贅沢の裏の沈黙&Nbsp;中国シルクのブランド道を探る。

「中国の商人は短期的なものに目を向けがちで、ぜいたく品の育成が足りない。

今年の中国針綿織物交易会（「中針会」）では、真糸家紡がこれまでの低調な姿勢を改め、強い勢いで意欲を示した。

主流メディアは例外なく予測しています。真糸家紡は中国での虎虎生威だけでなく、今後数年間で中国を世界第一の贅沢国として位置づけられる可能性があります。

この予測は驚きましたが、根拠がないわけではありません。

世界によれば

シルク・ハウスの商業ブーム

調査によると、北京、上海、広州、深センなど8つの第一線都市のハイエンド女性の人口規模は167万人に達しており、この新興層は収入が多く、ぜいたく品に対しては特有の執着を示している。

彼女たちは常に各種のファッション情報に関心を持ち、自分の能力でブランド品を買う。自家用車の保有率は53.5%に達している。

この新興グループの中で、彼女たちは未来をリードするファッションの潮流にもっと注目して、上品な気質と品位を明らかに示します。

さらに、女性は生まれつきベッドが好きで、ファッション的な女性として、最も重要な装備は美しい優雅な装飾品に勝るとも限らない。一方、シルクの家紡の豪華な気質、きらきら光る光芒はまさにこのようなハイエンドの女性の家庭用紡績製品に対する需要に合致している。

このような女性が高級な紡績に対する消費需要が日増しに増加するにつれて、世界トップクラスの高級な紡績ブランドが続々と中国市場に進出している。

しかし、シルクの紡績だけをぜいたく品として扱うなら、中国のどのメーカーも贅沢品の生産と販売能力を備えています。

中国の多くのシルク・紡績生産企業と小売ブランドが製造し、販売している製品は、その豪華さは国際的などのシルク・紡績ブランドの製品にも劣らないです。

しかし、多くの国際ブランドが中国内陸の沿海発達都市で小売店を展開し、ハイエンドの消費者グループを占拠している時、中国のシルク家紡ブランドはまだサービス二、三線都市の大衆消費群体の段階にとどまっていることを発見しました。

中国のシルクホームブランドはハイエンド市場で欠席した理由について、高級品アナリストは「中国には本当の意味がない」と話しています。

中国のシルクの家紡ブランドは贅沢性に欠けています。主に中国のシルクの家紡企業には贅沢品ブランドを運営する意識が欠けています。

「中国の商人は短期的に注目しがちで、贅沢品ブランドを育てる文化的な涵養に欠けている。

彼らはブランドを作るために必要なお金、時間と精力を投入したくないです。彼らは迅速なリターンに憧れています。だから、彼らの将来性は国際ではなく、現地にあります。

文化商人、高級経済士の銭金波さんがかつて言った言葉は、現在の中国企業に対して正確であると言えます。

企業家が戦略的視点を持たず、ブランドの概念、内包に対する理解も十分に欠けていると発見された場合、そのブランドが生産した多くの高価な商品は一般の製品の引き立て役に転落します。

思想と観念が中国のシルクのブランドの未来の道を決定したと言えます。

ただ思想と観念を変えて、真剣にブランドの重要性を見てみて、中国のシルクの家庭用紡績ブランドは贅沢品の門に入ることができます。

ハイエンド利益のイバラの道

中国には文化も技術もないし、原料もないです。しかし、中国のシルクは文化もないし、歴史もないし、マーケティングもないし、オリジナルのデザインも足りないです。

これは多くの紡績企業家の共通認識である。

中国本土のハイエンドのシルクの家紡ブランドシルクの路ホールディングスグループ株式会社の凌蘭芳会長が記者の取材に答えたように、思想と観念という核心的な要素以外に、中国のシルクの家紡ブランドは文化発掘、マーケティング技術と設計の創意の弱さが現在の中国のシルク家紡の国際進出を阻止し、贅沢品の行列に入る障害となっている。

真糸家紡は非生活必需品として、独特で珍しい特徴を持っています。

本当の贅沢品ブランドは、すべて各国の消費者に認められ、長い生命力を持つブランドであり、深い文化内包、繊細な設計製造技術、優秀な管理人材と有効なマーケティングモデルを備えており、最先端の技術、最も調和のとれた製品美学、個性化と人間化のデザインインスピレーションを集めています。

世界最大の高級品市場に進出している国にとって、中国は切実に自分の本土に属する高級品ブランドを持つことができることを望んでいます。

民族の尊厳に立っても、商業の利益にしても、人々はこの願いが実現されることを望んでいます。そして、早ければ早いほどいいです。

シルクの家紡は今後数年間の消費成長が一番速い製品の一つです。早く本土のハイエンドブランドを創立するのはもっと目前に迫っています。

シルク紡績ブランドを経営する多くの企業家にとって、どのように良好な環境の下できっかけをつかみ、国際市場を開拓し、ブランドの国際地位を高め、本土の国際シルク紡績高級ブランドを創造するかは、深く考え、議論するべき問題である。

中国の文化は5000年の積み重ねがあります。どの角度から見ても、中国は贅沢品ブランドを生み出す文化の歴史の沈殿物を備えています。ただぜいたく品は物質生活の中でゆっくりと育まれたものです。イギリスの紳士のように、時間によってゆっくりと薫陶してきたものです。

中国紡織設計センターの許行健主任は取材に対し、感慨深げだった。

確かに、現在の国情によって、全体の総合消費能力も消費意識も、中国の消費者はまだ贅沢品の消費が未熟な段階にある。

これは贅沢品消費の大きな環境を決定しました。まだ長い時間をかけて建築します。消費観念もゆっくりと変えて育て直します。

現在、中国の消費者が欧米文化に憧れる現象は依然として深刻であるため、中国の消費者は商品を買う時に外国ブランドをより好む。

彼らは本土のハイエンドブランドに対して認められない理由はブランドの歴史が短い以外に、デザイン、製造技術、文化内包とサービスの不足も含まれています。

実際には、中国の多くのハイエンドブランドは、シルクの家庭用紡績ブランドを含め、いくつかの分野の実力は外国ブランドに負けていません。

中国は先進的なブランドの建設と普及システムが足りないだけです。」

そうです。

中国の紡績企業家は長い目でブランドの形作りと発展に対応し、真剣にブランドの基礎をしっかり固め、設計、製造、マーケティング管理、ブランドの普及、文化建設及びチーム建設に資金と精力の投入を増やす必要があります。

専門家は歴史の発展から見て、製造業が高級ブランドを生む可能性が一番大きいと予言しています。

製造業の最高の境地は手芸であるため、手芸は複製しにくい財産である。

ベントレー、ロールス・ロイス、カルティエ、梵克雅宝、ティファニーなどのブランドは全部独特な手芸が必要で有名になりました。中国で最も高級品ブランドが出現する可能性がある業界はシルク、手織り、家飾、陶磁器などの分野にあります。