‘ 인터넷 + ’ 은 의류업에 어떤 영향을 끼쳤는지에 대해 객관적으로 대우해야 한다

이것은 한 마디에 필칭이다.인터넷시대.뉴스를 뒤엎으면 무릇 의류 기업들이 어떤 새로운 조치가 나올지, 새로운 전략적 포석은 반드시 ‘ 인터넷 + 과 ’ 가 적지 않을 것이다.하나의 신기, 만능약, 어떤 업종의 어떤 제품이든 ‘인터넷 +’을 붙이기만 하면 인터넷 사유의 꼬리표를 붙이면 바로 고단한 양기가 돋보인다.심지어 많은 사람들의 눈에는 썩은 것이 신기한 힘이다.

한동안 사람들은 모두 열정적으로 ‘ 인터넷 ’에 대해 이야기하고 있다.그러나 어떤 것도 과다한 밀집적 으로 나타나 지나치게 과장된 해독을 하다보면 반감이 생기기 마련이다.그저께 인터넷사유는 새로운 것이 거의 없어 잘못된 것이었다.혼자 입으로 인터넷 사유를 말하자면, 그것은 생각이 없다.(경제학자 허소년 중구 국제공상학원의 강연)

이곳 은 자연히 논쟁 이 있다. 누가 옳고 그른지, 어느 것 이든 다른 소리 를 적어도 우리 를 냉정하게 하고, 우리들 은 생각 을 바꾸고, 번잡한 왁자지껄 한 광경 을 헤쳐 세상 을 잘 볼 수 있다.이성적 객관적 입장에 서면, 우리는 반드시 인터넷이 의류 기업과 합류를 제공해야 한다.브랜드전복적인 혁신과 혁명은 새로운 시대적 배경 아래 새로운 개념이 우리의 생활의 변화와 기대할 만한 미래 상상을 확신할 것이다.그러나 자신의 실제 상황을 똑똑히 보아야 하며, 정확한 객관적인 인지를 세워 인운운과 맹목적으로 따르는 것을 방지하고 단순히 열풍을 쫓는 볶음과 우두머리는 절대 삼가야 한다.

　　인터넷 + 인터넷 + 은 의류 업체 에게 세 가지 관건 이 있다

1. 메인 라인, 전형 업그레이드와 크로스 합병.인터넷 혁명은 전통의상 업계에 심각한 영향을 주고, 업그레이드 업그레이드와 다국적 인수는 의류 기업 발전의 변혁을 추진하는 주선율이다.의류 업계 의 눈 이 어지러운 촉망, 인수 가 끊임없이 쏟아지고, 업계 내 선두회사 는 인터넷 을 빌려 인터넷 을 가속 달리며, 계속 인수 를 통 해 산업 사슬 의 횡적 과 세로 확장 하 고 새로운 성장 공간 을 확장 했 다.연간 관통하는 주제는 ‘인터넷 +’이다. 업계 선두회사의 성장 가치는 재구성되고 있으며, 새로운 가치 굴금개기, 산업효율 향상이 가속 채널에 진입한다.

2. 핵심, 소비자 소통 모델을 재구성한다.인터넷 + 은 일종 의 물결 이 되었고, 바람구멍 은 빠르게 침투하고 복장 업종 을 개조 하고 있다.하지만 상업의 본질은 인성을 통찰하는 것이다.기술 진보, 산업 업그레이드, 상업 변혁, 모드 혁신, 최종소비와 소비자를 가리키지 않는다.의상 기업이 다양한 변화에 대비하는 원점과 핵심이다.소비 업그레이드 와 사회 전환형 은 너무 많은 소비 맹점 과 상업 기회, 의류 업계 의 급선무 는 중국 시장 을 다시 인식 해 우리 고객 이 어디 있는지 다시 생각 하는 그들의 진정한 수요 는 무엇 이다.선 아래 실체 브랜드 는 현대 소비 습관 을 어떻게 융합 해 새로운 기술 로 라인 아래 연결 채널 을 이용 해 소비자 와 진정한 연결 을 할 수 있다.제품부터 경로까지 체험까지 브랜드와 소비자의 소통 모델을 어떻게 재구성해야 의상 기업이 직면하는 가장 큰 도전이다.

