일반 의류 판매 출토 호가 30% 브랜드"가짜 고급"

백화점에는 원피스 한 벌에 1000여 원이 든다.복장가격 인상이 갈수록 심해지고 있다"고 말했다.최근 각 백화점이 국경절, 기념일 등 행사를 빌려 대대적인 판촉에 나서고 있지만 의류 가격이 너무 비싸다는 소비자들의 불평은 적지 않다.

최근 몇 년 동안 의류 가격은 매년 상승하여 지난 2년에 비해 의류 가격 상승폭이 20~40% 정도에 달했다.업계에서는 인공, 원료 등 기본원가가 상승하는 요소외에 기업의"자가몸값을 올리는"가격책정책략도 복장가격이 해마다 상승하는 큰"추수"라고 한다.

의류 가 해마다 최고 4할 올랐다

어제 기자가 대양, 동백, 왕부정 등 여러 백화점을 방문했을 때 복장스타일보다 더"밝은"것은 가격이라는것을 발견하였다.

많은 소비자들은 의류 가격이 과장되게 올랐다고 감탄했다.시민 이 씨는 2년 전 베이직하우스에서 790원을 주고 얇은 트렌치코트를 샀다며"하지만 올해 같은 브랜드의 같은 스타일의 트렌치코트를 다시 보면 이미 1500원/개에 육박해 할인해도 1300원이 든다"고 말했다."

린양은 솜옷 한 벌을 사고 싶었지만 한 바퀴 둘러보니 가격이 기본적으로 한 벌에 2000위안에 육박했다."예전에는 패딩 한 벌에 1200위안에 불과했지만 지금은 솜옷을 2000위안에 팔아야 한다."

방문중에 기자가 발견한데 따르면 300~400원의 가을과 겨울옷은 백화점에서 이미 보기 어렵다.이랜드에서도 스웨터 한 벌에 1298원이다.온리, 에스쁘릿 등 브랜드의 스웨터 판매가도 기본적으로 600원 이상을 유지하고 있다.

업계 인사는 최근 몇 년 동안 남성복, 여성복, 아동복 또는신발류는 모두 해마다 상승하는 추세를 보이고있는데 상승폭은 20~40% 에 달한다.

복건성복장업종협회 부비서 림뢰는 더욱 솔직하게 말했다.브랜드 의류가격은 매년 10% 이내로 오른다.

푸젠성 통계국이 발표한 관련 데이터를 보면 2005년~2012년 5년간 1인당 의류소비지출은 186.7위안에서 310.14위안으로 올랐다.최신의 수치가 더욱 보여준데 따르면 전 성의 일인당 옷차림소비지출은 471.44원의 높은 수준에 달했다.

적어도 3할의 의류 브랜드는"가짜 고급"이다

림뢰는 다음과 같이 말했다. 원자재가격, 임대료원가, 로동력가격, 물가가 끊임없이 상승하고 인민페의 평가절상 등 요소의 공동한 압박하에 복장은 로동집약형의 제품으로서 가격인상이 불가피하다.

한 남성복 브랜드 매니저는 최근 2~3년 동안 의류 기업의 인건비와 원자재 원가가 겹쳐 상승폭이 40% 이상에 달했다고 말했다.복건성방직업종협회 부비서장 리검초는 다음과 같이 말했다. 이 몇년간 로동자들의 로임만 50~60% 올랐다.

림뢰는 다음과 같이 말했다. 최근 몇년간 비록"외국브랜드"의 주류생산지는 여전히 국내에 있지만 이미 소부분은 로동력가격이 상승하여 생산을 동남아시아, 남미 등 지역으로 옮기기 시작했다.

원자재 가격 상승도 큰 원인이다."예를 들어 올해 조류독감 영향으로 패딩 가격이 30~40% 올랐다."라고 이검초는 말했다.

그러나 이러한 기초적인 요소 외에 최근 몇 년 동안 의류 기업의 브랜드 포지셔닝과 가격 책정 전략은 끊임없이 중고급의 추세에 접근하여 의류 가격을 적지 않게 끌어올렸다.

리검초는 다음과 같이 말했다. 일부 기업에는"가격이 브랜드의 함금량을 대표한다."는 인식착오가 존재하고있으며 소비자의"비싼 것이 좋은 것"이라는 심리도 포착했다.상하이, 광저우에는 많은 브랜드들이 자신을"외국 브랜드"로 포장하여 중고급 시장에 포지셔닝함으로써 의류 가격을"높은 수준"으로 정했다.

일부 기업은 심지어 너무 많은 주의력을 광고와 홍보 방면에 집중하지만, 품질은 오히려 포지셔닝보다"고급"이다.

업계인사는 현재 백화점에서 적어도 30% 좌우의 복장브랜드가 바로 이런"가짜고급"의 로선을 걷고있다고 보수적으로 예측했다.

또한, 최근 몇 년 동안 백화점이 점점 더 밀도 높은 판촉의 마케팅 방식도 의류 가격을 상승시키는 큰 요소이다."가격을 올리고 다시 할인"하고, 표시 가격이 점점 더 높아지고, 실제 판매 가격도 은연중에 높아지고 있다.

중저가'박래품', 가격 인상 붐 타고'변신'

그리고 외국의 일부 중저가 의류 브랜드들은 중국 시장에 진출한 후 국내 의류 업계의"가격 인상 붐"을 타고"고급품"으로 변신했다.

앞서 스미스트리트 비즈니스 컨설팅은 미 · 중 양국 50개 브랜드 산하 500개 상품의 가격을 비교한 바 있다. 마지막 자료에 따르면 중국이 판매하는 의류 가격은 미국보다 평균 70% 비싸다.

일부 국내 브랜드는'양놈'으로 가장해 몸값을 올리는데, 이들 가격이 매우 높은'양브랜드'는 해외 브랜드지만 사실 대부분은'메이드 인 차이나'(Madeinchina) 다.

리검초는 기자에게 온리, 잭존스처럼 사실 많은 사람들이 국내에서 제조되였다고 알려주었다.프라다, 보스, 코치 등 유명 브랜드의 많은 시리즈 제품도 사실 모두 국내에서 제조된 것이다.자라, HM, UNIQLO와 같은"패스트 패션"브랜드는 심지어 원단 구매부터 생산 제조까지"Madeinchina"입니다.

리검초는 다음과 같이 말했다. 보수적으로 추산하면 한 국내원단상이 매년 자라에게 제공하는 무료견본만 해도 1만여개에 달한다.

흥미롭게도 저가'수입품'은 국내에서 높은 가격에 판매되고 있지만 소비자와 백화점은 이들 브랜드에 더 신경을 쓰고 있다.소비자가"외국브랜드"를 더욱 즐겨 구매하는 심리는 차치하고라도 리검초는 기자에게 최근 몇년간 새로 개설한 종합체처럼 늘 면적이 가장 크고 위치가 가장 좋은 층집을 이런"쾌속류행"이나"외국브랜드"에 남겨주고 임대료를 받지 않으려 한다고 알려주었다.

또 국내 한 남성복 브랜드 매니저에 따르면 국내 브랜드는 국내 시장에서 사실'사면초가'다. 때로는 백화점의 활동에'외국 브랜드'는 참여하지 않아도 되지만 국내 브랜드는 반드시 참여해야 한다고 요구한다.