본토 시장 위축, 미국 조류 카드 챔피언

'만물 수프림'의 악역국조에서 폭발적인 불길, 시즌5에 붉은 신조 호레이 (흑고래) 가 지난 2018년에는 점차 소중으로부터 대중에게 다가오고 있다.

미국 패밀리 챔피언 (챔피언)도 이 조류에 합류할 의도가 있다.

Champion 은 중국 개점 속도를 가속화하고 있으며, 2018년 12월 8개, 그 브랜드 홈페이지에 따르면 Champion 중국 매장은 총 41개로 늘어난 것으로 나타났다.

앞서 Champion 의 본토시장이 점차 침체되고 있으며, 2018년 제2분기 재보에 따르면 순이익은 전년대비 18.5%에서 1.41억 달러로 떨어졌다.

미국 길거리 문화의 조류 패널에서 최초로 일본의 원숙문화에 녹아 온 후, 수많은 파라다이스 교부급 인물들이 쏟아져 나오고, 후원자호, 하이브리드 방패, 장미명 등을 촉진시켜 다원화 방향으로 발전하고, 스타도 클래식 패를 일상 의상으로 활용해 일반 대중도 접촉 패를 얻고 있다.

2010년 이후 조류판은 정말 대중에게 다가갔다.

니엘셀 보고서에 따르면, 2017년 트렌드 소비 증가는 비조패의 3.7배, 성장 속도는 62%에 이른다.

현재 트렌드 시장은 미국 규모가 가장 크고, 다음은 일본과 중국이다.

미국과 일본에 비해 중국 시장의 잠재력이 더 크다.

앞서 경위 창출 패널에 대한 보도에 따르면 2025년까지 중국은 세계 제1대 의류 소비시장이 될 전망이다. 이는 중국 시장이 만억 수준에 이를 것으로 보인다.

실제로 오프라인 매장을 개설하기 전에 챔피언은 가슴에 자수를 놓은 흰색 티셔츠가 중국에서 폭발했다.

이 티셔츠의 핫 판매는 유량 스타의 벨트 역할을 할 수 없다.

타오바오에서'챔피언'을 입력해 검색을 하는 데 많은 스타거리 촬영, 특히 여문악을 볼 수 있다.

제1재경 상업데이터센터가 발표한 ‘스타 소비 영향력 순위 ’는 여문악이 남자 스타 차트 1위에 오르며 패널리스트에 큰 말권이 있어 한파의 남조녀의 뒤따르고 있다.

Champion 이 중국 시장의 지속적인 발굴성을 더욱 독점시켰다.

그러나 또 한편으로는 소중문화의 대표로 확장된 것이 한계가 있다.

트럼펫의 특징은 일반적으로 군중들이 젊고 젊고 한정적으로 판매하고 개성 있는 거리의 자유를 제공한다.

트럼펫 현상급급폭금이 나타나면 규모화 발전을 선택하면 핵심 사용자의 주목을 받기 어렵다.

Champion 의 대박티처럼 누구나 가질 수 있을 때 대중과 다른 사람들의 색다른 개성을 드러내고 자신을 표방하는 목적은 더욱 어렵다.

Champion 의 폭발적인 티셔츠 원단은 평범하고 디자인이 간단하고 중국시장에 진출한다는 의미로 산채 상품을 피하기 어려울 수도 있고, Supreme, Bape 는 비슷한 조우를 겪었다.

산채 상품의 횡행은 관방 플래그숍에서 판매하는 정품 판매량이 좋지 않으며, 그 호칭이나 ‘ 대입 ’ 이나 ‘ 클래식 ’ 이라는 점포는 월에 천이 넘는다.

중국이 패가 되는 낙원이 되면 잔혹한 경쟁 패턴이 계속된다.

현재 Supreme 1010은 중국에서 가장 높은 수용도, 브랜드 영향력과 시장 규모가 중국에서 상당한 우위를 차지하고 있다.

하지만 중국은 2017년'중국유힙합'에 빨간 국산 거리의 파격패가 파생되고 있다.

Champion 이 겹쳐야 한다는 것은 쉬운 일이 아니다.

Champion 은 확장을 가속화하면서 자신의 소중위치를 어떻게 유지할 것인지 핵심 사용자를 잃지 않고 앞으로 직면해야 할 큰 난제일 것이다.