3. 기석, 소통을 두드러지게 한다.전통 기업의 가치 사슬을 재검토해 인터넷 시대의 가치 고리를 만들어냈다.인터넷 + 으로 불리는 시대는, 극치, 입소문 등 구호어가 만연, 충격, 심지어 모든 업종을 전복시키고 있다.웨이보, 웨이보, 웨이보 등 새 매체의 보급은 정보의 전파 패턴과 게시 경로를 바꿔'모두가 모두에 대한 전파 시대에 들어섰다.인터넷을 통해 실시간으로 연결돼 커다란, 보이지 않고 실감할 수 있는 힘이 되고 있다.미래의 상업변혁은 더 이상 상업정보의 대칭적인 변혁에 국한되지 않을 것이다. 정보기술이 끊임없이 새로운 변혁에 국한되지 않고 가격형태로 소비수요의 변혁에 국한되지 않을 것이다.브랜드도 더 이상 단순히 기업이 예설하지 않고 소비자들이 브랜드의 정의, 형성, 운영, 마케팅 중 사용자가 공동으로 그들이 원하는 상품을 만들 수 있도록 노력하고 있다.인터넷 사유의 특성을 돋보이려면, 가장 중요한 것은 소통이 두드러졌지만, 더 중요한 것은 서로 소통하는 것이 중요하다.

인터넷은 이미 각 업종으로 스며들어 기업이 운영하는 모든 체인에 스며들어 인터넷화는 하일파 상업 물결 중 가장 중요한 어휘가 될 것이다.그러나 어떤 업종도 업계 특성의 사고혁신이 존재하고, 인터넷사유는 모든 것을 전복시키는 신기가 아니다. 반면 인터넷 사유의 운용은 일정한 경계를 가지고 있다.인터넷 + 인터넷 사유, 어떤 신선한 사조든 새로운 기술의 신개념을 사용하여 사상관념과 상업이념을 바꾸고 기업의 경영을 최적화하는 가치 사슬을 발굴하는 것은 인터넷시대의 치승왕도다.

　　인터넷 영향 아래 의류 패션 의 길 의 실제 사례

전통 의류 업계는 인터넷을 접목하여 의류 매매 방식의 변화를 가져왔다. 현대 생활방식은 전통 복장 산업으로 연결되어 심천의 창작 설계, 고단 정제 등 신형 업태를 일으켰다.의심할 여지없이 소비자, 의류 브랜드 상업은 모두 변화를 추구하고 있다.

1.의류 생산공장: 규모가 작아졌다."현재 우리 공장은 300여 명에 불과하고 과거 2000여 명에 비해 규모가 많이 축소되었다."심천시 억홍윤 유한회사 부사장은 67년 전 최성기에 두 공장, 2000여 명이 현재 합병되어 있다.공장이 작아지는 까닭에 대해 문담은 일방적으로 인공 비용이 증가하기 때문이고, 또 다른 방면은 회사가 더 전문적인 일을 하기를 바라기 때문이라고 지적했다.회사에서는 판매와 디자인을 더 잘하고, 현재 일부 의상은 강소나 우한 생산으로 포장한다.현재 억홍윤의 공장은 견본 리스트와 약간의 대량 소량의 목록을 만들거나 복잡한 주문을 할 뿐이다.공장이 작게 되어 계문적 감각이 더욱 가벼워지고, 그녀가 시간을 내서 결정을 더 많이 하고, 더 중요한 일, 예를 들어 어떻게 증가 서비스를 향상시킬 수 있을까.

과거 심천의 의류 가공 공장에 모인 것은 큰 사업으로 수천만, 수억 위안의 대외 무역 주문서를 소유한 의류 가공 공장은 여기저기 꽃을 피웠지만, 인공 원가, 원자재 원가, 집세 원가, 집세 비용이 높아, 대형 대외 무역 의류 가공 공장의 ‘주선율 ’이 되었다.오늘날 상표 의상 수출업체 선전화사를 비롯해 의류 공장은 규모를 축소했다.

