ファストファッションブランドzaraとh&Mが続々と法的泥沼に陥っている

スウェーデンが発表した新刊書によると、H&Mはミャンマーのに服を着せる工場では14歳から17歳の子供を雇用し、毎日12時間働いている。このやり方はすでに現地の法律と国際労働者条約に抵触している。

一方、米国の一部消費者はZara価格詐欺行為がある。これはアトニー・マークと呼ばれていますGeragosの顧客はZaraの多くの製品がドルの値札で対応していないユーロの値札に覆われていると主張している。Zaraの製品はユーロ建てが多いが、ドルになると過渡料金の問題がある。

「私たちは1つの製品が12ドルから15ドルの間だと推定していますが、この推定では、会社は10億ドル以上を受け取っている可能性があります。。」Geragosの推論は少し粗雑だが、非常に怒っているように見える。

事件後、H&MとZaraはまた積極的に広報活動を開始するのは避けられない。もし私たちが思い出せば、このような訴訟事件がファストファッションブランドたちにとっては正常なようで、生産段階から販売段階まで、ほとんどすべての生産ラインを貫いています。

ファストファッション産業は間違いなく競争が激しく、中心思想は「ファスト」の字である。かつてEspritは中国のファストファッション開山の作品と呼ばれていたが、ZaraやH&Mなどのブランドが中国に進出した時、Espritは棚に上がるまで半年以上かかったため、外来者に市場の先駆けを奪われつつあった。

競争に迫られ、Zara、H&MからGap、Primarkに至るまで、業界中のブランドたちは出荷速度が速く、価格が庶民的で、潮流文化にタイムリーに反映できるといういくつかの目標を絶えず追求している：出荷速度が速いのは強力な生産、サプライチェーン、ルートの実行力に依存する必要があり、価格が庶民的であることはブランドができるだけコストを圧縮する必要があることを意味し、ファッション文化への追求は、オリジナル創作に専念できないファストファッション企業の美が増えているのではないだろうか。近年ファストファッションのトップブランドに成長しつつあるZaraが、このいくつかの目標を最もよく達成していることがわかります。

しかし、残念なことに、利益の増加に伴って明らかになったのは、より多くのモラルと法的ジレンマだ。ファストファッションブランドたちは、労働法、人種関連条例、知的財産権保護法、環境保護法、さらには動物保護法など、より多くの異なるカテゴリーの訴訟に直面している。

2015年6月、Zara米国支社は元従業員の4000万ドルの訴訟請求に直面した。原告のイアン・ジャック・ミラーはZara USAだったInc.の総合法律顧問は、会社にはニューヨーク州とニューヨーク市の人権法と労働法に違反する行為がよくあり、仕事の手配に人種差別、賃金差別、罪のない解雇報復を実施する行為があると指摘した。Zaraの製品にはナチスのマークが印刷されているため、反ユダヤ主義ともされている。

H&Mもあまり良くない。オーストラリア市場に進出した際に刺激されたのは、オーストラリアで運営していたカンボジアから生地を獲得した唯一のファストファッション小売店だったため、カンボジアのアパレル工場の労働者たちは最低賃金基準の収入しか得られず、現地人の生活賃金の25%程度にしか達しなかった。

ファストファッションブランドたちも、消費者に不公平だと文句を言われることが多い。それとも昨年、Zaraは大衆民主センターが主催した調査報告書で消費者に対しても人種差別的な扱いをしていると告発された。例えば、不審な顧客が店に入ると、彼や彼女は「特別な注文」のラベルを貼られる可能性があり、店員の間でワイヤレスイヤホンで顧客の方角を確認し、店員やマネージャーがその消費者を尾行し始めます。251人の回答者のうち、43%がそれについて知らないと答えたが、他の57%の回答者のうち、43%がアフリカ系顧客は特殊なラベルを貼られやすいと考えており、残りはラテン系消費者と白人の可能性がある。問題は、Zaraには「怪しい」という定義は何もなく、感覚に頼っていることだ。

