'마웨이','포켓몬'등 IP 가 연명화'코끼리'오캉 돌아섰다.

‘백택’, ‘가오리’, ‘구미호’, ‘난새’, 11월23일, 오강은 산해경 속 ‘4대 서수’를 띠며 고궁에서 ‘패션마스터’를 연명하는 패션쇼를 열었다.

올해는 마침 오강 탄신 301주년이다.

신도온주, 남성화 1주'라는 칭호를 가진 오강 국제인(603001.SH)이 출시된 지 7년 만에 잠재이화된 변화: 올 초'요정보몽'IP 와 연결돼 11일 국경절 때'인민일보 신미디어'와 손잡고'70'을 출시해'패션 마스터'고궁대수까지, 그리고 알려진 IP'만웨이'연명으로 오강은 더 이상'비즈니스 남자 신발'에 머물지 않는다.

11월 중순, 21세기 경제보도기자는 온주 영가의 오강천석 공단에 현지 방문, 이 오래된 구두기업의 '코끼리'를 가까이서 느끼고 있다.

현장, 오강 국제부총재는 21세기 경제보도기자에게 “예전에는 오강이가 전품류 발전을 강조했으며, 전선의 비교적 분산되었고, 현재 우리는 어떤 사람들을 건드리려면 더 초점을 맞추고, IP 연명 전략을 확정하고 ‘요정 보코몽’, ‘만웨이’, ‘인민일보 신예 매체’, ‘패션 마스터’ 등 많은 IP 의 협력을 통해 더욱 젊고 활기차 있는 브랜드 새로운 이미지를 만들어낼 계획이다”고 밝혔다.

4대 IP 연명

‘ 오강, 사방 ’ 을 걷는 광고 어가로 유명한 오강 국제으로 1988년 창립해 지금까지 301명의 춘추를 건너 2012년 4월에 A 주가 출시된 하이라이트를 맞았다.

시장에 나온 지 7년 만에, 현재 신발 업종의 성장이 힘없는 배경 아래, 개인들은 여전히 불속함을 드러내고 있다.오강 실적 총체적 발전

2016년 오콘은 다브랜드전략을 실시하며 오강 위주 브랜드 ‘강룡’ ‘스케치’ 등 다양한 브랜드를 운영하고 있다.

올 들어 오강 조정 전략으로 4대 연명 IP 를 내놓았다.

오강 브랜드 관계자는 "오강과 많은 IP 의 글로벌 협력은 브랜드의 활력을 한층 활성화시키기 위해 브랜드를 끊임없이 젊어지게 하고, 소비자들이 오강'고국품'에 대한 고유의 인상을 벗어난다"고 말했다.

오강 제품 책임자는 마웨이 IP 와 호흡을 맞춘 과정을 소개했다. "올해 7월부터 상하이 마웨이 회사에 가서 여러 차례 제품 기획을 진행하며 오콘의 브랜드의 조성과 만웨이 인물의 이미지에 따라 다른 구분을 하고 있다. 예를 들어 주 브랜드 오콘의 이미지는 스파이더맨과 아이언맨, 강룡의 이미지는 그린 거인과 미국 리더다"고 밝혔다.

21세기 경제보도기자는 현장에서 앞서 비즈니스 스타일의 오콘구두, 아이언맨을 주제로 한 CEO 시리즈 구두로 구두와 신발바닥까지 아이언맨의 원소를 박았으며 비즈니스에서 캐주얼한 스타일을 교묘하게 융합했다.

이 COE 시리즈 구두에 대해 책임자는 "내년 구두의 최대 폭품이 될 것"이라고 말했다.

한편 오캉은 또'인민일보'의 새 매체와 함께 캐주얼 스포츠의 스타일을 선보인'70, 조'공장화, 21세기 경제기사 기자 현장에서'70, 조'의 특질화무늬 로고, 신문의 판면과 자형을 장식해'신문'로'폭발'을 성취했다.

오콘의 최대 캐주얼 슈즈 브랜드, 강룡 브랜드 관계자는 강룡이 브랜드의 젊음을 추구하는 과정을 밝혔다.

"동질화가 심해 신발 업계를'한겨울'에 빠뜨리는 가장 큰 고통이다."이 관계자는 21세기 경제보도기자에게 “기존 국내의 신발 기업은 대부분 입형 브랜드, 광저우 등에서 판형을 고르고 모조 생산을 진행하고, 제품 시장의 흔적이 많고 원창성이 부족하여 브랜드의 침전과 발전에 불리하다”고 말했다.이것이 바로 우리가 급히 깨야 할 질곡입니다.

이에 따라 우리는 2016년에 전략 조정, 구성 전반적인 품성을 높이고 원창성을 높이고 있다.차별화된 제품과 브랜드 문화로 치열한 시장 경쟁에서 우리 브랜드 전역을 울렸다.책임자가 표시하다.

