복고풍의 새로운 풍구?일분기 운동 브랜드 가 초예기 성장 을 실현 하다

최근 국내외 주요 스포츠 브랜드들이 잇달아 일분기 재보를 발표하며 판매 실적을 보면 대부분의 브랜드는 1분기 초예상 성장을 이룩했다.

스포츠 브랜드 경주 경쟁이 치열하여, 너무 작은 스포츠 브랜드들이 ‘소중 ’이라는 라벨이 우수한 브랜드로 발돋움하고 있다. 이때 크로스 와 차이화는 스포츠 의상 브랜드 격식 주제로 떠올랐다.

최근 기자들은 전통운동시장이 최근 빠른 성장을 앞두고 있지만, 앞으로 몇 년 동안 소중스포츠 의상 브랜드도 적지 않은 이윤시장 공간이 있다는 것을 조사했다.

미국 스포츠 브랜드'챔피언'(Champion)은 2017년 9월 항저우에서 중국 대륙 지역의 첫 문점을 개설해 지금까지 브랜드는 중국 내륙 매장에서 20곳을 넘어섰다.

한 소비자의 마음을 사로잡는 것을 제외하고는 복고 스타일의 운동 조류는 한 무리의 스포츠 브랜드에 의해 말썽을 일으켰다.

업계 전문가들은 소규모 스포츠 브랜드가 성숙기에 접어들었고, 다음의 경쟁은 브랜드 간 차이화, 다원화, 혁신과 업그레이드 어떻게 변형과 낙지에 빠질 것이라고 보고 있다.

로고의 기본 티셔츠가'챔피언 '브랜드를 최근 몇 년 동안 중국 소비자들의 인기를 끌었다.

특히 헬스 열풍의 흥행도 브랜드 발전에 잠재적인 기회를 가져왔다.

최근'챔피언 '모사 한백 그룹 (Hansbrands)이 1분기 재보를 발표했다.

재보에 따르면 그룹 전체의 매출은 동기 대비 7.9% 에서 15.9억 달러로 불변환율에 따라 계산한 것은 이 그룹의 7분기 매출이 증가한 것으로 나타났다.

특히 기내 당홍 브랜드'챔피언 '전 세계 매출은 전년도 75% 증가하면서 모사 당기 총매출은 전년대비 8% 증가할 것으로 추정된다.

한백 그룹의 주요 성장 동력은 핵심 브랜드'우승'에서 나온다.

보고서 기간 중 ‘챔피언 ’은 도매 경로를 제외한 전 세계 매출액은 전년보다 75%에서 4.9억 달러, 국제 시장 매출액이 2억 9억 달러에 달하며 65%를 넘어, 브랜드 전체 매출액이 18억 달러에 달할 것으로 예상된다.

한백 그룹은 ‘ 챔피언 ’ 브랜드의 강력한 성장은 전 세계 여러 시장의 경로를 확장하는 데 도움이 된다고 말했다.

'챔피언 '브랜드가 1919년에 설립되었고, 미국의 트롤 (Feinbloom) 형제가 창립했으며, 회사는 주로 니트 위주로 후드 스웨터와 반향 니트를 창조해 세계적으로 알려져 있으며, 지금까지 100년 역사가 있다.

나이크, 아디다스, 스킨케치 등 대중화된 스포츠 브랜드와는 달리 최근 몇 년 동안 제품 디자인 방면에서 크게 조정하여 젊은 세대 소비군을 겨냥해 보인다.

주영스웨터 기가부터 아메리카노룩'챔피언 '브랜드의 원소가 뚜렷하고 깔끔하고 독특한 C 자모와 기본 디자인은 다른 트렌드룩과 융합된 가소성을 지녔으며 젊은 세대 소비자들이 로고에 대한 열광심을 합쳤다.

또 콜라보레이션 시리즈에서 탄생한 C 자모 연표는 이미 브랜드의 새로운 로고 디자인이 되었다.

이와 함께 ‘챔피언 ’은 트렌드 요인과 약화 운동 속성의 차이화 우세를 늘린 뒤 꾸준히 운동 캐주얼 세분분야의 브랜드를 넓히고, 적극적으로 트렌드문화를 적극 순응하고, 소셜네트워크 마케팅 및 다른 트렌드브랜드와 연명 마케팅에 글을 쓰며 패션 의식이 강화되고 있는 젊은이들의 마음속에 브랜드 이미지를 높이는 데 도움이 된다.

