조단노 2014 정리 하락 신규 브랜드 Bae Mondee 시장 재진할 예정

유명 캐주얼 의류 브랜드

지난 3일 오후 2014년 실적 보고서를 발표해 이녕 안락과 유사한 업적은 낙관적이지 않다.

보고서에 따르면 지난해 조단노 매출액이 5% 하락했고 순이익은 38% 하락했고, 문점수는 2013년 2642개에 비해 190개로 줄었다.

조단노는 중국 대륙 시장의 실적 하락이 두드러져 매출액이 9% 하락했으며 전상 실적이 6% 높아졌다.

회사의 브랜드 다원화 발전도 완화되고, 기로다노는 벤데네스 브랜드, BSX 브랜드, 에울아 브랜드의 업적 수준이 고조적이며, 새 브랜드 Bae Mondee Pol은 13개 매장을 열었다. 2015년 이 브랜드를 대량으로 개점할 예정이다.

순이익 38% 감소

보고서에 따르면 조단노는 2014년 매출액 55.45억 항폐를 실현하는 데 비해 2013년 58.48억 항폐가 5% 하락해 순이익 4.08억원을 실현하고 있으며 2013년 6억63억위안보다 38% 하락한 것으로 나타났다.

지역별로 보면 55.45억의 총실적 중, 중국 대륙은 15억8백만 위안, 홍콩 및 대만 매출액 16.40억원, 아시아태평양 지역은 13억62억62억원, 중동 지역에서 판매액 6.17억원을 실현했다.

업무 유별로 볼 때 소매 및 판매 합계 51억 99억 위안을 도매방식으로 해외 가맹상에게 합계하여 3억 46억 위안을 판매한다.

매출액의 하락으로 조단노의 모리는 지난해 3.37억원에서 32억14억원으로 9% 하락했다. 평균 상품 원가 5.3% 증가로 모리율은 2013년 60.7%에서 58% 하락해 순이익이 38% 하락했다.

한편 2014년 말까지 조단노의 문점수는 2452개로 2013년 2642개에 비해 190개가 줄었다.

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중국 대륙 시장 실적이 9% 하락했다

조단노는 지난해 판매 실적이 중국 대륙시장에서 하락한 것이 특히 두드러졌다. 2014년 총 매출액은 15억 800만 항폐로 2013년 17.27억 항폐보다 9% 하락했다. 2014년 브랜드 매출은 18.87억 원으로 2013년 20.96억 위안보다 10% 하락했다.

조단노는 이에 대해 회사 일사분기 판매가 너무 약했고, 브랜드 매출이 15% 하락했고, 회사는 연간 점포 인테리어 브랜드를 올리고 무득점포를 탈락한 점포, 중국 대륙의 대폭 재단점포는 매장 수를 줄여 2014년 말까지 중국 대륙 지역의 매장 총수는 961개에 비해 2013년 1161개에 비해 200개 감소했다.

이 가운데 자영점은 60개 줄고 가맹점은 140개 줄었다.

이에 따라 재고 압력이 크게 낮아졌고, 2013년 말보다 조단노는 가맹상 소유의 1400만 항만 위안의 재고 수준을 낮춰 중국 대륙의 생존을 건강수준에 유지하게 했다.

비교 선 아래 실체점, 조단노 인터넷 전자상업의 실적이 뚜렷하게 높아지고, 회사 자체 인터넷 플랫폼과 있다

경동, 아마존 등 플랫폼의 매출 총액은 1억 83억 홍콩달러로 2013년 1.74억 위안보다 6% 증가했다.

조단노는 2014년 매장에서 인터넷 쇼핑을 지원해 O2O 의 마케팅을 강화해 2015년 새로운 기술을 발전시켜 고객의 소비 경험을 증진시킬 것이라고 밝혔다.

새로운 브랜드 Bae Mondee가 올해 점프가 빨라진다.

브랜드 면에서 조단노 76%의 매출은 남성복 판매로 24%로, 2014년 남성복 브랜드 매출액이 3% 하락했고, 회사의 업적에 심각한 영향을 끼치는 제품으로 여장 브랜드 매출은 11% 하락했다.

조단노는 트렌드를 반전시키기 위해 의상의 디자인을 늘리고 핵심 제품을 줄이는 데 성공하지 못했다.

현재 조단노는 여장을 발전시키는 독립 매장을 착수하고 있으며, 회사는 중국 대륙과 태국에서 총 58개의 독립 매장으로 순이익 400만 홍콩위안을 낳고 있다.

실적이 부진해 조단노 브랜드의 다원화 발전도 완화되었다.

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브랜드의 작년 매출액은 3억 74억 홍콩 달러에서 5% 에서 3억 91억 홍콩달러로 증가했으나, 경영액은 5100만 홍콩위안에서 4000만 홍콩달러로 하락했다.

BSX 브랜드의 매출액이 6% 하락했으며, 경영 과액은 2400만 홍콩 달러에서 1400만 홍콩위안으로 하락했다.

엘라 브랜드는 양질의 여장 브랜드로 자리매김해 백화점 8개 입점, 실험 단계에 이르는 시장 표시가 가능했다.

2015년 조단노는 중국 대륙의 고객 수요 증가가 여전히 약해졌기 때문에, 선 상위 소매 공급량이 큰 것으로, 특히 국제 브랜드들이 계속 시장에 진출해 의류 소매상 판매상들의 판매량과 이윤에 대한 부담이 이어질 것으로 보인다.

중국 대륙의 경제 성장이 완화되어 가맹점을 발전시키는 속도는 온화하게 유지되고, 동시에 점포 격조, 부실매장 도태

회사가 새로 내놓은 캐주얼 브랜드 Bae Mondee (Pildan)는 이미 광동, 상해, 대만 지역에 착륙해 13개 가게를 개설해 2015년 이 브랜드는 중국 대륙에서 대량의 신점을 개설할 예정이다.