사치 브랜드는 하락을 멈추지 않고 계속 중국 의 가위눌림 에 시달리다

10월말 개운그룹에 이어 구찌 3분기 매출 초예기 1.6%에 이어 최근 또 하나의 국제 사치품 거두가'보기 흉하다'라는 성적표를 잃어버렸다.

지난주 프라다그룹은 올해 9개월 전 재보를 발표했다.

3분기 그룹 실적이 급격히 악화되고 판매가 부진할 뿐만 아니라 이익도 크게 줄었다.

유럽과 아시아태평양 지역의 시장 환경에 얽매여 Prada 브랜드의 3분기 매출은 전년도 대비 7.5%, 6.518억유로, 진로 그룹 총수입은 상반기 1.3%에서 5.6%로 급락했다.

증발하다.

같은 그룹에 소속된 미유와 신발 이행 브랜드 Churchs 모두 4% 이상의 판매 성장을 실현했으나 집단 수입보다 80% 이상의 프라다에 따른 부정적인 영향을 미칠 정도로 두 브랜드의 공헌은 물차급이다.

지역 측면에서 대중화구는 프라다그룹의 업적인'중재해'를 제외한 환율 영향 이후 판매 하락폭이 12%에 달했다.

그러나 그룹은 10월 중화구 실적이 한층 더 악화된 태세를 보이고 있다고 밝힌 바 있다. 프라다가 단시간 내에 퇴세를 반전시킬 가능성을 예고하고 있다.

또한 미주와 유럽 시장의 실적이 보강하고, 그중 프라다는 필수적인 이탈리아 본토시장의 하락폭이 대중화구 다음으로 10.8%에 그쳤다. 일본과 중동 지역만이 소폭 성장을 거두고 있다.

사치품 업계를 둘러보다

在盈利边缘的奢侈品巨头绝不仅Prada和Gucci两家：Burberry今年上半年利润同比下滑12.4%;LVMH集团第三季度虽然实现5%的业绩增长，但这一成绩却主要得益于集团香水、手表和珠宝销售，而其高附加值的皮具和成衣业务却未见起色;Salvatore Ferragamo三季度利润下跌4.6%;Ralph Lauren全年营业利润出现预警;Tods集团今年前9个月销售更骤降26.2%，利润率惨不忍睹，其中Tods品牌萎缩3.9%、Hogan销售减少1.8%，集团仅有Roger Vivier实现12.2%的增长，但这一数字较去年同期也出现显著放缓;Richemont历峰集团上半年营业利润下跌4%，旗下品牌Alfred Dunhill、Lancel、Chloé、Piaget、Baume & Mercier和Cartier都无法摆脱销售泥沼。

이와 함께, 재작년에 시장에 일치하여 볼 수 있었다.

올해의 날도 그다지 좋지 않은 것 같아, 미국 경사스러운 브랜드에서 차지하는 300 -700달러의 저급품

반면 유럽 브랜드 고유 700 -1200달러의 중고품 시장에서는 애홍야의 광경: Coach 2015년 첫 재년 45.3% 감소, 마이클 코리스의 올해 주가가 하락했고, 2분기 동점 판매폭도 시장과 브랜드 예기보다 훨씬 낮았다. 케이트 스페이스는 올해 3분기 실적 감소, Mulberrry 3분기 소득이 17% 하락했다. 111만 파운드였다.

큰 기대를 받은 경사스러운 브랜드가 짧은 고노가 급진한 이후 올해에도 퇴락한 상태다.

'사치품 시장이 왜 이래?'

사치품 브랜드의 재보를 자세히 살펴보면 대중화구의 판매량이 위축되며 세계 사치품 업종들이 하나하나 ‘촉작심 ’의 실적 수치 뒤의 주범을 발견할 수 없다.

예를 들어 토디스그룹은 중국 매출 6%를 거꾸로 반환, 리시몽트 역봉그룹은 올해 중국에서 하락속도를 억제했지만, 여전히 흑자로 전환되지 않았다. LVMH 그룹, 샐바토르 Feragam은 중국에서 판매액을 겨우 3 ~5%로 유지할 수밖에 없었다.

이 중 중국 경제 완화, 정부 반부력 강화, 홍콩의 동요를 강화, 중국 주변 정세의 불안정 요인은 올해 사치품 브랜드 재보의'스타 '어휘로, 각 브랜드의 악화의 실적 표현은'중국시장 대환경'의 불가항력에 벗어날 수 없다.

영국 평론위원 Adam 더mson도 쓴'완벽한 폭풍이 사치품'이라는 글에서 홍콩'점중 '운동과 대륙 반부풍의 위력을 반복적으로 강조했다.

특히 중국경제패턴과 소비환경의 전환형은 국제사치품 브랜드의 글로벌 표현에 심각한 도전을 가져왔다. 특히 중국은 29%의 글로벌 사치품 소비 점유율로 미국과 유럽을 뛰어넘는 오늘날'어쩌면 '중국 시장이 어떤 국제화 사치품 브랜드에겐 치명적인 타격이다.

그러나 큰 환경의 불황은 전혀 이야기의 전부가 아니다.

중국의 사치품 소비 환경이 급속히 돌고 있지만 시장에서는 여전히 밝은 빛이 빛난다.

Herms3분기 실적이 따뜻해지고 전체 판매가 11% 증가하였다.

