Le Non - Respect Par Nike De La Discrimination Des Consommateurs À L'Égard Des Travailleurs Migrants Finira Par Payer

Face à la violation du contrat de parrainage par l'équipe brésilienne de football masculin des Jeux olympiques de l'Est, Pike a refusé de porter des vêtements de marque Pike, tandis que Nike a été exposé à la discrimination des vendeurs à l'égard des travailleurs migrants et a finalement admis l'erreur six jours plus tard - la marque sportive Jianghu a récemment déclenché une autre vague, devenant le point chaud de l'opinion publique.

Un tel manque de respect des consommateurs et du marché de Nike finira par payer.La marée montante du pays est en plein essor, mais pour devenir une marque mondiale, nous devons encore rattraper le design original, la technologie sportive et d'autres aspects.

Après l'incident du coton dans le Xinjiang, Nike a provoqué la colère du public, ce qui est une discrimination à l'égard des travailleurs migrants et des consommateurs.

Selon les médias tels que "Bang" et d'autres rapports, M. Mao, 44 ans, a emmené son enfant dans un magasin Nike à Kunming pour acheter des vêtements, un assistant de magasin a volé les vêtements choisis par l'enfant pour les accrocher à nouveau au cintre, ce qui est sans aucun doute un grand préjudice à L'estime de soi de l'enfant, et tout cela peut seulement parce que les vêtements de M. Mao à ce moment - là sont de vieux vêtements sur le chantier.

"Le t - shirt gris cassé est plus de 20 yuans, les pieds sont 15 yuans pour acheter de vieilles chaussures en tissu noir."

Selon M. Mao, les yeux du commis étaient pleins de discrimination dès l'entrée.Plus tard, la femme de M. Mao et l'assistante du magasin ont été griffées au cou.

Plus tard, le Xiaoxiang Morning Post a signalé que Nike avait répondu que le personnel avait quitté son emploi et que l'entreprise s'était excusée auprès des consommateurs.

Mais l'incident continue de susciter un vif mécontentement parmi les consommateurs chinois.En fait, la performance de Nike en Chine a été durement touchée après une série de « démons fantaisistes », ce qui indique que les consommateurs ont commencé à « voter avec leurs pieds » pour exprimer leur résistance à Nike.

Selon le rapport annuel de Nike (NYSE: nke) pour l'exercice terminé le 31 mai 2021, les revenus de Nike dans la Grande Chine ont atteint 1,93 milliard de dollars de mars à mai, soit 2,2 milliards de dollars de moins que prévu.Mais ce chiffre est encore en hausse de 17% par rapport à la même période l'an dernier.

Les investisseurs ne peuvent pas non plus ignorer que les résultats mondiaux de Nike ont fortement augmenté en 2021, principalement en raison de la meilleure performance des marchés d'autres pays et régions, en particulier en Amérique du Nord.Au cours de l'exercice 2020, Nike a enregistré des baisses de - 4,38% des revenus et de - 36,98% des revenus nets des sociétés mères * * * par rapport à l'exercice précédent, mais cette baisse a été inversée au cours de l'exercice 2021, avec des augmentations de 19,08% et 125,56% par rapport à l'exercice précédent.

Les actions de Nike, stimulées par les résultats, ont récemment grimpé en flèche, atteignant près de 270 milliards de dollars et continuant de s'établir comme la première société sportive au monde.

Mais par rapport à ce qu'il a fait, Nike a - t - elle vraiment une conscience claire de sa valeur marchande?

Par rapport à Nike, la marque nationale de vêtements de sport a connu une amélioration remarquable dans un proche avenir. Le style national de Li Ning en Chine est toujours chaud. La marque a été exposée de façon éblouissante pendant les Jeux olympiques d'Anta. Hongxing erke a été volé par les consommateurs pour les secours en cas de tempête de pluie dans la province du Henan.

En ce qui concerne la performance du marché des capitaux, Anta sports (02020.hk) a dominé la marque sportive nationale avec une valeur marchande de 465,5 milliards de dollars de Hong Kong. Les revenus avant l'épidémie et le revenu net des mères ont augmenté respectivement d'environ 40% et 30%, ce qui a maintenu un taux de croissance élevé.

Mais les coûts de vente de l'entreprise ont également grimpé en flèche, passant de 8,4 milliards de RMB en 2017 à 15 milliards de RMB en 2019 et 2020, soit près du double.Selon les données du rapport annuel 2020 sur l'Internet mobile en Chine publié par questmobile, Anta s'est classée cinquième dans la liste des dépenses de publicité des marques nationales tout au long de l'année, juste après Yili, Mengniu, Huawei et gazelle.

Si l'on examine les performances des marques sportives nationales au cours des deux dernières années, on constate que leur forte croissance ne peut être séparée des coûts de commercialisation élevés;Mais en revanche, Nike a constaté une tendance à la baisse de ses dépenses de marketing, qui ont chuté de 33,5% au troisième trimestre de 2020.Pourquoi les produits peuvent - ils se vendre mieux avec moins de publicité?Nike explique dans son rapport financier que le marketing axé sur les données peut augmenter * * * et réduire les coûts.

En outre, dans le domaine du design original et de la technologie sportive, il reste encore beaucoup à faire pour rattraper les marques nationales.

Dans le design original, les chaussures de basket - ball Nike AJ et les chaussures de coco Adidas ont balayé le monde entier et sont devenues une pièce de mode durable au cours des dernières années. Les marques sportives nationales n'ont pas encore eu d'impact sur le design original des deux produits ci - dessus.

Dans le domaine de la technologie sportive, les marques nationales ont également besoin d'un code plus fort.Dans le cas d'Adidas, par exemple, l'entreprise n'a pas obtenu de bons résultats au cours des dernières années et sera presque une fois dépassée par underarmour.Mais la technologie de la semelle supérieure de boost a aidé l'entreprise à se faire connaître et à consolider sa position.Nike n'a épargné aucun effort pour développer des technologies sportives telles que le coussin d'air max et l'emballage tressé flyweave.

Si vous êtes un coureur passionné, vous trouverez des marques qui ont obtenu une bonne évaluation (principalement autour de l'expérience personnelle de rembourrage élastique, sensation d'emballage, etc.) dans divers forums. Les chaussures de course japonaises comme Nike, Adidas et meizinnong, Arthur, etc., sont toujours les mêmes, et les marques nationales sont encore moins nombreuses.

La part de marché des géants internationaux traditionnels du sport s'est affaiblie dans le cadre de la « mort fantaisiste » de Nike.Sur la base d'une adhésion claire aux principes, les investisseurs devraient également se rendre compte que la performance du marché est le résultat du vote des consommateurs avec leurs pieds. À l'heure actuelle, les marques sportives chinoises ont encore beaucoup à rattraper dans le design original et la technologie sportive.

J'espère qu'un jour, le petit souhait des enfants chinois sera « d'avoir le premier équipement sportif de marque nationale xxx » plutôt que « d'avoir le premier Nike ».