투명 슈트룸, 의류 천성 생중계 3500만 명

30대 스타와 같은 리얼리티 판매기, 50여 명의 왕홍, 모델, 현장에서 1000명의 팬, 루인들을 넘어 광저우의 엽기적인 1,000평미터의 투명 슈트룸에 모여 함께 참여했다.

추장 신상 발표회는 24시간 동안 끊이지 않는다.

이는 중국 생방송 사상 최초, 네티즌이 최강 생방송, 타오바오 생중계, 생방송 등 5대 생방송 5대 채널 누적 관객 3500만명에 달하며 평론 177.5만 명을 받아 2000여만 명을 기록했다.

막대한 숫자의 배후에는 고액의 시간 원가, 자금 원가 및 인원이 투입한다.

올 4월, 의류품의 천성은 안젤라 베이비, 오뢰, 송가, 진달래, 당예5대 스타들이 올스타행진을 맺었다.

이번 24시간 생방송은 지난 3개월 전부터 기획, 신제품 발표 형식, 행사장과 활동 내용을 발포해 모델과 플랫폼을 초청한 생방송 달인, 추장 신상품을 스타들에게 선별해 선별했다.

생방송 이틀 전 12명의 직원들이 포장을 들고 있는 신형 추복 3000건, 광저우에 설치 장소, 유정, 예열 홍보, 백명 가까운 후원팀이 항저우사 본부에서 엄전한다. 100여 명의 현장 집행진이 미리 밤을 새워 현장 배치 현장 …. 그들의 전선은 24시간보다 훨씬 길다.

이번 방송은 스타가 도착하지 않았지만 ‘스타동금 ’이라는 호출은 엄청난 유량을 가져왔다.

24시간 방송하고 장기전.

신상품 발표는 이미 상식이고, 전기 상업의 생중계도 더 이상은 아니다.

전기상 의 내용 이 부족한 병목 기일 에 어떻게 생방송 으로 자신 의 것 을 설명하는가

이념? 의복은 천성으로 세 방향을 시도했다.

첫째, 24시간 동안 끊이지 않는다.

일반적으로 일반 생방송은 4시간 이내에 조기 보름 앞당겨 준비한다.

의류 천성은 24시간 동안 생방송을 중단하지 않고 3개월 앞당겨 계획하고 점포, 웨이보, 웨이보, 웨이보, 생방송 플랫폼에서 예열한다.

주소에는 패션 감각이 있어 브랜드 이념과 잘 어울리는 광저우 지표가 좁은 허리를 선택했다.

둘째, 50위 왕홍 현장 전시

기존 신상품 발표회와는 달리 옷차림이 모델의 옷차림을 소비자 앞에 주동해 T 대와 시청자의 거리를 가까이 끌어들이고 있다.

50명의 왕홍, 모델을 초대해 생중계, 전시, 평균 한 시간당 최소 두 명의 미녀 (혹은 훈남)가 입경, 시청자와 의상에 대한 견해와 코디를 나누고 있다.

모델의 스타와 동금으로 현장 시청자들은 실물 판매기 30대를 통해 입어볼 수 있으며 고정 시간에는 새 옷을 무료로 가져갈 수 있다.

셋째, 지속 혜택

의복품은 어셈블러 새로운 기술을 사용하여 생중계 과정에서 구령 "× × 5명의 스타 이름) 을 열어 당신에게 잘 보여 줄 수 있다" 고 말해 최고 100위안에 달하는 쿠폰을 얻을 수 있다.

총 35만 위안의 현금쿠폰은 3시간 동안 모두 발송했다.

타오바오 생중계 플랫폼에서 진행자의 해당 질문에 답해 신추장도 무료로 1세트, 주파수는 30분에 한 번씩 된다.

가치가 없다

이 성대한 생방송은 결코 우여곡절이 없는 것은 아니다.

문제 1: 네트워크 보급력

이날 밤 10시쯤 타오바오 플랫폼 생중계가 4만 명을 넘어 60만 명을 넘었다.

그러나 인터넷 원인으로 방송 중단, 4만 명의 팬들이 순식간에 제로 이어졌다.

이번에 실수로 인한 사고로 두리강을 너무 안타까워하게 했다.

문제 2: 사회자 설치 불합리

오전 10시부터 5대 플랫폼이 동시에 생중계되고, 다른 플랫폼 두 시간 동안 진행자 설정을 바꿔 타오바오 생방송의 플랫폼에는 두 명의 MC가 교체하며, 매 시간마다 두 시간 가까이, 중도여성 아나운서는 약 보호를 멈추지 않았다.