브랜드는 중국의 판매 수입도 외부 요인에 영향을 받았지만, 어느 정도 촉진했지만 10.2% 이윤 증가폭은 여전히 달리고 있다.

이에 대해

최고경영자 Axel Dumas 는 "현재 중국의 사치품 시장 형식은 Herm 에 대해 점점 유리해지고 있다. 중국 소비자들이 사치품으로 자랑하는 단계를 벗어나 사치품의 내포를 중시하기 시작했다"고 말했다.

프랑스 파리은행 증권부 사치품 연구부 루카 솔카 주관도 같은 관점을 갖고 있다.

그는 루이스 버튼, 구찌, 프라다 등 사치품 브랜드를 제때에 잡지 않고 성숙해진 중국 소비자들의 입맛을 조성하거나 브랜드 가치를 개선하는 데 노력이 부족하다.

그만큼 경제가 번영될 때 소비자들은 다른 사치품 브랜드를 시도하기 위해 더 많은 돈을 쓰고 싶어 시장에서 백화 논란의 모습을 보여주고 있지만 경제환경이 바뀌면 소비자들의 ‘은근 ’이 줄어들고, 선물의 수요가 줄어들고, 사치품 소비가 개인소비를 위주로 바뀔 때 투자가 더 좋은 사치품을 투자하는 것이 안전하다.

그래서 가치 축적된 경사 브랜드가 첫 번째 전몰의 희생물이 됐다.

대부분의 톱급 사치품에 있어서 브랜드의 가치가 부족한 것은 아니지만, 오늘의 패주천조는 주로 충분한 시간의 변화에 영향을 미친다.

현재 루이스 비트톤, 구찌, 프라다재화의 판매와 이윤은 기본적으로 투자가치 부족의 저가 제품에 의존하고 있으며, 고가 제품은 여전히 곡고화과의 난감한 상황에 처해 있으며, 여전히 ‘ 시간과 화후 ’ 가 중국 시장에서의 ‘ 대중 기초 ’ 를 양성해야 한다.

더욱이 현재 중국의 사치품 시장은 선택성이 매우 크며 루이스 버트톤과 구찌의'로고 '운동이 성사되지 않아 보이트트트칸 베니타 등 후기 쇼가 앞서고 있다.

Bottega Veneta 는 올해 3분기 두 자릿수의 성장세를 계속 유지하며, 더욱더 운그룹의 두 번째 교체의 위치를 공고히 하고 있다.

또 10년 동안 화중고속 성장 이후 일부 브랜드들은 중국 시장에서 포화되고 심미피로를 일으켰다.

소비자가 소중급 사치품 브랜드 원인으로 전향한 것이다.

프랑스 파리 은행 증권부 사치품 연구부 루카 솔카 주관은 쿠찌를 직언했다.

현재 Saint Laurent Pairs 는 개운그룹 이윤이 가장 빠른 브랜드다.

이 성적은 Hedi Slimane 에 합류한 뒤 브랜드에 선사하는 신선함과 심지어 논란의 변화로 이어져야 한다.

9월 말까지 산트 레이어ent Pairs 3분기 증가폭이 27.6%로 1.78억유로로 나타났다.

몇 달 전, 중국 사치품 소비자와 소매연구부 담당자 엘완 란버버가 그의 신서'빛나는 왕조: 왜 중국 사치품 소비자들의 시대가 막 시작되었는지.

책에서 그는 과거 중국 사치품의 핵심 소비자는 남성 상인, 소비 행위가 많은 것을 회사를 위해 선물을 보내는 것이 아니라 자신이 사용하지 않는다고 말했다.

중국 대륙의 반부적 풍조는 개인 소비자들이 사치품 소비의 주류로 떠올리며 중국의 사치품 시장이 더욱 건강해지고, 중국 소비자와 미국 소비자들이 점점 닮아 간다.

사치품 브랜드 측면에서 현재의 ‘진통 ’도 브랜드가 조방형적인 패턴에서 내포와 혁신적인 발전구도를 더욱 주목해 그 자체에 백리 무해한 것이다.

중국이 현재 사치품 시장의 발전 속도로 계산해 2025년 중국 사치품 소비 수는 약 1.5억 명에 이른다. 전체적으로 일본의 총인구를 넘어 중국 사치품 시장은 세분적으로 명확하게, 어떤 실력 있는 사치브랜드도 그 중 대응할 위치를 찾을 것이다.

프라다그룹은 아시아태평양 시장에서 모두 170간의 직영 매장이다.

보고서 안에는 16개 새 가게가 개설되고, 세 개 매장이 문을 닫았다.

Prada 최고경영자 Patrizion Bertelli 는 2014년 예상보다 도전적인 한 해라고 말했다.

이 어려운 국제 경영 환경의 기초 위에서

시장은 여전히 조정기에 처해 있는데, 언제 회복이 아직 불투명하다.

우리는 최소 3분기 약정선 추세, 이윤율 하락, 마이너스 EPS (매주 수익) 이 늘어날 것으로 예상되며, 투자자들이 최근 주가의 실력을 이용해 매출할 수 있는 기회로 제시할 것으로 기대된다. "스위스 크레딧 연구분석사 카리마틴이 말했다.

올해 들어 프라다의 주가가 3분의 1에 급락했다.