패션 풍조 변화가 빠르고 스포츠 브랜드 시장의 확장은 전문 스포츠 분야에서 기능화와 지명도를 추구할 수 없고, 대중의 결합 트렌드에 부합하여 브랜드의 위치를 조정하고, 패션화, 다원화, 세분화 방향으로 발전할 수 없다.

‘ 챔피언 ’ 은 패션 트렌드를 이끌어가는 방식으로 다원화 소비 수요를 충족시켜 새로운 유량의 이익을 얻기를 바란다.

소비 업그레이드 시대의 임박과 대건강관념의 흥행에 따라 운동업계는 전대미문의 활력을 폭발시켰다.

바람바람의 복고조는 사춘기에 들어선 아이처럼 탐색정신이 가득하다.

국산 스포츠 브랜드에 대한 새로운 동작은 현재 시장에서 복고 운동의 조류 선풍으로 젊은 소비자들이 선호하는 브랜드를 가지고 있으며, 이녕은 그중 하나다.

일간 인민일보의 새 매체들은 과거를 엄숙한 이미지로 새로운 시도를 해 이닝과 연명 트렌드 아이템을 선보일 예정이며 후드셔츠, 티셔츠, 크로스백 등을 포함해 다양한 제품을 선보일 예정이다.

이녕그룹도 브랜드 건설은 여전히 제일이다.

앞서 이닝은 3차례나 국제패션주에 오르며 홍기 자동차와 연명협력을 하며'중국풍'을 빌려 젊은 소비자들의 주의를 끌었다.

‘챔피언 ’의 조류화와 상당히 비슷하고 안달이 있다.

지난 5월 5일 코카콜라와 함께 연명금 출시, 포카콜라는 글로벌 최대 음료회사이며, 안전은 현재 세계 3대 스포츠 브랜드, 애디는 이번 연명에 따라 국제화 이미지를 보여주려고 애쓰고 있다.

사실 애디는 필라 (FILA)를 인수한 뒤 연명 길에 풍년수처럼 걷고 있다. 피라와 고급 패션 브랜드 벤디의 손잡고, 수장에서는'악질'의 로고에 대한 이미지를 고스란히 고스란히 고급스러운 스타일로 고급스러운 트레이닝패션 디자인으로 브랜드 복고된 트레이닝 캐주얼 내핵을 추가했다.

2018년 12월 피럴린은 필리린 (3.1 Phillip Lim)과 연명 협력 시리즈 의상을 유지하고, 스포츠 DNA 를 유지하는 기초에 피라클래식 로고와 테니스 원소를 녹여 필리림의 독특한 재단과 우아한 패턴을 함께 구축하는 디자인감을 함께 구축한다.

특보와 361 ℃는 계약 모델을 통해 젊은 소비자와의 연락을 강화했다.

배우 경단, 조리영 모두 특급 모델이다.

전문 스포츠 분야에서 2015년부터 지난해까지 143차례의 마라톤 경기를 협찬한 만큼 마라톤 경기가 가장 많은 스포츠 브랜드가 됐다.

대변인 측은 패션 분야, 361 °임가륜, 담비유 등 연예인, 전문 스포츠 분야에서 WBA 세계 권왕의 허리띠를 차지하는 서찬을 계약했다.

새로운 ‘국조 ’를 대표하는 이녕이든, 연명금을 빌려 세계적인 안달, 스타 모델로 인지도 특보와 361 ℃를 높이는 등 다양한 스포츠 브랜드를 통해 소비자의 마음속에 고유 이미지를 새롭게 고유의 고유의 모습을 고화시키고 있다.

이들은'트렌드 패드'로 변신하면서 브랜드 핵심 본질을 고수하며'젊은 소비자들의 주목'이라는 라벨을 달성하며 목표 소비자들의 거리를 끌어들이고, 현재 이들 브랜드들은 새 매체시대에 스포츠 흐름과 소비자 간의 소통, 혁신, 브랜드를 위한 미래의 상업적 잠재력을 더욱 뚫고 있다.