심양백화점 연말 발력 촉진 소비자'살 수 없다 '

"쌍12회원대회" "주년경에 오세요" "쌍12쇼핑 다배포인트"...이번 월요일부터 심성백화점은 쌍12에 대한 세일 정보가 끊이지 않았다.기자는 12월 9일 인터뷰를 통해 11월부터 이번 주말까지 심성백화점까지 크고 작은 세일 이벤트를 진행했다.판촉폭격으로 소비자의 구매력은 이미 지쳤다.

업계에서는'빈번히 판촉이 구매력이 약해진다'는 사실을 인정했지만 백화점은 어쩔 수 없다."시장케익이 그렇게 커요. 판촉이 어디 있어요. 얻은 점유액이 좀 많죠. 계속 활동을 하지 않으면 소비자들에게 시끌벅적한 느낌을 주고, 백화점 경영에 불리해요."심양의 대형 마케팅 담당자는 기자에게 행사를 하면서 고객을 안정시키며 관심을 높일 수 있으며, 연말 샤워 실적을 완성할 수 있다.

11월부터 12월까지 심양백화점은 판촉이 끊이지 않는다.먼저 쌍11과 전기상들의 PK 전, 11월 26일 전후부터 추수감사절 피드백을 열었다. 다가오는 주말에는 212대 촉각을 가졌고, 월말 크리스마스는 업계에서 결석하지 않은 열광이다.

오는 쌍12세일, 심성백 양은 중흥빌딩에 회원에게 보내는 메시지를 받았고, 대체로 경생 배당을 회원 카니로 보냈습니다.이미 지난 추수감사절은 중국인의 중요한 명절은 아니지만, 백화점은 성향을 겨냥해서 이벤트를 준비하고 있다. 흥륭 대가족이 500위안을 넘긴 감사권, 신세계백화점'점경 주말 환락 쇼핑 '등을 내놓았다.

천고양이 데이터에 따르면 쌍11일,심양전날 거래액은 7.12억원으로 전년 대비 65% 오른 요녕성 거래액, 남녀의 패딩, 플랫폼, 부츠, 안면 케어 세트는 심양 소비자가 가장 좋아하는 상품의 5위였다.

"쌍11은 이미 인터넷에서 패딩과 솜신발을 샀고 추수감사절을 또 쇼핑몰에 가서 모자와 가구용품 하나 샀고, 인터넷 쇼핑몰 상품도 뜯지 않았고, 이번 주는 사려고 하지 않았다."최 여사가 말했다.

또 한 소비자는 월말 크리스마스가 급할 때를 기다려 보고 싶다고 말했다.이름 밝히기 싫은 백화점 관계자는 기자에게쌍11판촉 활동은 확실히 일정한 역할을 했다. 매출이 뚜렷하게 늘어났지만 추수감사절은 이상적이지 않아 매출은 동기 대비 증가하지 않았다.

이에 대해 업계 인사들이 빈번한 판촉 행사는 소비자 흡인력이 약해지는 중요한 원인이라고 분석했다."매장 주일에 행사가 있어서 소비자들이 수시로 쇼핑을 혜택을 주는 것은 물론 명절에 쇼핑을 할 필요는 없다."상업성 3층 한 브랜드의 판매원은 기자에게 판촉 강도가 많을 때 쇼핑을 찾는 사람들이 많아서, 소비자 쇼핑 체험이 좋지 않은 것도 손님이 유실된 원인이다.