억홍윤 등 의류 생산공장이 작게 변하는 것은 선전 의류 산업 전형 업그레이드 중 한 송이의 작은 물보라다.심천 의류 산업 전형 업그레이드 중, 거의 모든 의류 가공 공장은 규모를 줄이고, 수천 명의 의류 가공 공장이 수천 명, 수백 명 이상도 희한치 않다.다행히도 천개 심천의 의류 브랜드가 심천에 남겼는데, 그들은 공장을 축소하고, 의류 가공 외지를 내지로 옮겨, 기업을 패션화, 국제화, 다원화, 의류 브랜드의 부가가치를 증가시킨다.

2. 백화점 신상 의상: 값이 비싸졌어요.심부름꾼이 발견하기 어렵지 않아 심천의 의류 가격이 비싸졌다.COCOPARK 이든 무지개, 무업이든 재단이 단순하고 재료의 여스커트는 툭하면 천위안을 표시한다.화이트칼라를 목표로 구매하는 의류 브랜드 가격은'인상'이다.기존 오지노 (OZZO)가 여름철 소비하는 여성치마는 거의 500 ~700원 위주로, 현재 이 브랜드 드레스는 이미 천원대에 올랐다.

고단 고객군을 겨냥한 선전 일선 의상 가격은 더욱 높은 수준이다.올해 3월 북경에서, 특별히 환마교로 향하는 연사 우의상성은 선전 일선 브랜드 의류의 가격을 알고 있다.가격은 6000여 위안의 정장, 가격은 7000여 위안의 드레스이며, 모두 선전의 귀에 숙달된 일선 브랜드 의상 가격은 작년에 비해 20% 올랐다.화이트칼라 급여는 물론 이 가격의 고가가 높은 복장을 살 수 없지만, 이 의상은 ‘구매자 ’가 부족하지 않다. 현장 인터뷰에서 만난 한 쌍의 모녀가 ‘고가 ’ 의상을 세 가지로 구입해 2만원에 육박하고 있다.

왜 비싸요? 이 문제를 얘기하면 의류 업체 주인은 "고급 의류 브랜드의 단말기 판매 채널을 열어 전문점과 상가 두 가지 방식으로 전문점의 투입은 백만 원을 단위로 계산하고 백화점 입장료도 수십만원, 인테리어, 임대료, 인조비용, 인조비용, 인조비용 인상 등의 요소가 있다"고 말했다.

3. 온라인 쇼핑몰: 브랜드 상품을 더 좋아해요.인터넷 붐 속에서 소비자들은 전통 의상 기업의 전형적인 추진자가 되고 있다.일찍이 몇 년 동안 줄곧 큰 카드를 입은 마양은 지금 인터넷 쇼핑을 좋아하여 이런 전환을 가져온 것은 틀림없이 전통 매장 표가가 갈수록 비싼 신형 옷이며 인터넷에 걸핏하면 1, 2절에 창고를 파는 대형 의상이다.마양의 쇼핑 경험은 익숙한 브랜드를 사야 한다. 시즌이 지나도 짝퉁보다 낫다.

브랜드를 좋아하여 인터넷에서 브랜드 상품을 판매하는 슈퍼 시장을 촉진시켰다.5월 중순, 특매전자 상거래유품회는 2014년 1분기 심사 없이 재무보고를 발표한 결과 유품은 6분기 흑자를 잇는 등 주요 실적 지표가 3자릿수 가속성장을 계속하고 있다.

"계절이 지난 뒤에는 유품을 받으면 특매할 것이다."이비약 분람 패션그룹 회장은 매번 특매가 가능하며 3일부터 4일까지 100만원의 자금을 회수할 수 있다고 소개했다.하지만 선전의 또 다른 의류 브랜드들이 회수하는 현금이 더 많다.안나아 회장 겸 회장 조장 사장은 안나아는 2014년 1분기 유품회 매출이 전년대비 150% 올랐다.인터뷰에서 각 브랜드주들도 브랜드를 보호하기 위해 미품 창고 활동을 장기간 할 수 없다.

