第一線の高級品の試水の電気商の“求めます”の販売のネットの販売の前途は必ずしも明らかではありません

実際には、近年では、高級品市場は、経済の低下、反腐敗、軽率なブランドの挑戦を受け続けており、複数のブランドの成長率が鈍化し、さらにマイナス成長が現れ、市場からの非難を受けています。では、電気商会はこれらの名札の一本である。業績が悪く、生存が苦しいなら、ぜいたく品に弱い電気商取引の場に姿を見せなかったかもしれない。

Diorは先月「初のカニを食べる人」を作って、WeChatプラットフォームでブランドの限定販売をしました。手提げ袋また、Chanelは香水の新商品の前売りを一般向けの微信号に載せるようになりました。昔はインターネットのプラットフォームに風邪を引かない贅沢なブランドが「親民路線」を歩み始めました。

近日、シャネルChanelは認証情報を通じてシャネル（中国）貿易有限公司の公式マイクロ信号で、新たなシャネル5号の水の発売情報を発表しました。報道によると、メディアの記者がこのWeChatで送った原文のリンクをクリックした後、ウェブサイトが「全く新しい5号の水」、「個性的な性質」、「正反論」などの複数のモジュールにナビゲートした。

このオプションを選択すると、WeChatインターフェースは新商品の香水の購入インターフェースに移り、100 mlあたり1520元、50 mlあたり1060元で、操作を続けて、お支払いした後に購入できます。「オンラインで贅沢品を買う」体験を完成して、宅配便で配達します。記者が体験したところ、インターネットで贅沢品を買う過程はネットで他の商品を買うのと同じではなく、リンクを買ってすべてのネットユーザーに開放しています。

シャネルは公式ルートで商品を販売するのは初めてではない。8月2日、ディオール・ディオールはWeChatとブランド公式サイトを通じてオンラインで七夕限定のハンドバック「Lady＿Dior」を販売しています。消費者はWeChatや公式サイトで購入できます。価格は2.8万元です。Diorが公開したデータによると、今回の七夕のWeChat販売イベントは手提げ袋200個程度を限定販売し、イベント期間中は完売した。

ちなみに、2014年のぜいたく品業界の成長の緩慢期に入るにつれて、これまでのように冷たい贅沢ブランドも「ツンデレ」を続けられない。以前はエレクトビジネスのルートに対して比較的に慎重で、さらに排斥していた彼らは、2016年には、身を低くしてインターネットエレクトビジネスのプラットフォームを抱擁するしかなかった。先日、アマゾンの海外購入贅沢品館オンラインは、電気商プラットフォームシャネル、ディオール、プラダ、グッチ、フェラガモなどの高級ブランドが続々とオープンしています。価格の割引もかなり大きいです。調査によると、一部のビッグブランドは千元未満で入手できます。さらに5割引でスターの靴とバッグを買うことができます。

業界関係者によると、ここ数年、国際一流の高級品が「日々を送っている」時代はもう戻ってこない。圧縮ラインの下店、さらに閉店店などが相次いで発生し、業績の伸びが鈍化している。

ベルンからの問い合わせの報告によると、ぜいたく品ブランドの腕時計、既製服、アクセサリー類の売り上げはいずれも緩やかな傾向を見せているが、高級美容と個人看護、化粧品、香水などの販売が目立っている。今回Chanelは切り札商品5号の香水の新商品「投石」を常態ネットで販売しています。会社から見ると、比較的妥当な選択かもしれません。

「ネットショッピングに比べて、数万円の高級品の手提げ袋を買うと、ネットでぜいたく品ブランドのスキンケア製品や化粧品を買うのは消費者にとってより受け入れやすいかもしれない」という専門家の意見によると、高級品の商品ラインが長いです。手提げかばんのほかに、服飾、靴、アクセサリーなどが全部含まれています。高級品ブランドにとって、「全面的なネット販売はあまり現実的ではなく、多くのブランドが限定されています。

財産品質研究院から発表されたデータによると、2015年、中国の消費者は世界のぜいたく品消費額は1168億ドルに達し、過去1年間で中国人は世界の46%の高級品を買った。このうち、910億ドルの取引は海外で七割を超え、全体の78%を占めています。この数字は、国内のぜいたく品と海外の価格差が消費者を海外に誘導していると説明していますが、価格は確かに国民が贅沢品を買うことに対する大きな考慮要因となります。これに対して、一部のブランドは国内に進出するアウトレット型の百貨店を考え始め、「割引販売」という形で国内市場の販売をけん引しています。

2015年7月に、Gucciは国内初のアウトレット店を広州番禺に開業しました。関連メディアによると、この営業面積は300平方メートル未満のディスカウントストアが開業して3時間足らずで100万元の売り上げを突破しました。この数字は、「安い贅沢品」に対する国内消費者の関心が強いとも説明しています。調査によると、一部の高級品ブランドもアウトレット市場のレイアウトを下準備しています。「国内市場は価格に敏感で、定価戦略を調整すれば、高級品ブランドの国内展開に役立つかもしれない」百货业人士はこのように评価します。