「ランニング経済」が静かに形成されたスポーツブランドは忙しい

モーメンツを開くと、マイル、ロードマップ、カロリー、ベストライン、新装備、ランニングの心得……。生まれつき走るのが好きではない私のような人は、時々ランニングをしないとアウトになるという危機感を持っています。特に、生き生きとした意気揚々とした汗を流して幸せな笑顔を咲かせるランナーを見ていると、嫉妬と淡い悲しみが入り混じった複雑な気持ちになります。彼らを見て、ああ！なんて健康で元気なんでしょう！

うん、ちょっと話が遠くなった。ランニングそのものに戻ろう。ランニングについて、各ブランドが何をしているのかを見てみましょう。

　　New Balance（新百倫中国）全国初のランニングシリーズのテーマショップがこのほど広州にオープンした。ランニングをテーマにしたコンセプトショップとして、New Balanceはここで100年にわたるブランド発展史、最先端のプロダクトテクノロジー、最も専門的なシューズを完全に展示する。同時に、ここは広州ジョギング愛好家が健康運動と楽活の理念を分かち合うプラットフォームにもなるだろう。

Adidasが上海の「ランニングの聖地」と呼ばれる徐匯浜江に新設したランニング基地Runbaseがこのほどオープンした。Runbase基地には体験、サービス、休憩の3つの機能があり、会員はAdidasの最新の専門ランニング装備を試着することができる。現在、世界中にAdidas Runbaseが設置されている都市には、東京、ボストン、ロンドン、サンパウロなどがある。

ナイキ社のランニングシリーズの世界売上高は毎年30%以上の成長率を維持しており、サッカーとバスケットボールの2大カテゴリーをはるかに上回る勢いだ。Nikeはマラソンの協賛のほか、各種ジョギングコンテストの開催、ランニングクラブの組織、スマートソフトハードウェアの開発なども行っている。マーケティングでは、Nikeが一貫してリードしており、その「走ればわかる」ネットワークインタラクティブな活動が印象的だ。さらに重要なのは、ビッグデータを融合したNike+プラットフォームが伸ばすスポーツソーシャルネットワークであり、これもNikeブランドのビジネスモデルの真髄である。

かつて世界で3番目に大きかったスポーツブランド、アディダスに買収合併されたスポーツブランドが鋭歩し、現在はランニングマシンのビジネスに転換している。国美、アマゾン中国、京東など多くの電子商取引サイトで鋭歩ランニングマシンが販売されている。

安踏スポーツは弾力性ゴム、柔軟な柱、曲がりやすい、エネルギーリング、双承科学技術などの5大ランニングシューズ科学技術を発売し、全面的にランニング市場に力を入れている。同時に「あなたはランナー、Run With Me」というランニング戦略を発表し、「Challenge 100」のランニングシューズを専門に作り、中国の極限マラソンの名将陳盆浜が100日間で100マラソンを連続達成する奇跡の挑戦を支援した。

李寧はランニングをその5つのコアスポーツカテゴリーの1つに挙げた。小米と協力して新しいスマートランニングシューズを作り、スマートスポーツ分野に進出する。双方の第1陣の協力計画は2種類のランニングシューズを発売し、1つは李寧のトップクラスのランニングシューズの烈駿のスマートアップグレード版で、もう1つは李寧の新しいモデルで、定価はスマートシューズの価格の低さを創造したと言われている。

ピッカーはこのほど、新しい専門ランニングシューズ「矢羽」を発表し、マリウス？キムタら6人のマラソン世界チャンピオンが協力協定に調印。ランニング分野で相次いで力を入れているピケは、大連国際マラソン、世界陸上挑戦大会などのトップクラスの専門試合に契約しているだけでなく、一連の大衆ランニング活動を通じて、消費者との距離を縮めている。ランニング製品はバスケットボールに次ぐ2番目に売れている。

特歩はランニングをそのコアスポーツカテゴリーとし、複数の重量級陸上競技大会のパートナーだけでなく、アモイ、重慶、天津などの国内マラソン大会にも協賛し、多くのランニング愛好家に専門的なランニング商品とサービスシステムを提供することに力を入れている。2012年から、特歩は「特走族」を設立し、不定期に特走匯、特訓キャンプ活動を開催し、多くのランニング愛好家に専門装備、専門訓練及びランニング活動の交流プラットフォームを提供している。

鋭力スポーツは上海でランニングコンセプトストアを試験し、ユーザー体験と単一スポーツコンセプトを売りにした小売店モデルを探索の新たな方向として試みている。このランニングコンセプトストアは、ランニングの要素を店内の隅々に融合させ、現在主流のランニング運動装備をここでワンストップで選択することができる。

春江のアヒルの水温預言者。これらのスポーツブランドのビジネスパーソンの動きを見てみると、私たちがランニングについて話しているとき、実は他のことを話したいと思っていることがわかるかもしれません。