유품회 CFO 양동호는 의류 업계의 미상 현상으로, 의류는 개성화가 매우 강한 제품으로 디자인부터 소매 환절까지 주기가 매우 길어 12개월, 심지어 18개월 정도 된다.이 같은 업계는 한 가지 결과적으로 어느 한 명의 브랜드의 의상을 정확히 예측할 수 있는 모든 SKU ((중국어로 최소 재고품 단위) 가 도대체 얼마나 팔릴 수 있을지, 이렇게 무분별하게 배송될 수 없다.

왜 많은 소비자들이 브랜드의 미품을 구매할 것인가? 조사에 따르면, 거의 모든 사람들이 참혹한 쇼핑 경험을 가지고 있는데, 상품은 판넬, 반품 난과 위조 제품 등이다.인터뷰에서 온라인 쇼핑 패셔니스타가 몇 가지 이유를 총결했다. 품질 보장, 환불이 빠른, 가격 친민.이 브랜드의 옷을 입어 사이즈, 규격에 대해 알아보는 것이 관건이다.의심 없이 인터넷 쇼핑 소비자도 끊임없이 성장하고 있다.

4. 의상 경영점: 글로벌 트렌드.계문은 동락 TCL 창의원 부근에서 ‘순수공방 ’을 운영하고 있으며, 소수 등 전통 손재주를 운영하고 있으며, 손님과 친구에 대한 소형 아트센터는 예술가와 협조하여 대중에게 개방하고 있다.현재 선전 의상 브랜드 하이라이트 회소에서 그림 감상, 음악을 듣고 이미 패션이 됐다.

“당신이 사랑하는 것은 내 옷뿐만 아니라 아름다운 삶의 방식일지도 모른다.”분람 옷장 이비약이 대담하게 글로벌 경영을 시도하고 있다. 그는 미래 의류점의 다국적 예술생활을 묘사하는 것 같다. 당신은 크로스 공간 안에 앉아 앉아서 커피를 마시며, 작은 방에서 오래된 영화를 보고, 꽃예술을 즐기며, 심지어 음악을 어떻게 감상할 수 있는지 배워 볼 수 있다.이비약에서 미래의 글로벌 공간 체험, 작은 곳에서 패션 판매를 하고, 다른 공간은 아트롤론, 패션 파르티를 진행할 수 있으며, 예술 문류의 교육, 피아노, 시가회 등을 배울 수 있다.

"옷을 파는 동시에 글로벌 예술의 사고를 팔고 싶습니다."이비약은 화강북'세기환쇼핑센터 '2층에서 1200제곱미터의 공간에서 올 8월 전국소비자 개방, 이 공간은 글로벌에 대한 시도다.

큰 공간을 채택하여 크로스오버를 시도하기 전에 이비약은 작은 걸음으로 걸어서 크로스오버를 하는 것이다.예를 들어 COCOPARK 분람 의상의 전매점에서 두 테이블 큰 화단, 이비약은 1년 동안 복장 +화예 생활을 시도한 다국적 경영을 시도했다.이비약은 70 후인 엄마가 한 친구는 과거 옷을 중시하지 않았지만 이 전문점의 화예 생활을 통해 7벌의 옷을 샀고 3벌은 드레스였다.“내 옷이 그녀를 움직인 것이 아니라 아름다운 꽃놀림이었다.”이비약은 소비자들이 꽃을 볼 때 생활의 아름다움을 떠올리며 느려질 것이라고 소개했다.“ 우리의 손님은 유량이 크지 않지만 판매량이 많다.세계적으로 양성 활동이 이어지고, 실적이 늘지 않고 이윤이 늘고 있는 것은 예술의 힘이다.

5. 고단 정제: 새로운 풍조가 되다.세계에서 가장 희귀한 것을 사용한다겉감최첨단 설계, 가장 정교한 가위, 최정상급 수공은'입을 수 있는 예술품'을 만들어냈고, 현재 이미지 패션그룹은 고급 정제로 제작된 피라미드 코드를 등극하고 있다.

