 서갑호문과 협찬 협의를 체결했으며 이들의 로고도 서갑에 상륙할 예정이다.

"다음 단계에는 국내 선수들이 양갑에 상륙하는 것을 고려할 것이다."