MC가 열정적이지만 생방송 후반에 MC들은 여전히 카메라에 피곤한 얼굴을 감추지 못하고 있다.

24시간 끊이지 않는 생방송은 창의성이 풍부하다는 것을 부인할 수 없다.

그러나 또 다른 면에서 오랜 시간 생방송을 해야 하는 사업가들은 인원이 설치하는 합리성을 고려해야 한다는 것을 일깨워 준다.

문제 3: 마케팅 타법 돌파

라인업에서 일반 인터넷 생방송을 앞둔 의복품의 천성은 이번 타법은 다소 희박하다.

한정된 장소와 자원 아래에서 새 사용자가 끊임없이 몰려오지만, 계속 시청해 온 사용자에게는 단조롭다.

모델 티쇼, 슈트룸 현장 갈아입고 진행자 상호 추첨은 24시간 생방송의 세 가지 주요 코너다.

중간에 하이라이트를 많이 설치했지만 전체적으로 풍요도가 높아져야 한다.

일반 생중계 프로세스 중 옷 스타일, 착용, 네티즌 문답 호응이 매장 생중계'3종세트'가 됐다.

좋은 재킷 은 천성 이 세 가지 다양화 를 더 큰 플랫폼, 더 높은 규모 로 브랜드 특립 독점 의 다른 면을 나선다.

생방송이 끝난 후 두립강은 기자에게 "판매 전환율로 본방 효과가 예상보다 초과 되지 않았지만 3500만 명이 관람하는 것은 브랜드에 대한 가장 큰 가치, 장기적으로 볼 수 있는 새로운 시도로 좋은 성적표를 얻었다.

올스타는 전략의 종점이 아니다

이번 24시간의'장기 대기'는 눈에 띄는 시선을 끌었지만, 옷차림이 아닌 것은 처음이다.

2010년부터 의복품의 천성은 연평균 100% 성장을 유지하고 있다.

지난해 10월부터 의류 천성은 짧은 반년 동안 안젤라 베이비, 오뢰, 송가진달래, 당예를 비롯한 다섯 명의 스타로 각각 진복을 입고 천성 여장, 밀레, 대백, 성향 브랜드를 선보였다.

의류 천성 브랜드 올스타 전략에서 이 스타들은 공동 이름: 수석 패션관.

그들은 브랜드 모델뿐만 아니라 브랜드를 위해 책략을 꾸미기도 한다.

그들은 브랜드 디자인에 참여하여 자신이 좋아하는 스타일을 골라 사진을 찍는다.

이들이 주목받는 옷들은 스타들의 동금으로 주추를 받는다.

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스타들은 옷차림 천성으로 패션에 대한 이해를 나타낸다.

사실 이 스타들은 같은 돈을 일반적으로 잘 팔린다는 것을 증명한다.

전문가 진문걸은 기자에게 강력한 패션 속성을 지닌 스타가 브랜드에 더 풍부한 시야를 선사할 수 있다.

그녀는 국제적인 배경을 가지고 또 여러 패션주에 참가한 적이 있어 브랜드에 적합한 조언을 많이 줄 것이다.

브랜드마다 브랜드 주최자가 있고, 스타와 소통을 책임지고, 사용자의 피드백 수집, 아이디어를 디자이너 손에 모았다.

그들은 브랜드의 책임자이자 브랜드의 디자이너이자 브랜드와 사용자가 소통하는 교량이다.

최근 몇 년 동안 홍인, 팬 경제가 강세를 보이며, 많은 브랜드들이 인격화된 제품을 만들기를 희망하고 있다.

진문걸의 눈에는 생방송은 일종의 트렌드이고, 의품은 천성순세로, 자신의 방향과 특색이 있다.

지난해 쌍11, 두리강은 기자와의 인터뷰에서 쌍11일 매출액이 1억 이상을 넘어섰다.

결국 여장 판매량이 6배 이상 늘어난 가운데 전체 집단이 3배나 늘었다.

사후 그는 대부분의 원인을 엔젤라 베이비의 모델을 시작으로 한 브랜드 전략으로 귀결했다.

하지만 의류 천성 총재 두리강 (東) 은 홍인 (人) 이 책을 외우고, 인격화 브랜드를 만드는 데 있어서, 스타일리시한 뿐만 아니라 온도도 있는 브랜드 서비스가 필요하다.

생방송 현장에서 그는 네티즌에게 오뢰와 같은 스웨터를 갈아입고, 두 모델과 티켓 쇼를 오가며 포즈를 바꿨다.

미래, 의류 천성은 국제 유명 디자이너, 큰 IP 와 호흡을 맞추고 스타 라인업을 확대하고, 혁신을 더 많이 한다.