이를 위해 네시아패션 그룹은 톱디자이너 를 초청해 Song of Song & OBLIGATO 고급 디자이너 Nicola Del (Del) 은 1966년 이탈리아에서 태어났고, 건축 디자이너 출신은 19866년'Pret -a -Porter New 103Talents '대회를 통해 이탈리아 패션 디자이너 중 한 필드의 한 필드마크가 되었다.Nicola Del (Nicola Del) 씨는 자신의 디자인을 위해 여자의 마음을 표현하기를 바랬다.

이탈리아 유명 디자이너 외에도 영화 패션그룹의 디자인팀에서 유학영법의 디자이너, 국내의 신예 디자이너들은 중국 문화의 패션을 잘 알고 국제화 시야를 갖추고 있다.디자이너 팀과 어울리는 것은 영상 패션그룹의 서비스 규범으로 매진, 매진, 애프터서비스 3대 서비스를 포함해 고객 기초 데이터베이스 건립, 디자이너와 의복자의 소통, 영감을 그리는 초도, 견선 가장 적합한 원단, 판형 수정, 정밀한 수공제작, 정시 전용 서비스 등 수십 개의 프로젝트를 포함해 고급 정제 서비스의 품질 수출을 근본적으로 보장했다.“고급정제 작업이 완성된 표지는 손님의 100% 만족스럽지 않은 손님들의 불만은 고급 정제에 실패한다는 의미다.”Nicola (Nicola) 는 1313 Del Verme (Del Verme) 에 강조해 고급 정제 여장이 중국에서는 신생 사물을 추구해야 완벽을 추구할 수 있다. 오직 중국과 세계패션계의'피라미드'를 강조한다.

장홍타오 심천 의상 업계 협회 사무총장 장홍타오 (장홍타오)는 범스노 ·그림자 등을 평가하는 고단 정제: 심천의상 브랜드 일면의 깃발이다.“심천의류 브랜드는 반드시 돈벌이는 것은 아니지만 심천의류를 대표한다.”

6. 개인화는 미래의 조류다.인터뷰에서 마셀펠, 칠색 마사지 등 패션 브랜드의 디자인감이 갈수록 강해져 평소 착용하기에 적합하지 않다.소비자의 현혹에 대해 현재의 주류 관점은 디자인 감각이 강하고 개성화는 미래 조류다.하지만 패션 브랜드의 계절마다 기본적인 제품이 있다. 디자인 요구가 높지 않은 브랜드에 적응하기 위해서다.

의상은 개성화를 추구하고 있어 심천의류 업계는 고요히 창작 디자이너를 일으켰다.

주웨이트와 린소훈은 파트너이자 부부이자 해외 유학을 다녀온 뒤 2012년 vmajor 브랜드를 창설했다."다원화는 미래의 추세이고, 오리지널 디자이너는 같은 곳에 있지 않을 것이며 디자인한 제품은 뚜렷한 지역적 흔적이 없을 것이다."주웨이트는 그가 vmajor 브랜드의 자리는 다원화, 국제화의 도시 패션 브랜드라고 소개했다.

“ 누구나 옷을 입어야 하고, 옷을 입고 싶지만, 많은 옷은 대동소이하여 개성화되기 어렵다. ”주웨이트는 70 후 80 후 90 후 개인화에 대한 추구를 통해 작은 브랜드가 갈수록 생존 공간이 있다고 소개했다."지금 대중화된 제품은 브랜드 해양에 쉽게 빠져서 나서기 어렵다."주웨이트는 디자이너 브랜드를 운영하는데 규모가 열세는 없지만 원창예술브랜드의 우위를 갖고 있다고 지적했다.그는 미래의 이런 패턴이 갈수록 많아지고 작은 브랜드의 생존에 더 도움이 될 것으로 예상한다.주웨이트는 우리의 물건이 얼마나 좋은지 말하고 싶지 않다고 말했다.우리가 디자인한 상품을 사서 의류 가공 공장을 선택하여 물건을 인도하는 것은 너무 크게 투입할 필요가 없다.우리의 자금은 매우 건강해서 주문서가 없으면 재고가 없다.현재 사업액은 1년에 수백만 원이지만 주웨이트는 이미 만족스러워, 너무 크게 투입하지 않아도 되고, 작은 입소문을 통해 차츰 입소문을 통해 장사가 더욱 커질 것이다.