이태리 제조 수제화 녹아 오페라 콩슈즈가 바다 건너다 중국 꿈 실현

발레 가 옛 패 이야기 를 꺼내다

스크린에서 13명의 젊은 발레 배우가 춤을 추고 있다.그들은 때로는 무대에서 텅 비어 있었다. 때로는 황금빛 오페라의 오페라 극장에서, 때로는 스니커즈 밑의 신발에서 머리를 내밀어 — 이태리몽 (An Italian Dream)의 예술 단편, 겉으로는 미라스칼라 오페라오페라에서 벌어지는 로맨틱한 이야기였다. 실제 스토리는 이탈리아 가죽 브랜드 TOD ’S 핸드맨슈즈로 가장 편안한'콩콩슈즈'가 발레에서 한 줄 꿰매여 나왔다.

지난 9월'이탈리아 꿈'은 촬영지 밀라스칼라 오페라 오페라 극장에서 첫 등장, 이탈리아 두 유명한 브랜드 봉합'TOD 'S 는 스칼라 오페라 극장과 1년 동안 호흡을 맞춘다. 후자분들을 위해 공연 시즌 (1년)의 제작비를 제공한다.'이탈리아 꿈'은 이번 콜라보레이션 스페셜 촬영을 위해 마티아나 (Matthias Zentner)가 연출을 맡았고, 스카라 오페라의 길루카 시범니 (기앤루카 Schiavoni)가 안무를 맡았고, 공연에 참여한 발레 배우 모두 스칼라 오페라오페라 오페라에서 공연한 배경과 의상 역시 극장의 공공공공이 만들어졌다.“이번에 뜻밖의 콜라보레이션은 패션과 음악의 합작이 아니라 두 개와 어울리지 않았지만 ‘자국 홍보대사 ’를 생각하는 회사들은 예술적 형식으로 결합했다 ”고 말했다.개봉 후 헤비급 패션 평론가 소주 먼크스 (수지먼크스)가 뉴욕타임스에 글을 썼다.이어 이 두 명의 홍보대사가 동유에 손을 잡고 동유하는 이들의 주요 목적지는 중국이라고 말했다.

10월 22일 ‘이탈리아 꿈 ’은 베이징에서 개봉, 중국 언론에 TOD ’S 와 스칼라와 호흡을 맞췄다고 밝혔다.발표회 당일 밤 TOD S 는 798에서 광활한 파티를 열었다.751 설계광장의 철통 깡통은 불빛으로 환하게 비춰져 있다. 스태프들은'밀라스칼라 오페라 오페라의 진광을 재현하기 위해 파티에 스칼라 극장의 수석 발레 배우가 등장했다.

이번 중국은 이탈리아 해외에서 열리는 첫 경축 행사로 이번 합작을 기념하는 의미다.우리 역시 이번 공연으로 중국 관중들이 이탈리아의 매력적인 매력을 이끌어주기를 바란다.베이징 브리핑에서 TOD S 그룹 총재 겸 최고경영자 지드라 볼래 (Diego Della Della Valle)는 "중국에서 매우 중요한 고객이 있어 안정적인 발전을 희망하고 싶다"고 말했다.영화 시사회를 베이징에서 선별하여 중국 시장이 TOD S 와 이탈리아 문화에 대한 의미를 충분히 나타내고 있다.

'중국을 위해 '실마리

'이탈리아 유명 가죽 제품 브랜드는 이탈리아 유명 오페라원에서 손잡고'라는 소식에 대양 피안에 있는 중국인과 아무런 관계도 없었지만 글로벌 사치품 시장에서'더 많은 중국인을 이해하게 해'라는 공통된 인식이다.10월 미국'뉴스주간'에서'중국을 위해 (Made for China)'가 재킷 스토리가 됐다.해외 주류 매체의 의식에서 "중국 제조 (Made for China)'의 시대는'중국 제조 (made in china)'를 대체하고 있다"고 설명했다.분명히사치브랜드는 언론의 후각보다 더 민감하다.

