샘저우 스포츠 브랜드 냉정 중앙시 광고 입찰

수백 개 브랜드의 대표가 한자리에 모여 2014년 중앙 골든 자원을 겨냥해 다시 경쟁을 벌이고 있다.중앙은행에 가서 돈을 부숴 광고를 하는 것은 기존 기업 실력의 상징으로 여겨졌을 뿐만 아니라 많은 천주 브랜드가 성공한 법보이다.하지만 2014년 중앙방송국 황금 시간대 천주 브랜드의'가시'가 크게 낮아질 전망이다.

물론 이것은 결코 의미하지 않다본토 브랜드‘ 야심 ’ 이 낮아졌을 뿐, 다만 새 언론이 날로 전통 언론을 초월하고 있는 가운데, 그들은 소비자들에게 영향을 주는 방식을 옮겼다.그 당시의 광란과 일척천금은 이미 종적을 찾지 못하고, 대체로 브랜드가 성숙한 후 이성으로 돌아온 것 같다.2014년 방송 매체에 대해 각계는 신중한 낙관을 유지하며 중앙TV와 주류위성TV의 광고 수입은 여전히 늘고 있지만 신규 매체의 광성장과 다른 TV 프로그램의 부상으로 변수가 충만해 있다.

　　중앙 감시 입찰광고 호족 성연 이 좀 춥다

현장 입찰 비율이 줄어들면서 계약을 맺는 비율이 늘고 일부 전문 채널도 지역 대리제 등을 시행했다.입찰 의 변화 에서 전체 소비 시장 과 매개 환경 이 발생하고 있는 구조적 변화 를 알 수 있다

"올해는 저조했다!" 2014년 황금 자원 광고 현장 입찰대회에 대한 언론이 적지 않다.이 대회는 매년 전국 각지 기업과 관중들의 시선을 끌었다.지난해 158억에 달하는 놀라운 한도 이후 한시가 올해 낮추는 행사를 택해 황금 광고자원 30개만 공개입찰했다.

올해 중앙 감시 표지가 ‘ 역행로 ’ 로 올라갔다.올해 60% 의 자원은 이미 예매방식으로 미리 팔렸고, 40% 안팎의 자원이 현장에 입찰하는 방식으로 팔린 것으로 알려졌다.계약을 맺는 가치는 이미 현장 입찰을 크게 초과한 부분이다. 현장 입찰은 어쩔 수 없이 조연으로 전락하는 것이다.

창영 전파 시장과 언론연구센터 부사장은 조빈 (2014년 계약서 인수자원 비율이 한층 확대되면서 인수자원 총가치는 85억 위안에 달하고 현장 입찰 표저 총액은 60억 위안에 육박하며 계약을 맺는 가치는 이미 현장 입찰을 크게 초과했다.실제 현장 입찰 기준으로 2014년은 2013년 현장 부분의 입찰액보다 40억 위안을 낮췄고 실제 입찰액은 93억 원이었다.입찰업체의 수량도 100개에서 85개로 낮아졌다.

중앙은행은 2014년 광고 입찰 계약 총액이 안정적으로 증가해 2013년을 넘어섰다.중앙은행은 2014년 광고 입찰 예매에 새로운 변화가 나타났으며 현장 입찰 비율이 줄어들면서 계약을 체결하는 비율이 증가하고 일부 전문 채널도 지역 대리제를 실시한 것으로 알려졌다.중앙 시청의 입찰 변화는 전체 소비시장과 매개환경의 구조적 변화를 볼 수 있다.

"현장에 입찰하는 기업들이 점점 이성적으로 나타나 수십 번의 카드를 든 경우도 적게 나타나고, 카드를 든 횟수가 줄어들고, 입찰회의 지속 시간을 줄였다."입찰회에 참석한 한 한 관계자는 “입찰은 예년보다 치열한 경쟁 장면은 없었지만 가격이 크게 올랐다 ”고 기자에게 말했다.

중앙은행이 외부에 주는 구경은 ‘ 안정 중 상승 ’ 이라고 하지만 중앙 광고의 속도는 이미 완화되고 있다.트위터에서 유명 광고인 이영홍은 “입찰 방식은 이미 할 수 없다. TV 광고의 강세 위치가 인터넷의 충격을 받았고, CF 판매는 미래를 창의해야 하고, 둘째는 입찰 숫자가 점점 예민해지면 누가 경제에 대한 타격을 감당할 것인가 ”고 말했다.

　　담담한 천주스포츠 브랜드

중앙 방송국에서 대수필의 광고 투출은 그동안 천주 브랜드 성공의 비결 중 하나였다.그러나 최근 2년 간 입찰회에는 복건천주기업이 진정된 것 같다.

2014년은 스포츠 축제, 브라질 월드컵, 소치 동계올림픽, 인천아시안게임, 남경청 올림픽 등 여러 가지 정상 대회가 각자의 쟁점으로 떠올랐다.결국 천고양이는 1.416억원으로 월드컵 사수차트 전 매체와 합작해 5509만원으로 2014년 월드컵 경사생중계전 첫 번째 자리를 차지했다.

올해는 소품절로 높은 광고 투출과 대비해 샘 기업의 CF가 중앙 광고의 투출에 대한 열정이 한층 더 떨어지고 있다.업계 인사는 "올해는 중앙 황금 시간대에 샘 기업의 모습을 더 보기 어려울 것"이라고 말했다.중앙 광고브랜드의 낙찰액 순위에서 기자는 진강복원 (바램) 만 479만 위안으로 63위에 올랐다.중앙광고대리상, 하문 윤화백금 광고회사 사장이 기자에게 알려 주며 대형 스포츠 대회에 대한 일부'황금 '종목에서 입찰을 하고 내년 4월 또 관련 경쟁 대회를 개최할 예정이다.

기자들은 올해 많은 샘저우기업들이 더 경향 가격을 계산하는 고정표를 알고 있다.짱구 관계자 왕소희는 "12월에야 내년 방출 계획을 확정하고 올해는 중앙 채널에서 광고를 던졌고 내년에는 계속 투입 할 계획이다"고 말했다.

복마, 칠판, 361 ℃등 측에서도 비슷한 의사를 밝혔지만, 투출의 구체적인 액수는 여전히 포석을 하고 있다는 브랜드 관계자는 아직 확정되지 않았다.이 상황에 대해 중앙 브랜드 고문 이광두는 이런 상황이 생기는 것은 두 가지 이유가 있다고 말했다.우선 미디어 측의 자원이 갈수록 풍부해지고, 계약을 맺는 것은 광고자원이 적합한 대상을 찾을 수 있다. 광고주는 계약을 통해 투자를 통해 위험을 억제하고 효익이 최대화될 수도 있다.