리우 올림픽에서 새로운 인터넷 홍영택타오 부원혜 장계과가 탄생하였는데 왜 이렇게 인기가 많습니까?

올해의 리우올림픽은 역년과 다르게 개전된 것 같다. 왕홍계는 새로운 ‘표정가방 ’을 탄생시켰다. 네티즌은 “영택타오가 청류라면 그 장국위와 부원혜는 두 가닥의 진흙물, 장몽설과 장계과가 한파다 ”고 조언했다.

운동선수와 기업은 줄곧 윈윈 관계로 야오밍에서 유상까지 그동안 선수들이 우수한 성적을 거두면서 자신의 상업가치를 극대화했지만 올해 리우 올림픽은 역년과 다를 것으로 보인다.

이와 함께 인터넷 + 시대에는 스포츠 마케팅의 잠재력과 패턴도 고요히 변화하고 있다.

선수가 스스로 IP 시대가 왔다

새로운 평가 체계에서 선수들의 성적은 이미 1위가 아니다. 선수들의 개인적인 매력은 아니다. 비주얼, 성격과 소셜미디어의 표현이 오히려 사람들의 주목을 받고 있다.

스포츠 마케팅에 장기간 관심을 갖는 업계 인사가 언론 인터뷰에서 "과거와는 다른 것은 현재 선수들이 이미 IP 가 될 수 있다"고 말했다.

이번 올림픽에서 비주얼이 폭발하는 신진'국민 남편 '영택타오,'홍수 소녀'

장씨'차가운 얼굴 '등 뜨거운 IP 가 글로벌 범위 내의 두 번째 창작에 성공했다.

이번 올림픽에서 가장 핫한 IP 를 논의한다면 ‘ 홍수 소녀 ’ 가 아닐 것이라는 것을 믿는다.

그녀의 풍부한 표정, 강직한 성격, 그리고'열심히 해'라는 태도로, 그녀는 며칠 만에 많은 운중생을 사로잡았고, 친구권의 이모티콘, 웨이보 492만여 명의 팬과 인터넷에 쏟아지는 많은 보도에 대해 하소연하는 일이 없다: 중국 수영선수 부원화였다!

뿐만 아니라 해외에서도 마치 왕홍이 된 것 같다.

영국 방송사 (BBC), 뉴욕타임스, 헤핀턴 포스터가 잇달아 그녀에게 관심을 기울였다.

뉴욕타임스는 취재 당시 과장된 표정과 관련 언론을 보도했다.

보도에 따르면 중국 배영 선수가 리우 올림픽에서 예상치 못한 스타가 되었다고 한다.

그만큼 경기장 밖의 활약으로 팬들을 얻은 스포츠스타다.

이 외에도 장씨의'차가운 얼굴'이라는 IP 도 네티즌의 인기를 끌었다.

기자가 인터넷을 검색한 결과 장몽설, 장이녕과 장후과 대표로 금메달을 차지한 장씨는 차분한 표정을 짓고 있다.

올림픽 왕홍IP 는 어떻게 정련되었습니까?

차세대 올림픽 스타로서, 원혜를 대표하는 올림픽망은 모두 강한 인터넷 시대적 색채를 지니고 있다면, 이런 강IP 는 어떻게 정련될 것인가?

‘뉴욕타임스 ’는 현년 20대 부원혜가 자신의 성적에 대해 보통의 기쁜 표정으로 중국 올림픽 운동의 이례적인 모습을 보이게 했다. 그는 중국 장기간 금메달을 추구하는 상황이 달라졌지만, 부원혜가 올림픽 최고 수상 무대에 오르지 못했지만, 자신이 개인의 최고 성적을 거둘 때, 전혀 숨김없는 즐거움에 공감을 얻었다.

실제로 부원혜를 대표하는 올림픽 왕홍은 중국 체육계에서 보기 드문 물건을 가져왔다. 바로 올림픽이 참여하는 정신과 중국 체육계에서 비교적 부족한 즐거움이다.

1984년 처음으로 올림픽에 복귀한 이래'나라를 위해 빛을 다투다'는 구호는 역대 최고의 기대로, 역대 올림픽이 시청자들에게 더 많은 분투와 명예, 금메달 등을 선사해 더욱 관심을 모으고 있는 왕래는 중국'대팀'의 영예다.

그러나 이번 올림픽에서는 선수나 관람객이든 개인의 표현과 감상에 더욱 관심을 가졌고 금메달은 운동선수에 대한 유일한 평가 기준이 아니다.

보도에 따르면 4성네티즌은 이번 올림픽, 국가인들이 점점 여유와 자신감을 갖고 있다고 한다. 4성네티즌은 이번 올림픽에는 운동선수의 노력과 성장에 더욱 관심을 기울이고 있다. 또 2성네티즌은 이번 올림픽, 젊은 세대 운동원들이 생기와 활력을 가져왔다.

또 다른 중요한 요소는 모바일 미디어의 높이가 발달하여 올림픽 왕훙의 신속히 확산으로 채널을 편리하게 제공하는 것이다.

부원혜의 명성 경로를 거슬러 올라가는 그녀의 폭발은 우선 웨이보, 웨이보, 웨이보, 위신으로부터 시작된 이후 각 매체 (미디어 포함)가 신속하게 따라 하루도 안 된 시간 내에 이미 각 대형 매체에 올랐다.

얼마 되지 않아 한 영상 플랫폼의 동영상 생방송에 참여해 온라인 관객이 천만 명을 넘었다.

인터넷 시대 왕홍IP 출현 및 흡분 효과를 확대하는 전형적인 사례다.

전통 매체 시대

스폰서팀과 스포츠 스타 찾기

올림픽, 영향력 확대 전략, 모바일 인터넷 시대가 다가오면서 새로운 상업 마케팅 패턴이 다시 만들어지고 있다.

한 사람

업계의 업계 인사는 기자에게 “ 웨이보에 이어 ” 라고 말했다

등 소셜미디어 이후 전민이 참여하고 소통하는 새로운 매체 플랫폼이 되면서 기업과 광고주의 주목을 받고 있다.

생방송 플랫폼 자체 최고, 타상, 탄막 댓글 등 기능도 기업 브랜드 새로운 마케팅 도구가 될 수 있다.