次の日、Zaraは消費者から製品購入の領収書に顧客クレジットカードの上位6桁が発行されたと訴えられ、米国の公正信用報告法案に違反しているとして、160万ドルの集団訴訟に直面した。事件後、Zaraは漏洩が事実であることを確認すれば、2014年12月17日から2015年4月27日までの間に米国Zaraの店舗で買い物をしていた人たちに一定の賠償が得られるかもしれないという「可能性」の補償案を示した。

しかし、すべての訴訟の中で、知的財産権こそファストファッションブランドたちが最もよく触れる分野だろう。上新のスピードが速すぎるため、多くのブランドの創作インスピレーションは「写し」に頼るしかない。

今年のファストファッションブランドのパクリスキャンダルの中で、最大で20人以上の芸術家がZaraに図案を盗んだと集団で告訴する恐れがある。ロサンゼルスから来たTuesdayBassenはイラストレーターで、Zaraが彼の創作を流用したと主張する比較図をウェブサイトに投稿した。最初はそれに気づかなかったが、インスタグラムには10万人のフォロワーがおり、両者の間にあまりにも似ていることに気づいたファンだった。その後、Bassenの友人AdamがJ Kurtzは、Kurtz自身も含むZaraと12人の独立アーティストの作品を比較した画像を作成しました。この動きは、より多くの芸術家がこの「摘発運動」に参加することを直接促した。

これはファストファッションブランドに現れた新しい問題ではなく、実際にファストファッションの「模倣」モデルは古くからあり、ほとんどが大物を「参考にする」ことでスタートし、たまに他のブランドの要素も取り入れている。アメリカの青少年服飾小売店AéropostaleInc、コンバースなどのブランドはH&Mに火をつけすぎている。今になっても、模倣の方法は独立した芸術家を「複製」するために進化しており、このような「スープを変えて薬を変えない」方法は依然として業界通病である。

Kurtz氏は、2015年の服の作品がZaraの親会社InditexにもSaグループ下のブランドBershkaが使用していた。Francesca’sの新作ピンは、2人のアーティストがデザインした猫の頭にそっくりだ。そして先日、Forever 21は、Foreverが21白いフードシャツの胸元の位置に印刷された「Smart&Pretty」の文字は「Sporty&Rich」に似ている。その前に、Forever 21は、Anna Sui、Gwen Stefaniなど、多くの有名ブランドやデザイナーのために訴訟に巻き込まれたことがあります。

告発に対して、ファストファッションブランドの敗訴例が多すぎる。ブランドたちも謝罪と改善に努める決意を一貫して持っているようで、罰金を払うだけでなく、改善策を出すことも多い。最近の2つのケースを見ると、H&Mは『Modeslavar』の出版による悪影響に非常に迅速に対応し、ブランドは2013年に問題を発見したと主張している。自分はすでに協力工場に求職者の身分を審査するためのより厳格な措置を制定するよう要求しており、どの工場も基準に達していないか、国際通則に合致していないことを発見すると、その責任を追及することになる。

Zaraは値札詐欺の告発に対して「私たちは貴重な消費者に対して透明性と誠実さと道徳性のある行為を維持し、誇りに思うことを約束します。法的手続きを踏むにしても、完全な防止策を示すことを期待しています」

これらの声明は、これまでの人種差別などの細則に関するすべての発言と同様に、真の実行措置や後続の規制の細則を明らかにしていないが、実際には非常に無力である。

さらに残念なことに、これらの訴訟はすぐに公衆に忘れ去られるだろう。本当に骨が折れるのは弱いアーティストたちで、Bassenはツイッターで、弁護士の手紙を書くのに2000ドルかかったと投稿したことがある。これは高すぎて、訴訟が勝つとは限らない。

逆に、これだけ訴訟があっても、ファストファッションブランドたちの商売はうまくいっている。この法律上の大勝負で、ファストファッションブランドの損失は利益の前ではあまりにも価値がない。聞くところによると、ブランドたちは毎年各罰金に数千万円を費やしているが、Zaraの利益は2015年に200億円上昇し、2つの数字の間に大きな溝ができた。

これらの不公正な扱いを受けた人々に対して、消費者は「狂った買い物」に浸りたいと考えている。