일부 일반적인 보급 방식 — 더 많은 가게를 열어, 더욱 빈번하게 중국 쇼를 하고, 더 많은 중국 한정판을 내놓고, 몇 년 전 이미 단서를 드러냈다. 지금은 더욱 적극적으로 ‘중국을 위해 ’라는 의도도 더욱 뚜렷하게 드러났다.다이아 외탄대수 개막전 홈페이지에서 데이비드 린치 광고를 볼 수 있으며, 주인공은'상해 아가씨'라는 가방, 또 다른 프랑스 사치의 고급패를 표방해'고귀하다'를 표방하는 CHANEL, 이 같은 은근한 모습은 감당하기 어렵다. 가슴 앞에'샤넬 '세 글자의 스웨터로 쓰여 PK 의 짝퉁 카드를 쓸 수 있다.이와 비교해 예술적 합작 방식으로 ‘곡선 표시 ’의 방식은 더욱 부유한 의미가 있다. 혹은 브랜드가 중국 문화에 침투하는 도모: 얼마 전 에르메스 연합 중국 예술가 장경일이 내놓은 새로운 브랜드 ‘상하이 현산 이슬 ’이 돋보이며, 더 이르기 전에 벤경휘의 배우들이 자신의 디자인을 입게 했다. 중국은 여전히 작은 선봉소극장에서 ‘브랜드 패션쇼 ’를 선보였다. 이 같은 희귀한 행동은 또 다른 의미를 감추고 있다.이때 소극장에 앉아 연극을 보는 청년이나 미래의 중국 중산층의 주제 — 서양의 과거에 따라 그들은 사치품의 최대 소비군체다.

‘ 중국 제조 ’ 의 함성 이 사방 에 불고 있지만 이탈리아 전통 브랜드 로서TOD'S자신의 시험량이 있다 — 주동적으로 중국으로 침투하는 방식과 달리 그들이 한 것은 이탈리아 제조 (Made Italy)”라는 역사가 유구한 국가명품 이다.얼마 전 에 엑스포 는 기세 가 넘칠 때 TOD S 는 상하이 엑스포 의 이탈리아 관 에 거대한 콩콩 을 세워 놓았다신‘모형, 경험이 풍부한 이태리 제화 장인을 현장에 옮겨 중국인 관광객에게 ‘이탈리아 핸드슈즈 공예 ’를 보여주고 있다.

TOD S 는 원만리 없이 중국 고조로 이 합작을 선언한 것은'이탈리아 제조'의 보급 전략 중 하나다.그것은 실물이 아니라 브랜드 뒤의 무형 자산이나, 혹은 설명성, 물품 증식의 ‘제품 명사 접두사 ’가 아니라, 사치품 구매자들의 소비 요인을 구성했다.‘수공예 ’와 ‘생활양식 ’에 이어 단 한 번 그들이 널리 퍼지는 ‘제품 접두사 ’는 문화다.

대화 TOD S 그룹 주거 드라 발레

기자: TOD S 의 이탈리아 제조를 어떻게 이해하십니까?

로고 드라 발레: TOD S 브랜드와 스칼라 오페라 오페라 극장은 이탈리아 전통의 정수를 절실히 구현하고 ‘이탈리아 제조 ’의 대표적인 기예와 품질을 전심전력으로 수호하고 있다.'이탈리아 꿈'은 양측의 합작의 시작을 상징하며 이런 협력 관계는 이로써 발전하기를 바란다.

중국 소비자들은 이탈리아 제조에 대해 먼저 생각한 것은 수공예, 고품질, 아름다운 것이다.그들은 이탈리아의 문화를 떠올리지만, 제품 뒤의 이야기는 잘 알 수 없다.중국에서는 ‘이탈리아 제조 ’에 대한 개념이 더 많이 융합되어 상상을 하고 있다. 이 중에는 너무 많은 문화적 차원이 포함되어 있다.우리는 전통적인 이탈리아 브랜드로 이 전통을 유지하기를 바란다.선료부터 제작까지 우리는 한 발자국 모두 빈틈없다.품질은 우리에게 가장 중요한 일이다.'이탈리아 꿈'을 제작할 때, 이탈리아의 문화를 먼저 떠올리며 이탈리아의 수공예가 어떻게 만들어졌는지.

기자: 이탈리아 제조와'중국 제조'가 전 세계 체계에서 처한 위치를 어떻게 볼 것인가?

루고 드라 바레: 이탈리아와 중국은 모두 전통적인 대국으로 만들어졌지만, 그들은 각기 특색이 있다.이탈리아에서는 사람들이 수공으로 만든 제품이고, 이른바 이탈리아 제조의 장점이다.