スポーツスターの代弁による五輪関連広告の誘致論争

北京五輪は非五輪協力企業の広告を厳しく規制し、知的財産権の利剣は日本のような大物スポーツスターや有名企業を指し、業界内はたちまち騒然となった。北京五輪組織委員会はこのほど、2008年8月1日から8月27日までの間、今回の五輪出場選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターとする広告を許可せず、関連メディアは放送を中止すると明らかにした。このように、姚明が代弁したペプシコーラ、胡佳作が代弁した「ナイキ」、劉翔が代弁した「アンリ」や「キャデラック」などの企業広告は、いずれも放送停止の列に属している。また、中国国家ダイビングチーム、国家バドミントンチーム、中国卓球チーム、国家帆帆帆板チーム、女子テニスチームなど、以前企業と提携していた広告映画も、オリンピック関連要素が出てくると放送停止の危機に陥る。昔の「体操王子」李寧氏は、中国のスポーツ、メディア、経済の3つの分野で人脈が厚く、傘下企業は相変わらず広告映画の放送停止に直面していた。以前、李寧は中央テレビ局を手にして、スポーツチャンネルのすべての司会者と鏡に出た記者は李寧会社が提供した製品を着ていた。知識産権利斧が振りかざされると、李寧会社も仕方がなく、法律条項から見ると、李寧と中央テレビ局の協力に問題はないが、彼らはしばらくオリンピックチャンネルで選択を薄めなければならず、オリンピックチャンネルとの協賛協力は3カ月間停止する可能性があるとメディアに述べた。発展途上国として、中国は知的財産権の保護について徐々に推進してきたが、財力のある大手企業を処理する上で、常に抵抗を受けてきた。特に、一部の大手企業間の広告合戦では、しばしば「縁取りボール」が大ヒットし、主管部門は証拠を取りにくく処罰されることが多い。北京で五輪が開催され、広告効果は「100年に1度」と言える。今年初め、中国の多くの大企業はスポーツスターやスポーツチームを利用して五輪イヤーの「縁取りボール」を打つ広告戦略を確定した。半年間、有名企業は次々と巨額の資金を投入し、選手と契約し、広告のゴールデンタイムと位置を購入し、オリンピックの到来を待って、市場を勝負した。現在、北京五輪組織委員会は禁止令を出し、懐の中のものが烏有になり、ブランド企業の心に不満がある。そこで、この法曹人はこれに対して微語を発表し、特に「今回のオリンピック出場選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターとする広告を許可されていないので、関連メディアは放送を中止しなければならない」という規定に対して、議論に値すると考えている。その理由は、このような行為自体にオリンピックマークが使用されていないため、どうしても「今回のオリンピック出場選手、コーチ、役人」を「オリンピックマーク」と解釈することはできない。業界関係者は、法曹人の意見は理屈抜きではなく、北京五輪組織委員会のこの規定はいささか行き過ぎのきらいがあると指摘している。しかし、濡れ衣は正すしかない。大企業がオリンピックの広告「縁取りボール」を打つのは、オリンピックと中国の既存の法律のあいまいな地帯に備えていることを狙っているからであり、法律の手段に完全に従えば、結局はこれまでの監督管理が不十分だった轍を繰り返し、オリンピックの知的財産権が隠れた販売の包囲討伐に陥るのを待つに違いない。だから、いっそのこと、非五輪協力企業の五輪進出を厳禁し、隠れたマーケティングによる中国の「100年に1度」の五輪イメージ汚染を根絶する。これに対し、北京五輪組織委員会法律事務部のある幹部は、国際的な規則と慣例を遵守し、中国が近年力を入れている知的財産権の維持努力を妨害されないようにするとともに、スター、ブランド企業を含む正常なビジネス行為を保護し、両者の関係をうまく処理することは高度な学問に匹敵するものではないと述べた。