2014년 중국 구매수점 연구 보고서

중산층 구매력 이 날로 높아져, 중국 소비시장 의 구조 조정 을 촉진하고, 점점 더 많아지고 있다소비자국제 유명 브랜드의 추구에서 개성이 뚜렷한 매수점으로 옮겨 독특한 특성 을 추구하다.

매수점은 목표객으로 떼를 놓는다.패션관념은 기조로, 상품의 디자인은 브랜드를 능가하는 것은 ‘ 바이어 ’ 를 핵심으로 하는 경영 ’ 을 가리키는 데 있다.한 매수점에서 수십 개 이상의 조류 브랜드를 제공하는 것은 패션, 독특하고 뚜렷한 개성을 가진 곳이며, 점점 패션을 추구하는 사람들에게 인기가 높아지고 있다.최근 몇 년 동안 중국 매수점의 발전이 급격히 증가했다.도시 분포도 베이징 상하이 등 일선 도시에서 제23선 도시로 확산되어 미래 쇼핑센터의 중요한 힘이 된다.

본 연구보고서는 중국 대륙 개점 판매점 브랜드 55개를 연구 견본으로, 바이어점 브랜드 면적, 점포 수량, 브랜드 수량, 기업 규모 등 다차원 데이터를 통계하고 분석해 매수점 시장을 전방위 깊게 연구하고 있다.

　　힌트: 매수점 발원과 변천

매수점은 최초로 20세기 50년대 유럽에서 나타나 점차 발전했다.상품의 부단함과 패션 산업의 발달에 따라 글로벌 수로가 원만하고 독특한 구매자가 시작되면서 조기 다수의 매수점은 매수나 점주 본인의 안목과 재미를 기반으로 글로벌 수라의 심미와 가게 내 개념에 부합한 제품들은 이 제품들을 133으로 진열하고 판매한다.

개성을 강조하는 소비층이 많아지면서 최근 100년간 바이어숍은 점점 더 큰 발전공간과 채널을 얻으며, 사면 1단의 핸드숍 패턴은 이미 업종의 변혁을 불러일으켰다.바이러스(Galeries Lafatte)·연카푸드(Lafayeatte)·연카푸드(Lane(Lane)의 백화점을 성공시켜 매수제 백화점의 변화를 촉진하며 Macy's, Saks Fifth(1010바이어스) 등 정품 백품을 사들인 일렉트제를 채택해 스웨크, 코테스 등 일괄 개성 매수제를 창출해 1인과 함께 초보자고 했다.

　　매수점은 중국에 있다

1996년 상하이 최초의 매수점에서 개업한 이후 매수점 브랜드의 개업 속도가 완만하고 2010년 이후 매수점 브랜드가 중국에서 급부상했다.

2010년부터 2012년까지 사치품이 중국에서 포석을 가속화하는 시기다.그러나 한 라운드 경주 후, 1라운드가 지나친 장양, 부호화의 사치 브랜드는 일부 소비군체에 대한 흡인력을 잃었다.국제적인 유명 브랜드의 추구에서 개성이 뚜렷한 매수점으로 옮겨 독특한 특성 을 추구하는 소비자들이 늘고 있다.특히 사치품 소비와 달리 구매점 소비가 적고 자용 구매자가 더 많은 자용으로 소비자에 대한 소비자의 감상력이 더 높은 요구를 받았으며 해외 대리 구매에 영향이 적다는 점이다.

이 배경에서는 최근 3년간 중국이 바이어숍 브랜드 수가 급증하고 있다. 이 브랜드에서 일부 단일매수점 개점 개점도 급격히 증가하고 있다. 특히 Plus, Attos 등 브랜드의 확장 속도가 빠르다.

최근 상업 부동산 공급의 대폭 증가, 상품의 동질화 경쟁의 어려움도 개발 업체에 대한 차이화 발전에 대해 더욱 높고, 일부 쇼핑센터는 정위 중 매수점 개념을 도입하기 시작했고, 백화점 면적과 임대금이 높기 때문에, 그것도 주력점 대리품이 되며, 쇼핑센터가 풍부한 품질 브랜드와 쇼핑센터 사이의 전략 협력도 늘고 있다.이런 전문점 을 위해 만든 항목 이나 공간 을 특히 예술적 감각 과 체험감 을 증가 해 핸드숍 을 확장 해 더 좋은 것 을 제공 했다상업 적재.

　　중국 대륙의 지리 분포

중국 구매수점은 중국 대륙에서 주로 화남, 화동 지역의 경제 발전 수준이 높고, 브랜드에 대해 일정한 인지도 있는 일선 도시를 분포하고 있다.

　　상해: 매수점 본영

상해는 다원문화의 집합지, 인구 구조가 풍부하고, 소비자는 외래의 신선한 사물에 대한 수용도가 높으며, 또한 패션에도 강렬한 추구를 하고 있다.우리 통계에 따르면 상해는 75개의 바이어숍을 보유하고 전국에서 1위를 차지한다.