ランニングは最も安価で便利で簡単だと言われていますうんどう、いつでもどこでも、腕を振って歩き出せば走ることができ、器材もコーチも専門的な場所も必要なく、特に孤独で寂しい独身者に適しています。あなたは必ずしも歩くと言った旅行を実現できるとは限らないかもしれませんが、走ると言って走る運動は、簡単です。

靴さえあれば十分なようだ。しかし、実際に走り出すと、健康的で簡単なことを名目にしたいわゆる敷居ゼロの運動は完全に「罠」であることがわかるかもしれません！最も基本的な靴で言えば、1足のランニングシューズの寿命は1000キロ前後で、同じランニングシューズを頻繁に使うと、3ヶ月で1足交換しなければならない。走友の輪の中には、ランニングシューズの数と、「カニ」と「ムカデ」の戯称がある。ランニングシューズ1足500元で計算すると、「カニ」であれ「ムカデ」であれ、この消費は十分であり、含まれる市場はさらに注目を集めている。

いいのがあるランニングシューズでいいですか？ああ、NO！靴、まだ氷山の一角だ。ランニングのステップアップの過程で、必要なものがますます多くなり、水筒、運動イヤホン、運動ハンドリング、歩数計、心拍数機能表、腕時計、膝当て、防風鏡、速乾衣、圧縮ズボン、吸汗靴下、頭巾、リュックサックなど、さまざまなアプリをダウンロードして、成績を記録し、共有する必要があることがわかります。ソーシャルプラットフォームでみんなとPK。マラソンに参加する場合は、今最もホットなスマートウェアを装備するなど、テクノロジーの含有量が高く、価格も高い装備が必要です。幸運にも海外のマラソンに参加するなら、交通費、宿泊費、ビザ費などを楽しく準備しなければならない。走友をいくつかの種類に分類する人がいる：入門級（菜鳥級）走友、装備制御走友、高階級走友、商家協賛走友、土豪級走友など、その中の出費は百倍も違うかもしれない。

33歳から毎日ランニングを始めた村上春樹さんは、走るのは、走るだけで、原則的には空白の中を走ることで、空白を得るために走るのかもしれないと話しています。ランニングは私たち一人一人に異なる感覚をもたらします：健康、楽しみ、ストレス緩和、社交、参加感、自己肯定…あるいは村上春樹のように空白を得るために走る。ランニングの初心が何であれ、ランニングはますます多くの人の生活の一部になり、ライフスタイルになっていることが明らかになった。倹約しているように見えて安価なランニング運動は、実は予想しがたい巨大な産業ケーキを形成している。何千人もの走者たちの健脚の姿の背後には、「ランニング経済」がひっそりと形成されている。

ランニングに参加する人々が爆発的に増加するにつれて、ランニングは国民的なお祭り騒ぎの運動の宴となりつつある。アモイ、北京、杭州、広州、上海などの都市のマラソン大会は順番に出場し、参加者は走者のほか、もちろん各ブランド商、スポンサー、宣伝プラットフォームなども欠かせない。2014年の全国マラソンの参加者は延べ90万人に達し、その中でフルコースとハーフコースに参加したのは延べ26万人を超えた。スポーツ政策が緩和されるにつれて、国内マラソンは新たな「井噴」を迎えることが想像できる。様々なマラソン大会の定員が番号を振って発生する必要があり、春運の切符のように獲得するのは難しく、ランニング運動の中国での黄金時代が到来しているかもしれない。

ランニングは新しい生活様式を形成し、巨大な産業チェーンをもたらす。増加傾向にある消費者層、拡大し続ける市場空間、予測しにくい商業利益は血脈を膨張させる。関連産業は運動装備、運動器材、スポーツアパレルのほか、デジタル製品、ソーシャルソフトウェア、インターネットプラットフォーム、観光業、飲食業、サービス業、文化用品業界なども含まれている。不完全な統計によると、2014年にはグートン、テンメートルランニング、約運動を含む多くのプロジェクトが資本市場に愛用され、セコイアキャピタル、ソフトバンク中国、平安革新投資基金など多くの投資機関が姿を現した。

スポーツの政策配当、絶えず溶け込む資本力、競って参加する各ブランド、爆発的に増加する消費者層に伴い、ランニング市場の競争はますます激しくなることが確信できる。誰もが走る理由があり、ランニングが人気のあるライフスタイルになると、必然的にビジネスブームになり、資本垂涎のビジネスにもなります。しかし、新しい発明ではなく、古いスポーツとも言えるランニングとして、現在のビジネスブームは私たちを目覚めさせてくれます。古いスポーツとファッションのライフスタイル、新興の科学技術製品、豊富な資本力と結合したときに爆発した新しいエネルギー。

これは味わい深い思考です。ランニングに関する勢いのブランドマラソンでは、運動概念をスマート化とビッグデータと融合させ、いかに巧みに力を借りるかインターネット+、ビジネスが勝つための鍵であり、どちらが勝つか負の決定権は実際には永遠に消費者の手に握られている。この道理を理解して、資本もブランドも、安定して強力な力を出して、太陽に向かって走ることができます。