21세기 경제보도기자는 올해 강룡은 주황색 브랜드 테마색을 선보이며 로고 표식, 신발의 브랜드 노출, 점포의 단말 이미지를 선보이며 통일 스타일을 선보이며, 강룡의 홈페이지와 바이두백과를 선보이며 그에 맞는 조정을 했다.

전국적으로 업그레이드된 강룡의 새로운 이미지를 선보인 매장은 오렌지 컬러의 작은 공룡 ‘카루’를 볼 수 있다. 강룡이 새로운 이미지를 표현하는 디테일이다.

"케이스, 인형, 티셔츠 등 주변, 우리도 인류 제품을 만들어 소비자들과 만나는 문제를 해결할 수 있다"고 말했다.

인터뷰 간극에서 그는 녹색 거인 이미지를 바탕으로 한 아버지의 신발을 꺼내 들었다. "예를 들어 올해 유행하는 할아버지 신발, 강룡은 젊은 사람의 심미에 맞는 12개, 12개, 배색 12개, 아크력 신발갑, 젊은 사람의 환영을 얻기 바란다"고 밝혔다.

그가 보기에 브랜드의 전환형은 두 다리로 같이 걸을 필요가 있다.낡은 이미지는 성강, 판매, 새로운 이미지는 부화기, 개척 브랜드.

"올 상반기부터 올해 7~8월까지 내 일은 기본적으로 이 일에 몰입하고 있다"고 말했다. 그는 "올해 작업포인트는 강룡 브랜드의 기초 프레임은 잘 만들어서 프레임을 세워 내년에 돌입량"이라고 말했다.

오콘과 IP 연명 뒤에는 더 많은 연구가 투입되는 것을 의미한다.

지난 2019년 3분기 오강 국제는 연구 개발에 투입한 투자가 4013만원으로 전년대비 15.86% 증가했다.

젊은 소비자에게 더욱 가까워지다

패션화 변신, 오강 전자상들이 더 할 말이 있다.

오강 전자상으로 들어서자 21세기 경제보도기자는 바쁜 광경에서'90후'가 가장 큰 포인트였다.오강 전자상들은 합계 260여 명으로, 그중 90%가 70%를 차지했으며, 활력과 창조력은 오강 전자상들의 베스트 대명사가 된 것으로 알려졌다.

오강 전자상사업부 책임자는 기자에게 현재 ‘ 90후 ’ 는 이미 전기소비시대의 주력군으로, 이 젊은 고객들에게 친밀히 접근하고 싶다면 ‘ 90 후 ’ 에서 입수하여 젊은이들의 충돌로 전기상들의 새로운 발전을 이끌어 나가야 한다.

오콘의 올해 변화에 대해 그는 "제품 구조나 교호 서비스를 막론하고 우리는 전복식 변혁을 진행했다.'쌍십일'을 예를 들어 올해 우리 상위권의 80~90%의 디자인은 모두 2019년의 최신 구두로, 이들 신상품은 모두 우리'90후'직원들이 여러 차례 선별해 총결합한 것으로, 가장 젊고 매력적인 핫슈즈를 가장 많이 팔았다.이는 청재고를 주요 목적으로 한 전기 상화 업계에서 볼 때, 아주 도전적이다.

오강 측이 제공한 자료에 따르면 올 한 해, 전기 업체 상위 신상금은 826개에 달했으며, 금액은 54%로 전체 판매량의 60.6%를 차지했다. 그중 90후 소비층은 49.31%에 달했다.

또 오캄은 올해 생방송 벨트를 개시했다.

오콘타오바오 생방송 불빛은 매일 저녁 8시부터 11시까지 3시간 동안 방송되는 방송은 늘 수확이 많다.

"올해 전기상들의 가장 주요 판매 증가로 타오바오 생방송도 우리의 앞으로의 중요한 손잡이 중 하나일 것이다."관계자는 21세기 경제보도기자에게 “생방송 벨트는 사실상 전문 매입 전과정을 동반하는 쇼핑 논리였지만 시간과 공간의 제한을 돌파할 수 있고 수요가 더욱 초점을 맞추고 판매가 원활하다”고 말했다.

타오바오 생방송이 가져온 정상 시간대에 걸친 유량은 오콘에게 선상 고객복을 가져오는 것은 아니다.올초 오콘은 이미 스마트 고객'오소밀'에 투입돼 시간, 공간을 무시하고, 순간적으로 1000여 명의 소비자를 동시에 건드려 인공 원가를 줄이는 동시에 작업 효율을 높였다.

21세기 경제기사 기자들은 올해 오강 전자상들의 고객 수가 2017년 400명에서 120명으로 줄었고 70% 의 인공 감소로 80% 의 서비스 효율을 높였다.

현재 소비자들의 소비 수요는 표준화 상품에서 체험식 상품으로 과도하는 것을 발견할 수 없다.더 많은 사람들이 단순히 상품으로 비용을 지불하는 것이 아니라 서비스요금이다.전자상으로 말하자면 서비스의 향상은 미래 발전의 핵심이다.

내년 오강 전자상판의 핵심에 대해 그는 백만 켤레의 판매량을 만들어내기 바란다.