도시 자체의 특질을 제외하고는 상하이가 소비 실력도 있고 국제브랜드 인지도가 높은 소비층을 더 봐야 한다.그동안 상하이 소비자들은 과감하게 새로운 브랜드에 대한 새로운 사물에 대한 접수도가 높다.이에 따라 매수점 말고도 상하이 역시 사치품, 빠른 패션 등 브랜드가 중국에 진출하는 첫 번째 역이다.

　　성도:지나친 기회는 놓치지 않는다.

청두는 서남중성으로 지리적 위치가 제한되어 성도 및 주변성 거리 최근의 소비집중지가 되어 서부의 하이 쇼핑 수요를 모아 상업 활동도가 높다.

현재 청두는 21개 바이어점, 일선 도시 광저우까지 넘어섰다.전체 발전에서 현재 경사스러운 브랜드는 청두상에서 양육기에 머물고 있지만, 장기적으로는 사치브랜드 위주의 매수점에서 청두의 시장의 잠재력이 사치 브랜드보다 더 커지고 있으며, 매수점에서 발전공간을 얻고 있다.

　　광주: 디자이너 브랜드

광저우인들은 본토문화의 영향을 받아 실용주의 소비 경향이 뚜렷하여 국제 명품을 너무 추구하지 않고 가격에 대한 민감도가 높다.이에 따라 많은 광저우의 국내외 구매자들이 유독 특성과 희결성이 강한 디자이너 브랜드, 확장 속도가 느리고, 소중소비군체의 수요를 만족시키는 것을 선두로 한다.현재 광저우에서는 주로 상문 등 매수점 브랜드가 있다.

　　풍부한 위치 분포

매수점의 가격과 패션도 2개 차원으로 브랜드가 차지하는 시장의 위치를 볼 수 있다.하도에서는 거의 모든 세분시장이 이미 덮여 있다는 것을 알 수 있다.연카버와 10코르so (Corso) 코모 (Marria Luisa) 등 대규모 매수점은 존귀와 전속적인 쇼핑 이념을 제창하고 상품가격도 적지 않고 소비자들에게 정제서비스를 제공하고 목표객들이 피라미드 꼭대기의 부호인 인으로 군림하고 있다.

반면 대부분의 매수점 브랜드는 신조, 앞선 상품을 선호하고, 주력 소비층은 전위, 개성 있는 젊은 패셔니스타, 가격도 비교적 적중, 신예 소비자의 경제에 부합하는 능력이다.예컨대 부처님과 아이티가 중국으로 계약을 맺은 뒤 적지 않은 가격을 상대적으로 낮은 상품을 도입하여 중국 시장의 수요를 계합한다.

국내 디자이너 브랜드를 전문적으로 운영하는 매수점은 각각의 브랜드의 개성이 뚜렷하고 다른 시장에 분포할 때도 있고, 때로는 상도가 높은 동량, 디자인이 강한 일상문, 자연적인 간략한 스타일을 추구하는 세븐틴이 제품의 특성을 갖춘 고객 그룹이다.

　　배경 매수점 의 중국 개척 전략

다른 경영 패턴과 발전 단계에서, 중국 바이어숍에서 주류를 차지하는 외자 매수점이 중국에서는 종종 다른 확장 전략을 채택하고, 주로 주로 있다.

　　본토 매수점: 최근 몇 년 동안 급부상했다

본토매수점은 독특한 스타일의 원창적인 상품으로 시장의 인정을 받았다.BNC, 세븐(SEVN)은 데일리, 동량 등 브랜드가 주영 디자이너 브랜드의 매수점으로 단년 만에 높은 인지도를 얻었다.

　　상업 부동산 개발업자 는 매수점 에 더욱 관심을 가진다

욱휘 부동산은 가흥욱 휘광장에서 관련 업체 매수점 아이오리, 중경은 개장할 매장을 개척하는 데 많은 공간을 마련했다.매수점은 많은 상업 사업에서 점차적으로 중시되는 업적 중 하나가 될 것이다.

　　본토 백화점 은 매수 시대 에 접어들었다

노부님 등 해외 매수제 백화점 권토중래에 따라 본토백화점도 수제 모방으로 정품 백화점 노선을 걷고 있다.남경의 신백이 영국 백화점 HoF 인수 후 본부가 남경에 있는 김매국제상무그룹도 미국 SKINMINT 회사를 지목해 이 회사의 시수제 경영을 선언했다.

　　중개인 브랜드는 매수점을 밝힐 것이다

매수점이 대량으로 개설됨에 따라 이미 브랜드가 동향 추세를 보이고 있으며, 미래는 더욱 많은 국내외 소중브랜드들이 가게의 개성을 구현할 것이다.

　　매수점 규모 가속 분화

점점 다른 분야에서 투자를 시작하여 매수점 시장에 진입하기 시작하여, 매수점이 문턱에 들어서면 훨씬 낮아 작은 것부터 거형까지 많은 매수점이 나타날 수 있다.